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　　隨著早教業務以及自有品牌業務的持續發力，親寶寶早已不止于“成長記錄，科學育兒”。日前，親寶寶宣布對其品牌重新定位，新定位為“新一代家庭的育兒方式”。同時，親寶寶官方網站正式啟用新域名“www.qinbaobao.com”。

　　2019年以來，第三方數據平臺艾瑞、易觀、QuestMobile等數據顯示，親寶寶APP在DAU(日活躍用戶數)、MAU(月活躍用戶數)等維度均已持續保持母嬰親子行業第一的位置。根據QuestMobile最新數據顯示，2020年1-2月份期間，親寶寶在日活方面數據領先優勢尤為明顯，與同類APP的差距越拉越大。

　　從2013年親寶寶APP正式上線，到今天坐擁1億多用戶，7年時光中，親寶寶從呱呱落地的“寶寶”走向成熟。作為一款擁有2000多萬月活的超級APP，親寶寶正從另一個維度改變和呈現著無數中國家庭的育兒生活。

　　從APP的1.0版本到8.0版本，親寶寶從單一的“成長記錄”云空間到增加“智能育兒助手”滿足親子家庭的育兒需求，切中剛需，通過產品細節的不斷打磨和優化，快速聚集數千萬家庭用戶。截止2019年，親寶寶注冊用戶數已超過1億，新生兒滲透率超過30%。2020年伊始又迎來了新一輪的增長爆發期，在剛剛過去的2月，親寶寶APP的DAU同比增長50%以上，新增用戶數更是同比翻了一番，核心功能“成長記錄”云空間的單月上傳文件數已經超過3.5億，每天均有超過千萬的海量照片、視頻上傳；另一核心功能“智能育兒助手”下的育兒版塊閱讀量和活躍時長均創歷史新高，其中育兒內容活躍時長同比增長120%。

　　近兩年，圍繞著兩個核心功能，親寶寶不斷拓展業務邊界，逐步實現了從成長記錄云空間到智能科學育兒工具，再到新一代家庭的育兒方式的進化。

　　除了兩大核心功能以外，親寶寶于2018年2月上線自有育兒生活品牌“親寶優品”，滿足用戶購物的需求，又于2019年全面發力早教業務，推出兒童數學認知啟蒙課“親寶玩數學”，并將親寶寶APP“育兒”板塊中的“親子任務”升級為“在家早教”，實現全面短視頻化育兒指導。此外，“親寶玩數學”課程去年11月底發布，一時間成為了“寶寶喊著要學”的數學課。在今年1-2月期間，原本就受孩子喜歡的“親寶玩數學”自然完課率又提升50%以上，同時疫情時期親寶寶升級“在家早教”并對用戶免費開放，指導宅家科學帶娃，該版塊DAU環比增長了100% 。

　　親寶寶APP、親寶優品、親寶玩數學等產品的全方位布局，代表著親寶寶“孕、育、教”為一體的品牌生態圈正式形成。通過貫徹“全家行動、科學養育、陪伴成長”的品牌核心價值，親寶寶已經深入到家庭育兒的核心場景，正全方位為中國家庭提供成長記錄云空間、智能育兒助手、自有品牌商品、線上早教等“孕、育、教”一站式育兒解決方案。

　　親寶寶創始人&CEO馮培華表示，“隨著親寶寶在年輕家庭滲透率的逐年攀升，以及在孕、育、教、消費等方面的服務拓展，作為一個基于育兒場景提供全面服務的新品牌，親寶寶的優勢地位已經愈加凸顯，成為‘新一代家庭的育兒方式’勢在必行。”

　　“新一代家庭的育兒方式”的三個核心價值點

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　　全家行動：育兒，不只是媽媽一個人的事

　　親寶寶一直倡導“育兒，不只是媽媽一個人的事”，提倡其他家庭成員，尤其是爸爸一起參與孩子的成長。因而親寶寶APP在最初就以面向家庭的“成長記錄”服務，將關注孩子成長的家人親友匯聚到一個圈子中共同記錄、分享孩子的成長點滴。

　　伴隨著對用戶需求的深度了解，親寶寶發現只提供云空間無法滿足家長們日益增長的需求，怎么樣讓一個孩子從胎兒健康成長到6歲，是年輕家庭的普遍剛需。于是，親寶寶在2015年推出了另一核心功能——智能育兒助手。親寶寶基于海量大數據，通過AI賦能，根據每一個孩子發育情況定制智能化、個性化的育兒指導，從而對媽媽、爸爸、外公外婆等參與育兒的不同人群有針對性地提供母嬰食譜、百科知識、育兒課程、育兒問答、寶寶聽聽、疫苗速查等多種育兒功能，真正實現千人千面。

　　科學養育：組建專家團科學育兒體系構建內容、指導選品

　　為了幫助中國家庭用科學的內容統一家庭育兒觀念，親寶寶組建了一個由婦產、兒科、營養學、心理學、教育學等專業人員組成的育兒專家團，研究從孕期及0-6歲的先進育兒理論，建立自有的知識體系和PGC內容庫，為用戶提供專業、科學、必要的育兒知識要點和指導體系。在親寶寶APP里，相對應的呈現內容板塊有在家早教、百科、問答、食譜、聽聽等豐富的產品形態。

　　在幫助無數年輕家庭科學養育的道路上，親寶寶發現，如何選擇母嬰用品是很多家長頭痛的問題。因此，育兒生活品牌“親寶優品”應運而生。親寶優品的第一原則就是“科學”，團隊依據兒童發展心理學及成長發育特點，堅持由親寶寶育兒專家團科學選品，篩選出專業、可靠、科學、必要的商品，真正為年輕家庭提供“成長必備，好而不貴”的產品。相關資料顯示，親寶優品在2019年“雙11”GMV同比增長406%。平臺用戶好評不斷，尿不濕更是熱賣150多萬包，收獲10萬多好評，火遍小紅書。

　　陪伴成長：全面發力早教業務幫助高質量陪伴孩子

　　隨著寶寶的逐漸成長，很多需求是自然而然產生的。譬如孩子在兩歲半以后，需要理解數理的概念，學習語言、才藝的能力等。為此，親寶寶開始全面發力“教”相關的業務。

　　去年，親寶寶推出了“親寶玩數學”，它的出發點是幫助孩子在大腦發育的黃金期建立數理概念和邏輯思維，構建終身受益的認知能力。課程根據2-7歲孩子的認知特點開發，以學科教學知識(PCK)四大領域——比較和測量，數概念與運算，集合與模式，空間與集合為課程核心，將孩子所需學習的基礎數學知識按照由易到難的維度劃分為12個階段(即L1-L12)，完整覆蓋252個核心知識點。

　　除了專業的數學思維課程，親寶寶還提供了免費的“在家早教”服務，幫助0-6歲家庭高質量陪伴孩子。目前，“在家早教”已實現全面視頻化。視頻時長在1-4分鐘左右，采用真人示范的方式，模擬真實家庭場景互動拍攝，配以理論原理和操作過程的講解，更直觀易懂的視頻內容，讓用戶好評不斷。