TMT观察网_独特视角观察TMT行业

文|陳選濱

來源 | 螳螂財經（ID:TanglangFin）

2019的記憶點，封存于互聯網的“黑匣子”，重現在百度沸點。百度基于百度熱榜的數據與內容，接連發布了“年度關鍵詞”、“年度熱議”、“年度沸點人物”等多項沸點榜單，回顧下來，仿佛2019的熱點記憶與人物依舊歷歷在目，不禁多了幾分感慨之意。

過往已去，世人如故，回想起來，每年年終百度都會發布一次年度沸點榜，在朋友圈與好友群的刷屏之間，也是一字不落的“品”完了2019年的記憶。驚覺，似乎2019百度沸點有些不一樣。

2019記憶沸點，凝練出“守正”二字

一年一榜，基于網民的搜索數據，旨在重現每年網民最關注的的熱點事件、人物、領域，等等。只是，2019的百度沸點，網民的關注點確實發生了不小的轉移，令人感慨。確切的說，應是驚喜。

在百度沸點之上，網民的關注多了許多正能量、值得細談的點。

以“年度沸點人物”為見，在榜單之上，一路下來是袁隆平、屠呦呦、郎平、蘇炳添、謝震業、涼山州森林消防支隊西昌大隊、付國豪等人，其中不乏知名科學家、運動員，更有消防英雄、記者，等等。而在即將過去的2019年，他們之于國家和社會，是英雄一般的人物。袁隆平、屠呦呦是“共和國勛章”獲得者，榮譽與熱度自是不用詳談。

付國豪，記者，在香港事件中面對施暴者的威脅，依舊正氣凜然，一句“我支持香港警察”，鏗鏘有力，盡顯中國人“不屈”骨氣。人民日報對此更是不吝辭藻，直言“付國豪，真漢子”。何其可幸，當付國豪這樣的“小人物、大英雄”登上2019年度沸點人物，背后必然是千萬網民對其的關注與聚焦。這無疑是一份對英雄最可貴的認可與尊敬，社會需要這樣的正能量。

回顧過去的沸點榜單，我們可以發現，2018年并未設有人物榜，而2017年的焦點人物大多是鹿晗、宋仲基、薛之謙等明星人物，或周立波、樸槿惠等因惡性事件引起熱議的話題人物。

當然，熱度在此，網民的關注點也在那。只是，長久以來，或許我們都缺少了一份對于英雄人物的聚焦與關切，對正能量的傳播與引導，2019網民關注點的轉移，能在百度沸點之上呈現，便是一份難能可貴。

“守正”，即恪守正道，關注正能量，若是用以總結百度沸點2019的內核，也是足矣。而這一切的背后，實際上反映的也是千萬網民的變化。

媒體+大眾的雙重協合，熱點之后的價值傳遞

百度沸點有些特殊，它沒有評審，也沒有投票，或是提名，只是基于網民的搜索數據來總結，也就是說網民關注什么、搜索什么、討論什么，那么最終呈現出的便是什么。所以，在這里就出現了一些有趣的轉變。熱點的爆發、傳播與發酵，不完全是由媒體主導的發聲，而是大眾+媒體共同發表觀點的價值傳遞。

這便是互聯網“去中心化”的一個表現，簡單的說，大眾不僅是受眾，也是傳播者，百度不僅是平臺，也是參與者。

記得在袁隆平、屠呦呦等年度人物因榮獲“共和國勛章”而再次成為熱點的時候，在百度上，我們可以看到大眾的點贊與熱評，也能看到百家號作者撰文科普，或是百度整理的專題系列，對他們的介紹、對他們科研成績的展示，海量的信息與討論最終在百度匯聚、發酵，并最終形成了沸點年度人物。

所謂以小見大，便是在“共和國勛章”的獲獎事件上看到長久以來為國家、人們做貢獻的科學工作者與他們的生平和成績，由點及面。而這也正是通過大眾與百度的共同參與，讓一個熱點事件產生了爆發式的傳播效果，使得傳播變得更有價值與深度。

在這個過程中，大眾的作用、百度的定位都尤為重要。

在傳播領域，有一個概念為“喇叭效應”，是指聲音本來很小，但是通過喇叭，就可以讓聲音變得很大。所以，每當有時事熱點發生時，網民都會需要一個平臺（或媒介）來發出自己的聲音，擴大觀點影響力。而基于時事搜索的必要性，百度也順理成為了網民最佳選擇的“喇叭”之一。

同時，隨著近年來互聯網的發展，網民的發聲需求愈發顯著，而作為發聲渠道的百度也免不了產品形態的進化與定位的改變。

如今，百度的搜索在進化，內容生態的構建也在不斷整合，呈現出來的是予以大眾發表觀點與討論的渠道越來越開放和系統。為此，百度的定位也完成了從搜索工具向媒體屬性和服務屬性的延展，成為一個能給大眾發聲的“喇叭”。

“反魔彈論”之下，新世代的傳播思維在改變

事實上，若要做好“喇叭”，不禁需要考慮到當前傳播思維的改變，來調整自身的平臺定位。

時至今日，新世代的認知不斷深化，對互聯網媒體平臺的需求在增加，也存在警惕，類似魔彈論，即傳播媒介具有不可抵抗的強大力量，能左右大眾的態度與意見，甚至是行動，此類的傳播行為往往只會帶來反效果。

大眾自主的選擇平臺發聲才能反映真正的民意，而平臺的選擇往往也會與一個平臺的影響力、操作便捷性、有效性、社區屬性等體驗維度相關。

綜述，這便是考驗一家平臺做搜索、做媒體和做服務的能力，在百度沸點2019上呈現的，也是百度在此三個層面的實力表現。

具體來看，在今年的百度沸點榜單之上，既有國民的榮辱，也有興悲，透過來看，還有不失理智的討論與反思。

年度事件“崔雪莉去世”，在話題的終點是一場對抑郁癥患者重視的呼吁；年度淚點“詩人李瑛去世”、“林清玄去世”、“《黑貓警長》導演戴鐵郎去世”，在緬懷藝術的幕后也蘊含著國民對各類藝術形式的包容；年度電影榜前三《流浪地球》、《我和我的祖國》《哪吒之魔童降世》，既是對國產電影的認可，也是一次民族自信和審美躍遷的體現......

更加細微的改變也體現在關鍵詞上，同樣是女排奪冠，2016年網民更多的是搜索冠軍、金牌一類的詞匯，而今年上榜的不乏有“女排精神”這樣振奮人心的熱詞，可見對精神內核的關注、對正能量的傳遞已然在大數據之上得以體現。

熱議之下，反映出來的價值與思考并不狹隘。

回到之前所說的，這是一次大眾+百度共同參與的價值傳遞。大眾的包容是關鍵，百度的兼容亦不可缺，作為互聯網最關鍵的窗口之一，其也是少有的能涵蓋時事、娛樂、科研、產業、民聲的大平臺。

在百度沸點2019上，每個熱詞的背后都蘊含著無數網民對該事件、該人物的千萬關注，最終反映在大數據之上。

互聯網一直便流傳著一段話，雖然直白，但也振聾發聵——你所站立的地方，正是你的中國。你怎么樣，中國便會怎么樣。你是什么，中國便是什么。你有光明，中國便不會黑暗。

引用到傳播領域，也是如此，你關注什么，那么什么便是熱點，便會得到更多的重視，得以反饋。沸點，需要有關注，有火，才能達到沸騰的臨界點。

互聯網時代，不僅需要百度這樣的窗口，更需要大眾那樣的關注，方能“守正”。

*此內容為【螳螂財經】原創，未經授權，任何人不得以任何方式使用，包括轉載、摘編、復制或建立鏡像。

【完】

螳螂財經（微信ID:TanglangFin）：

?泛財經新媒體，《財富生活》等多家雜志特約撰稿人。

?微信十萬+曝文《京東走向“四分五裂”》《“維密秀”被誰殺死了？》創作者；

?重點關注：新金融、新消費（含新零售）、區塊鏈、上市公司等財經金融領域。