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近日，Bianews發現，點擊微博頂欄中的“視頻”按鈕，被跳轉到的網頁已不再是“weibo.com”，而是一個名為“krcom.cn”的新域名。

此外，papi醬近期發布的視頻，右上角水印也由“秒拍”更換為“酷燃”。

該網站標題為“酷燃視頻”，但除底部版權聲明外，網站頁面沒有任何與“酷燃”品牌相關的信息。相反，該網站頂部Logo依然為“微博”，右上角也保留有微博的用戶登錄賬號名。

換句話說，除非關注到域名與網站底部信息發生了變化，絕大多數普通用戶都會認為，酷燃視頻其實是微博網站內的視頻頻道。

“酷燃視頻”是誰？微博為什么會在此時上線這樣一個并非“weibo.com”的獨立頁面？

誰的“酷燃”？

此前外界有傳言稱，酷燃視頻系微博近期全資收購的一家視頻公司，擁有視頻制作牌照。

酷燃視頻域名“krcom.cn”的whois信息顯示，該域名的注冊企業為“北京宇晨億榮網絡科技有限公司”。工商信息顯示，該公司由一下科技創始人韓坤全資持有。

除此之外，酷燃視頻域名注冊郵箱為“tanglijia@yixia.com”，同樣為一下科技工作郵箱。很顯然，酷燃視頻同樣來自于微博平臺的視頻合作方，秒拍母公司——一下科技。

酷燃將解決微博視聽牌照問題

酷燃視頻并沒有在官網為自己設立介紹頁面，相關報道也并不多見。但在酷燃視頻官網，酷燃公開了自己的互聯網視聽許可證照片，主體公司確為“北京宇晨億榮網絡科技有限公司”。

在廣電總局今年3月發布的互聯網視聽節目服務持證機構名單（截止2016年12月31日）中，也出現了“krcom.cn”（酷燃視頻，北京宇晨億榮網絡科技有限公司）的身影。

值得一提的是，一下科技秒拍產品的運營主體公司——炫一下（北京）科技有限公司，與小咖秀、一直播的運營主體公司——小咖秀（北京）科技有限公司，都不具備這張互聯網視聽許可證。酷燃視頻手中的這張牌照，很有可能是一下系目前持有的唯一一張視聽許可證。

今年6月，廣電總局曾下發通知，責成屬地管理部門采取有效措施關停新浪微博、A站等網站的視聽節目服務。關停原因為上述網站不具備《信息網絡傳播視聽節目許可證》。

如今，微博在自家視頻頻道啟用酷燃域名，或許意味著微博已經解決視聽牌照問題。

開啟去秒拍化？微博仍將繼續綁定一下科技

有媒體此前指出，微博扶持酷燃，“拋棄”秒拍是希望擺脫對一下科技的依賴。后者目前擁有秒拍、一直播、小咖秀三款主力產品，自2013年起就開始接受微博戰略投資，是微博目前在視頻領域的重要合作伙伴之一。

然而，從域名與工商信息來看，酷燃與秒拍相同，依然是一下科技旗下的產品，并非微博直接持有。由此來看，微博與一下科技之間的合作還將持續，且合作關系進一步加深。

但這并不意味著一下科技就可以高枕無憂。今年年初，外界傳言稱，這家在中國短視頻領域頗具影響力的企業將于今年下半年赴美IPO。但在當下，一下科技的大量流量仍舊依賴于微博平臺，來自于自有渠道的流量十分有限。

目前，酷燃視頻尚未推出獨立App產品，PC端頁面也沒有露出任何品牌信息。相反，酷燃視頻頁面至今還掛有微博Logo，并使用微博賬戶體系。從微博轉來的用戶在訪問酷燃視頻頁面時，一般都會將其視作微博旗下的產品。

這等于一下科技目前在酷燃視頻這款產品上已經放棄了自己的品牌。當然，外界也有猜測稱，一下科技此舉系與微博達成交易，使用自身擁有的視聽節目牌照幫助微博規避政策風險。

從一下科技的立場來看，高度依賴微博的一下科技存在著受制于人的潛在風險。一個典型的例子是十年前中國網游行業的Top 3之一第九城市，在失去暴雪《魔獸世界》代理權后一蹶不振，如今股價已跌破1美元，面臨退市風險。

而從微博的角度來看，即便啟用酷燃域名規避風險，微博在酷燃頁面僅使用自己品牌的做法依然存在隱患。

在今年年初，今日頭條也曾使用類似方式解決視聽牌照問題，但在今日頭條的視頻頁面上，露出的卻是牌照持有方“陽光寬頻網”的Logo。在此之后，今日頭條的獨立視頻產品“西瓜視頻”，也使用了這一牌照。

不過，在快手、今日頭條等敵人面前，微博在視頻領域若想走出圍剿，選擇與一下科技深度綁定，依然是最具性價比的解決方案。“酷燃視頻”的推出，也可以視作是微博在短視頻領域的一次突圍。

“酷燃”對標“西瓜”  專注UGC，豐富產品形態

從目前酷燃視頻頁面展示的視頻內容看，這些視頻素材大多為PGC內容，來自專業的視頻制作機構，如papi醬等，并非微博此前合作伙伴秒拍上常見的UGC內容。

這標志著無論是一下科技，還是微博，都開始嘗試對旗下的視頻內容進行差異化運營。對于UGC類短視頻內容，更多使用秒拍品牌；而對于PGC類視頻內容，更多使用酷燃品牌。

既然是PGC內容，酷燃平臺上的MCN制作者們，必然會發布一些時長更長、制作更加精良的視頻類節目。由于視聽牌照的缺失，自今年6月起，微博已經停止了對不具資質賬號發布的15分鐘以上長視頻內容的解析。但在酷燃平臺上，卻出現了15分鐘以上時長的長視頻內容。

有分析人士指出，在目前短視頻行業高速發展的情況下，微博在短視頻領域必然會做出更多動作。酷燃視頻的上線，解決了微博的視頻牌照問題，讓微博平臺上的PGC視頻作者有了施展的空間。

目前，微博與其合作伙伴一下科技，在直播、短視頻、小視頻領域擁有秒拍、酷燃、一直播等多個產品。但在微博之外，快手、今日頭條、騰訊等潛在對手仍舊虎視眈眈。

顯而易見的是，微博此次推出的“酷燃視頻”有意對標今日頭條旗下的“西瓜視頻”。被外界廣泛認為“與微博必有一戰”的今日頭條，在視頻類產品上也有著相似的邏輯。

極光大數據9月短視頻App滲透率顯示

Top 10中秒拍、小咖秀來自一下科技

西瓜視頻、抖音、火山小視頻來自今日頭條

今日頭條今年年初將旗下直播平臺“火山直播”整合至“火山小視頻”，主打UGC內容與直播。而“酷燃視頻”對標的“西瓜視頻”，同樣主打PGC，并吸引MCN入駐。

就連酷燃視頻的“酷燃”二字，也被人解讀為與清涼感受的“西瓜”相對，可見二者之間的火藥氣味。

除此之外，微博（&一下科技）與今日頭條雙方也都擁有一款主打年輕用戶、娛樂化、差異化的短視頻產品——小咖秀和抖音。

微博此前上線的“微博故事”，在產品形態上與“Instagram Stories”極為相似；此外，微博近期還上線了名為“V+會員”的付費會員群組，與近兩年自媒體圈流行的“小密圈”類似。

接連不斷上線新功能，足以顯示微博目前的焦慮。作為目前中國最大的內容分發渠道之一，微博的巨大流量讓所有內容從業者眼紅，也不斷接受著后來者的挑戰。

長遠來看，微博在內容分發領域的地位還將不斷受到新勢力沖擊。如何應對后來者的挑戰，將成為微博未來的重中之重。

Bianews識圖就酷燃品牌歸屬等問題向微博與一下科技雙方進行求證，但未獲回復。有分析人士則指出，微博目前上線的“酷燃視頻”頁面可能只是開始，后續，“酷燃視頻”也許也會推出獨立App，并對新品牌進行推廣。

*本文作者鞭哥，由新芽NewSeed合作伙伴微信公眾號：BiaNews授權

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