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蘋果香港商店

據(jù)彭博社北京時間9月8日報道，蘋果公司的新iPhone預(yù)計將采用驚艷的全面屏設(shè)計，支持無線充電，配備其它尖端技術(shù)。然而，中國消費者已經(jīng)能夠從其它手機(jī)上獲得這些功能，而且不需要承受高昂的售價。

作為全球最大移動市場，中國的消費者已經(jīng)習(xí)慣從華為、OPPO以及小米公司的手機(jī)上獲取最新技術(shù)。這使得蘋果更加難以說服已經(jīng)審美疲勞的中國消費者，讓他們相信蘋果的新技術(shù)及其自主系統(tǒng)的價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)更高。

用戶已在國產(chǎn)手機(jī)上體驗新技術(shù)

這是蘋果在中國面臨的一個問題，后者是除美國以外對蘋果最重要的市場。盡管蘋果在中國堅持使用行之有效的全球運營模式，但是中國本土廠商已經(jīng)變得越來越擅長技術(shù)設(shè)計，并同時根據(jù)本土消費者的喜好對手機(jī)進(jìn)行定制，例如雙卡雙待。一個能夠展示中國本土手機(jī)廠商信心的安排是， 華為、小米甚至是vivo并沒有刻意把新手機(jī)的發(fā)布時間定在iPhone之前，或者說為了避開iPhone，而是正面迎擊蘋果。屆時，中國本土廠商新手機(jī)的新聞將會淹沒蘋果9月12日的發(fā)布會。

在大中華區(qū)銷售額連續(xù)六個季度下滑后，蘋果股價受到了投資者對于10周年紀(jì)念版iPhone期待的提振，但是面臨巨大風(fēng)險。

“挑戰(zhàn)來自華為、OPPO、vivo，他們能夠在500美元左右的高端智能機(jī)市場取代蘋果，即便是蘋果依舊在600美元以上的超高端市場占據(jù)主導(dǎo)地位，”市場研究公司IDC分析師肯蘭吉特·考爾(Kiranjeet Kaur)表示，“我們并不期待蘋果能夠在中國智能機(jī)市場實現(xiàn)大幅增長，因為中國市場已經(jīng)十分飽和。新iPhone的最大需求將來自手機(jī)替換市場。”

華為OPPO領(lǐng)跑中國智能機(jī)市場

在后喬布斯時代，蘋果的命運與今年經(jīng)過最大幅度重新設(shè)計的iPhone息息相關(guān)。今年旗艦版新iPhone的售價據(jù)稱約為1000美元。下周二，蘋果將發(fā)布三款新iPhone機(jī)型，一部高性能Apple TV電視機(jī)頂盒以及一款可以連接至LTE網(wǎng)絡(luò)的Apple Watch手表。

新iPhone依舊是社會地位象征

在用戶等待新硬件的同時，蘋果已經(jīng)預(yù)覽了iOS 11。新系統(tǒng)為中國用戶增加了功能，其中包括一款能夠掃描二維碼的相冊應(yīng)用。二維碼在中國幾乎無處不在，推動了中國移動支付系統(tǒng)的普及。另外，iOS 11中還加入了更加易于輸入中國漢字的鍵盤以及能夠顯示交通攝像頭位置的新地圖應(yīng)用。

iPhone仍是全球最暢銷的手機(jī)機(jī)型，它因為蘋果標(biāo)志性的軟硬件結(jié)合贏得贊譽(yù)。數(shù)百萬用戶已被鎖定在iOS生態(tài)系統(tǒng)中，他們已經(jīng)在這一平臺上建立起了重要音樂和電影庫。除了通常精心設(shè)計的功能外，把用戶鎖定在iOS生態(tài)系統(tǒng)可能會意外成為一個殺手級手段。另外，蘋果的“不爭第一，只做最好”的理念也在過去發(fā)揮了重要作用。

“蘋果自2014年以來就再也沒有對手機(jī)作出重大設(shè)計調(diào)整，但是華為、vivo在持續(xù)發(fā)布新手機(jī)，”考爾稱，“對于許多中國消費者來說，擁有最新版iPhone依舊是社會地位象征。”

大中華區(qū)為蘋果貢獻(xiàn)收入創(chuàng)近三年最低

然而，今非昔比。中國現(xiàn)在擁有多家已經(jīng)贏得消費者青睞的科技巨頭，他們不僅推出了華麗的設(shè)備，還能更快地進(jìn)行產(chǎn)品更新。就這樣，中國手機(jī)廠商在上個季度把蘋果擠到了中國智能機(jī)市場的第五位。在最新一個季度，蘋果大中華區(qū)營收同比下滑10%，是唯一一個遭遇同比下滑的地區(qū)。盡管蘋果在中國內(nèi)地的營收變化不大，但是市場研究公司Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，iPhone在600美元以上手機(jī)市場的份額達(dá)到80%，在中國城市地區(qū)的銷售繼續(xù)增長。

華為、小米新機(jī)正面迎擊iPhone

小米的智能機(jī)出貨量此前遭遇了公司7年歷史上最嚴(yán)重的滑坡，現(xiàn)在已展示出了反彈跡象。小米將于9月11日發(fā)布MIX 2，就在蘋果發(fā)布會舉行一天前。MIX 2是設(shè)計師菲利普·斯塔克(Philippe Starck)設(shè)計的第二代MIX手機(jī)，它采用陶瓷機(jī)身，無邊框屏幕，進(jìn)一步深入蘋果的高端手機(jī)地盤。

小米去年銷售的第一代MIX手機(jī)售價為人民幣3999元(約合615美元)。小米國際擴(kuò)張部門產(chǎn)品和營銷總監(jiān)宋嘉寧表示，MIX系列手機(jī)承載著小米探索新技術(shù)的意愿。“小米始終不斷追求技術(shù)創(chuàng)新，大部分努力在小米MIX產(chǎn)品線上得到了體現(xiàn)，”宋嘉寧在一份郵件中稱。

華為早已宣布了將超越三星、蘋果成為全球最大智能機(jī)廠商的計劃，該公司將于下月發(fā)布全面屏手機(jī)Mate 10。華為上一款旗艦機(jī)采用了萊卡設(shè)計的相機(jī)，最新款Mate 10預(yù)計將配備自主開發(fā)的多核心麒麟970處理器。

“雙鏡頭相機(jī)技術(shù)由華為首次推出，現(xiàn)在已成為了全球主要智能機(jī)廠商的標(biāo)配，”華為輪值CEO郭平對彭博電視臺表示，“蘋果是一家值得我們尊敬的優(yōu)秀公司，但是華為也有許多創(chuàng)新。”

即便是vivo也發(fā)布預(yù)告，公布了新款超窄邊框手機(jī)的輪廓圖，預(yù)示著新機(jī)即將發(fā)布，但拒絕就細(xì)節(jié)置評。

iPhone供應(yīng)吃緊為中國廠商創(chuàng)造機(jī)會

在新iPhone初期供應(yīng)預(yù)計吃緊的情況下，蘋果的中國對手可能會抓住機(jī)會搶走手機(jī)買家。中國手機(jī)廠商可能采取的措施包括推出專為中國用戶設(shè)計的功能，從雙卡雙待到超大內(nèi)存、自拍相機(jī)。

“中國品牌的成長是一股重要趨勢，是移動生態(tài)系統(tǒng)中沒有人可以忽略的，”Counterpoint副總監(jiān)塔倫·帕塔克(Tarun Pathak)在本周發(fā)布的一份報告中稱，“華為、OPPO、vivo以及小米已成功找到了供應(yīng)鏈的重要合作伙伴，后者能夠讓他們推出無邊框、全面屏設(shè)計以及增強(qiáng)現(xiàn)實、自主芯片以及先進(jìn)相機(jī)功能，以此抗衡對手。”

國產(chǎn)手機(jī)廠商的崛起可能也會令中國消費者感到欣慰。蘋果在中國已經(jīng)引發(fā)過消費者的不滿，受到監(jiān)管部門處罰。蘋果的iTunes電影和iBooks圖書服務(wù)在去年被中國監(jiān)管部門關(guān)閉。2013年，在中央電視臺對蘋果的客戶服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)提出批評后，蘋果被迫做出道歉。

市場研究公司Canalys預(yù)計，今年下半年，蘋果在中國的智能機(jī)出貨量將只會增長1.4%至2250萬部。Canalys分析師賈莫(Jia Mo，音譯)表示，傳聞稱新iPhone旗艦機(jī)的價格超過1000美元，這可能會最終把果粉推向中國廠商的懷抱，因為即便是富有的買家也會考慮價格。

“在中國，并不是每一位高端用戶都愿意接受人民幣8000元以上的價格，許多人實際上無法承受這一售價，”他表示。(編譯/簫雨)

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