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“今年下半年，區(qū)塊鏈媒體還會(huì)迎來一次大洗潮，眾多區(qū)塊鏈媒體消失是肯定的”。一位從業(yè)者如此預(yù)判。

近日，北師大新聞傳播學(xué)執(zhí)行院長(zhǎng)喻國(guó)明在一個(gè)論壇上談及當(dāng)前區(qū)塊鏈自媒體話語權(quán)和傳統(tǒng)媒體再分配問題時(shí)表示，“（區(qū)塊鏈自媒體）完成了關(guān)于區(qū)塊鏈概念、技術(shù)的初級(jí)普及與教育過程，讓人人都知道區(qū)塊鏈這個(gè)概念”，另外，喻國(guó)明稱，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展環(huán)境當(dāng)中，主流媒體已經(jīng)在很大程度上被“解構(gòu)”了。

數(shù)千家區(qū)塊鏈媒體同一賽道競(jìng)技，創(chuàng)業(yè)者就必須考慮的一個(gè)問題：什么樣內(nèi)容才是用戶喜歡的？

有人說韭菜只喜歡行情、幣價(jià)、喊單，還有人說專門有一群圍觀群眾，喜歡一邊看關(guān)于幣圈、鏈圈黑幕文章，另一邊大罵糟糕的幣市。這兩類人其實(shí)分別代表了兩大類區(qū)塊鏈媒體：野蠻生長(zhǎng)的「自媒體」和所謂的「主流媒體」。

 兩個(gè)時(shí)間點(diǎn)和繞不開的盈利模式

區(qū)塊鏈媒體數(shù)量很多（有人說有上萬家），其數(shù)量增長(zhǎng)大致有兩個(gè)明顯的時(shí)間點(diǎn)：一是今年2月份“三點(diǎn)鐘無眠區(qū)塊鏈”刮起的區(qū)塊鏈媒體風(fēng)；二是今年6月中旬開始，“有償將項(xiàng)目方資訊轉(zhuǎn)發(fā)至自己的朋友圈”突然火熱起來，很多“薅羊毛”的“媒體”（能不能稱之為媒體可以討論）開始泛濫成災(zāi)。

年初，要想組建一個(gè)區(qū)塊鏈媒體團(tuán)隊(duì)，至少要開價(jià)幾萬招募到合適的主編、記者；現(xiàn)在，僅僅依靠開通的微信公眾號(hào)、PS出來的快訊，加上3千加的微商好友，一個(gè)新的區(qū)塊鏈媒體就能誕生。

今天，鏈得得前運(yùn)營(yíng)合伙人周小雪的一張采訪實(shí)錄截圖再次引發(fā)行業(yè)討論，她認(rèn)為目前大部分區(qū)塊鏈媒體更多是為某個(gè)交易所、項(xiàng)目方或者類似利益集團(tuán)發(fā)聲，并不是一個(gè)客觀公正的媒體，它們更準(zhǔn)確的叫法是市場(chǎng)營(yíng)銷公司。

另一篇關(guān)于“快訊第一人”馮軍采訪文章也刷屏了，馮軍在采訪中表示，目前的區(qū)塊鏈仍有些畸形，“很多項(xiàng)目方周報(bào)中，開支中的30%都花在媒體上”。

其實(shí)兩人談到的市場(chǎng)營(yíng)銷公司、項(xiàng)目開支都涉及到區(qū)塊鏈媒體盈利模式問題，“今年下半年，也就幾個(gè)月內(nèi)，很多沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力的區(qū)塊鏈媒體很快就會(huì)消失不見”，一個(gè)區(qū)塊鏈媒體從業(yè)者表示，他見到的最極端情況是：一個(gè)團(tuán)隊(duì)同時(shí)運(yùn)營(yíng)著4個(gè)區(qū)塊鏈媒體，其中一個(gè)還因?yàn)槊Q碰瓷互聯(lián)網(wǎng)公司，最后對(duì)方發(fā)文件過來讓其停止使用該極度相似的LOGO和名稱。

“隨著區(qū)塊鏈媒體競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入新的階段，不站隊(duì)的團(tuán)隊(duì)很難在接下來的角逐中生存下來”這是一位從去年就開始布局區(qū)塊鏈內(nèi)容的資深媒體人的感受，作為“送水者”，媒體本來就很難賺錢，加上賽道有越來越多的選手，能否獲得產(chǎn)業(yè)鏈其他“賺錢環(huán)節(jié)的投資”也就成為了大家關(guān)心的問題。而對(duì)于很多自媒體來說，只做區(qū)塊鏈技術(shù)基礎(chǔ)知識(shí)普及和個(gè)人投資感悟成本不會(huì)很高，偶爾接接項(xiàng)目方商業(yè)投稿基本就能養(yǎng)活小團(tuán)隊(duì)。

除了活下去的問題，區(qū)塊鏈媒體還要解決讀者是否買單的問題。

 “那些主流媒體根本不懂區(qū)塊鏈”

有數(shù)據(jù)顯示，今年以來，有數(shù)千家媒體涌入?yún)^(qū)塊鏈領(lǐng)域，只為享受行業(yè)早期的紅利，與區(qū)塊鏈同發(fā)展。通過對(duì)這些眾多區(qū)塊鏈新媒體進(jìn)行簡(jiǎn)單分類就可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前的媒體其實(shí)可以分為以下四類：

一是所謂的“區(qū)塊鏈主流媒體”，包括只在原有欄目增加一個(gè)區(qū)塊鏈頻道，或者團(tuán)隊(duì)主力完全與區(qū)塊鏈項(xiàng)目、社區(qū)脫離開來的區(qū)塊鏈媒體，代表性有人民創(chuàng)投·區(qū)塊鏈頻道、36氪、鏈得得等。

二是專門報(bào)道鏈圈人物、熱點(diǎn)的內(nèi)容媒體，如區(qū)塊律動(dòng)、鞭牛士、31區(qū)、北緯31度、深鏈財(cái)經(jīng)等，他們雖然距離炒幣圈有一定的距離，但是能把握住讀者的喜好，時(shí)不時(shí)會(huì)出現(xiàn)幾篇刷屏的爆款文章。

還有一類是專門有自己的讀者社群的媒體，比如王團(tuán)長(zhǎng)、比特幣情報(bào)局、小猴看區(qū)塊鏈、比特幣小白（現(xiàn)在的幣聰財(cái)經(jīng)）等等，他們憑借早期入局的優(yōu)勢(shì)，以及個(gè)性明顯的文風(fēng)，吸引了一批忠實(shí)粉絲，活躍度極高。

最后一類定位是定位各異的區(qū)塊鏈媒體，有的以資訊、快訊見長(zhǎng)，有的優(yōu)勢(shì)在于社區(qū)，還有一部分媒體想打通產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)，做整個(gè)產(chǎn)業(yè)的服務(wù)商，比如類似打造鏈圈“36氪”等，他們往往介于前三類之間，憑借與交易所、項(xiàng)目方、投資者、讀者等區(qū)塊鏈各產(chǎn)業(yè)鏈的緊密關(guān)系，他們很大一部分業(yè)務(wù)是為各環(huán)節(jié)提供服務(wù)。

“我不喜歡某家號(hào)稱全行業(yè)最權(quán)威、深度的區(qū)塊鏈媒體，名氣全靠懟出來的，早期他們的文章出現(xiàn)了很多明顯的問題，還把自己的位置很高”，一位從業(yè)者表示。

“今天，主流媒體面臨一系列新領(lǐng)域時(shí)，必須要有合作的態(tài)度、開放的態(tài)度，而不是讓自己成為面面俱到的專家?！庇鲊?guó)明認(rèn)為，“主流媒體的不斷加入，必定會(huì)對(duì)未來形成重大影響。接下來，區(qū)塊鏈技術(shù)開始實(shí)實(shí)在在的進(jìn)入到社會(huì)實(shí)踐的過程。而區(qū)塊鏈從剛開始的濫觴，到相對(duì)的成長(zhǎng)，再進(jìn)入到社會(huì)，主流媒體與自媒體的結(jié)合至關(guān)重要。”

對(duì)于已經(jīng)在區(qū)塊鏈媒體的從業(yè)者來說，在經(jīng)歷幣市好幾個(gè)牛熊起伏后，基本上已經(jīng)帶上了區(qū)塊鏈“基因”，盡快提高自身的業(yè)務(wù)能力是非常重要的；另一方面，傳統(tǒng)媒體人進(jìn)場(chǎng)也并非沒有機(jī)會(huì)，只要將位置放低點(diǎn)，真正融入一些區(qū)塊鏈社區(qū)和項(xiàng)目中，理解區(qū)塊鏈也就是時(shí)間問題罷了。

“泡沫是這個(gè)領(lǐng)域活躍的一個(gè)指標(biāo)，不能把它完全看成是一種負(fù)面現(xiàn)象，如果某一個(gè)領(lǐng)域里面一潭死水，說明它已經(jīng)衰落、死寂，所以有一些泡沫其實(shí)很正常?！庇鲊?guó)明如此說道。

對(duì)于這場(chǎng)區(qū)塊鏈變革的參與者來說，這個(gè)媒體新賽道上創(chuàng)業(yè)者開疆拓土之戰(zhàn)同樣精彩。

互動(dòng)：你怎么看待接下來的區(qū)塊鏈媒體競(jìng)爭(zhēng)格局？歡迎留言分享~