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2022年的新風空調，正在讓人居環境從體感舒適的“氣候感”升級為身心舒適的“呼吸感”。

1月10日，海信新風空調發布了新一年的深呼吸戰略，并推出了全新的璀璨空調。其中最值得注意的是，璀璨空調是從大自然獲取的新風靈感，再利用技術將這股來自森林深處、大海岸邊、雪嶺之間的呼吸新風，借助海信新風空調吹向每一個消費者。

可以說，此次海信深呼吸戰略發布的背后，不僅展示出了海信新風空調全新的產品理念和技術升維，同時也象征著海信新風空調又一次走在了新風空調賽道的前列，引領著新風空調行業邁進了“深呼吸”時代。

深掘創新“復利”，構筑海信新風品牌長效護城河

眾所周知，鄉村田野的空氣遠比城市的更加健康純凈，但受制于種種原因，城市用戶并不能時時刻刻都享受到這口好空氣。那么如何才能突破時空的局限，將這股大自然的新鮮空氣吹向城市，吹進每一個消費者的家中？這背后離不開技術創新的支持。

事實上，透過此次海信新戰略和新產品的“面子”，不難發現海信新風空調能夠引領“深呼吸”時代的“里子”是核心技術的持續創新能力。

隨著傳統冷暖空調市場逐漸進入飽和階段，整個空調行業的競爭日趨激烈，但海信空調卻能夠另辟蹊徑，開創甚至引領整個新風空調賽道，究其根本還在于海信新風系列能夠通過技術創新為用戶帶來稀缺價值。

比如去年的大風量空調藍鯨系列，海信空調通過對進風口、出風口、空調內部熱交換系統進行全系統的改進，實現了空調制冷制熱能力的大幅提升，讓“送風20米，冷暖50平”成為可能。

再比如現在的璀璨空調。通過海信新風空調獨有的Air-Care空氣優化系統, 能夠實現一鍵溫度、濕度、風感、潔凈度、新鮮感，五大系統聯動調節，全維度提升室內空氣質量。

實際上，技術創新最大的價值就在于能夠形成持續的產品差異化競爭力，而產品層面的創新體驗在幫助企業不斷占領市場用戶的同時，又會進一步助推技術創新的正向發展，從而形成巨大的技術復利效應。

從這個角度看，海信新風空調的稀缺價值，就來源于海信一直深掘創新的復利。

一方面，四大全球首創技術構成了海信“深呼吸”戰略的有力支撐，而本次，海信璀璨空調將四大創新技術融入海信新風空調之中，讓每個家庭在被鋼筋水泥包圍的城市中也能享受到專屬定制的純凈無污染、溫潤鮮活的好空氣。

另一方面，在人機交互的智能化體驗層面，海信空調憑借更加強大的AI自然語音交互系統，為用戶帶來了更加新奇便捷的科技體驗。這次發布的璀璨空調還能夠識別方言、與用戶自然對話，還有閑聊、唱歌等功能，讓用戶能夠切實感受海信智能化科技帶來的生活樂趣。

對企業來說，持續創新復利積累的結果，就是品牌的核心競爭力越來越強。

正是海信多年的技術積累和產品創新，讓海信新風空調健康呼吸的生活理念深入人心，從而構成了海信新風品牌現在的長效護城河。

從氣候感到呼吸感，新風賽道迎來深迭代

從產品層面來看，所謂好的產品必然是能夠滿足人性最深處的某種需求，這放在室內人居環境的語境中來看，讓人們擁有真正的深呼吸自由無疑是首要任務。

據海信空調研究發現，昆明、秋天的長白山和張家界森林公園等空氣質量高的地方，其共性在于溫度大多穩定在25℃，而平均濕度則集中在52%左右，并且負氧離子含量極高。

為此，海信新風空調從溫、濕、風、凈、鮮5個維度去打造適合深呼吸的室內空氣生態，助力用戶實現高質量空氣深呼吸自由。在溫度方面，璀璨空調可以實現0.1℃精準控溫，并且能夠一鍵控溫25.5℃，讓用戶時刻擁有滿分體感；在濕度方面，借助離心水幕控濕系統實現一鍵控濕，從而實現人體黃金濕度52%；在送風方面，海信首創多維矢量立體送風技術，以水幕形式呈現廣域送風，打造海岸邊微風拂面的舒適體感。

除此之外，在空氣潔凈度方面，璀璨空調采用了全域凈化科技，實現了凈風、凈機、凈環境的三重室內全面凈化，確保每次呼吸都干凈清新；在新鮮方面，海信開創了中央涵道拂面新風系統，新風拂面，一呼一吸，元氣滿滿。

而從品牌層面來看，好的品牌必定是能夠經得起時間的檢驗，并且可以持續不斷地為消費者提供滿足需求的好產品，這其實需要品牌擁有持續的“深迭代”能力。

一方面是產品的深迭代能力。對海信新風空調來說，從去年主打舒適感的春風系列、大風量的藍鯨系列到最近發布會推出三大“呼吸”系列：元氣深呼吸、深呼吸、凈呼吸。其實不難看出海信新風系列在強大的技術創新能力加持下，獲得了極強的產品迭代能力。

實際上，產品深迭代最大的價值不在于擴充產品矩陣，而在于對細分市場用戶需求的滿足和占領。

以新發布的“呼吸”為例，元氣深呼吸是海信新風品類中的旗艦系列，主打空氣定制，構建“新凈潤”元氣自然空氣生態；深呼吸屬于高端系列，主打呼吸健康，打造“鮮凈”健康空氣生態；而凈呼吸作為腰部系列，則主打空氣的潔凈。

實際上，不同系列的新風空調產品滿足的是不同用戶的新風需求，這就意味著品牌能夠最大程度地覆蓋到不同的用戶圈層，從而帶動海信空調市場用戶的進一步擴容，加速助推著海信空調向高端化、年輕化、健康化品牌轉型升級。

另一方面是理念上的深迭代能力。2021年海信新風空調的戰略方向是“柔風”和“凈化”，而今年海信新風空調則變陣為“深呼吸”戰略，戰略風向的轉變其實就已經表露出海信新風空調發展理念的迭代能力，而這背后離不開海信對市場變化的敏銳洞察力。

近年來，受新冠疫情的影響，人們在外自由呼吸變成了“奢侈品”，所以對室內健康空氣提升的需求日益增長。但不同家庭、不同人群對室內空氣又有著不同的要求，而市面上所謂的空氣凈化產品，在解決問題上總是針對某一項問題，比如只弱化粉塵，只去除異味等，有很大的局限性，幾乎無法全面解決室內空氣健康的問題，更無法實現個性化的定制。

正是在洞察到了這一用戶需求和市場變化，海信新風空調從理念層面率先完成了轉變，并提出“海信深呼吸新風”的戰略，讓呼吸回歸自然，讓家自由深呼吸。

總的來看，海信作為新風空調行業的領軍人物，從技術創新的原點出發，以市場用戶需求為依據，在推動著產品和品牌的深迭代發展的同時，也將進一步促進新風賽道的深迭代。

寫在最后：如果說過去海信新風空調引領著新風空調賽道進入了“滿屋新風”的“氣候感”時代，那么隨著海信全新的深呼吸戰略和新產品的發布，新風空調行業又將跟隨海信進入一個全新的“深呼吸”時代。