快手抖音各罰20萬，拍拍貸等平臺廣告還在誘導“借錢還債”？觀點
此次處罰是由京東金融在2020年發布的廣告而引發，而此前京東金融關聯公司也因此廣告被罰40萬元。
近日，北京快手科技有限公司（以下簡稱“快手”）、抖音關聯公司北京微播視界科技有限公司（以下簡稱“微播視界”），均因違反《中華人民共和國廣告法》（2018）第九條第一款第（七）項而各被罰20萬元，并沒收違法所得，處罰單位均為北京市海淀區市場監督管理局。
《新言財經》獲悉，此次處罰是由京東金融在2020年發布的廣告而引發，而此前京東金融關聯公司也因此廣告被罰40萬元。
《新言財經》注意到，此前，拍拍貸、宜信、淺橙科技現金卡等互聯網金融企業均因廣告內容違反《廣告法》而收到罰單。
雖然監管和社會各界堅決抵制奇葩、反智的金融廣告，但各類奇葩的金融廣告仍有卷土重來之勢。《新言財經》使用百度App時發現，美股上市公司信也科技旗下拍拍貸至今仍有“借錢還欠款”的奇葩廣告；此外，還有不少平臺以“微信滿一年？即可借80000”、“一個微信號，成功借5w”等廣告詞進行宣傳。
禍起“京東金融借貸產品”廣告
農民工：“空姐，能開下窗戶或者換下位置嗎？我媽想吐。”
空姐：“那請問您是需要升艙嗎？升艙費用是1290。”
西裝男：“升，升艙的錢我來出。”
農名工：“這怎么行？”
西裝男：“兄弟，把你的手機給我。”
男子：“15萬，這哪來的錢？”
西裝男：“這是你在京東金條上的備用金，以后需要急用錢的時候，可以隨用隨取。
上述短視頻廣告上線時間為2020年11月30日，后因該廣告宣揚了過度消費等不正確導向，存在嚴重價值觀問題，于2020年12月15日下架，此后未再次上線。
而這一則僅活了半個月的“農民工坐飛機宣傳京東金融借貸產品廣告”，也是本次快手、抖音被罰的原因。
據國家企業信用信息公示系統顯示，快手和抖音本次被罰均是因為曾在平臺發布了該則短視頻廣告。
事實上，這并不是金融科技公司第一次因奇葩廣告引發行政處罰和社會爭議。在此之前，百度、360數科等知名企業旗下的金融科技公司，均有同類廣告，那時候打開抖音，便會產生一種錯覺：世界上沒有什么是貸款解決不了的。
其中，360數科旗下360借條投放的借貸廣告，也曾因內容低俗引發質疑。
據《新言財經》了解，360借條投放的借貸廣告內容，講述了一位身材高挑的高顏值空姐，在臨嫁給一名衣著簡樸、相貌平平的侏儒男子時，問其最后一個問題——“你在360借條上有多少額度？”當侏儒男子回答不知道360借條后，空姐便拒絕嫁給他，理由是“連360借條是什么都不知道，你拿什么給我以后？”
同樣的，該短視頻引發廣大網友質疑，后360借條發文致歉，并下線視頻。
而在此之前，已有不少互聯網金融企業因為不良廣告而被罰。
拍拍貸因在其自有網站發布的“拍活寶產品”廣告，含有對投資回報預期收益的保證性承諾等不實宣傳而被罰款80萬；宜信普惠信息咨詢(北京)有限公司棗莊分公司打著“普惠金融”的幌子，通過廣告宣傳冊發布了含有“棗莊信貸服務中心”等內容的廣告，但該“信貸服務中心”實際并不存在，被處以罰款3萬元……
與京東金融、360數科等企業不同的是，拍拍貸等平臺至今仍有“有微信就能借”、“借錢還欠款”的奇葩廣告。
“有微信就能借”、“借錢還欠款”，奇葩貸款廣告依然大行其道
經過幾輪監管處罰和輿論抨擊，當前的借貸廣告已經不再讓用戶“借錢升艙”或是“用貸款給空姐未來”，而是讓用戶借錢還債。
《新言財經》在百度App上發現，不少貸款平臺以“還清舊債”、“還清所有欠款”、“還清外債”等名義推銷貸款產品，其中最知名的平臺為拍拍貸。
拍拍貸是國內首家P2P平臺，后在2020年9月完成存量業務的清零和退出，成功向助貸平臺轉型。
雖然“借錢還欠款”的廣告很奇葩，但是從財務和用戶數據上看，拍拍貸母公司信也科技的各類廣告“斬獲頗豐”。
2021年第二季度拍拍貸母公司信也科技促成交易金額為334億元，同比增長153%，環比增長24.6%；實現營收23.841億元，同比增長31.7%，同創單季歷史新高；同時，信也科技新增借款人總數再次突破百萬，達到118.3萬人，同比增長500.5%，環比增長17.7%。截至2021年6月30日，信也科技累計注冊用戶數已達1.308億。
對于此類廣告，信也科技對《新言財經》表示：我們核查后發現這個是代理自行上架的素材，我司現已要求代理下架。
值得一提的是，當前的借貸廣告的奇葩并不局限于“借錢還欠款”，還有貸款平臺以“微信滿一年？即可借80000”、“一個微信號，成功借5w”等廣告語誘導消費者借款。
面對金融廣告市場的亂象，國家有關監管部門也在近幾年來不斷加強監管。
2017年，工商總局等十部門聯合印發《嚴肅查處虛假違法廣告維護良好廣告市場秩序工作方案》的通知，要求加強對互聯網金融廣告的監測監管，就廣告中涉及的金融機構、金融活動及有關金融產品和金融服務的真實性、合法性等問題，通報金融管理部門進行甄別處理。
后在2018年2月，央行下發《關于開展金融廣告治理工作的通知》，將突出對重點區域、重點機構、重點行為的集中治理，嚴厲打擊金融產品違法違規廣告行為。
2020年3月，市場監管總局等十一部門聯合印發《整治虛假違法廣告部際聯席會議2020年工作要點》和《整治虛假違法廣告部際聯席會議工作制度》，人民銀行聯合各金融管理部門推動《關于進一步規范金融營銷宣傳行為的通知》落地實施，由人民銀行牽頭研究金融廣告治理工作面臨的新情況、新問題。推動健全金融廣告治理協作機制，構建完善違法違規金融廣告案件聯合處置長效機制。充分運用金融科技、信息技術手段，不斷提升金融廣告監測體系精準度和實效性。依據屬地監管原則，推動壓深壓實違法違規金融廣告監測處置職責。加強涉及金融廣告的知識普及和消費者教育工作。
監管大棒早已高高舉起，“正義或許會遲到，但絕不會缺席”。
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