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10月17日，由CCTV6電影頻道主辦、成龍等百位電影人發起的 “脫貧攻堅戰——星光行動”在北京啟動，京東作為獨家冠名商積極投身到此次扶貧項目中，成為其履行企業責任意識的又一次實際行動。截至目前，京東生鮮已開設佳縣、江城、昭覺、正安、阜平、云陽6個中國特產·星光行動明星扶貧館，幫助這些貧困地區的農產品打通產銷通路、獲得市場認可。

然而，京東在扶貧領域做了的和能做的，遠不止于此。通過不斷探索，京東版扶貧策略邁入以品牌化為核心的新時代。

產銷通路+扶貧館模式“育品牌”

在到場明星和觀眾的共同見證下，中國特產·星光行動明星扶貧館在京東上線，來自貧困縣的特產將在京東平臺獲得推介，從而使明星的扶貧推廣效果得以落地。

與傳統公益活動有所不同，“脫貧攻堅戰——星光行動”不僅為貧困地區帶去了救助和物資，更是有意利用明星自帶的“光芒”和流量，通過為農產品代言、宣傳當地特色旅游項目等方式，助力貧困地區走出一條獨居特色的脫貧之路，“明星+電影+電商”模式更可謂是電商扶貧探索的一大創舉。

京東成為中國特產·星光行動明星扶貧館的載體絕非偶然。自2012年京東就開始運營扶貧特產館，如今，整個體系已取得明顯收效。目前中國特產業務產地覆蓋全國32個省級行政區域，開館超過1000家，其中扶貧館超過180家。

借助京東的平臺和品牌化包裝，這些農產品更具吸引力。

京東生鮮著力打造的精準扶貧項目“跑步雞”就是一個典型案例。京東集團與河北省武邑縣政府、農村合作社、貧困農戶合作，以農村合作社為養殖主體養殖“跑步雞”，當散養雞的步數累計達到100萬步、生長周期達到160天以后，京東就以市場價格的三倍回購，回收后的“跑步雞”在京東生鮮的平臺上銷售。

“通過產品創新，我們發現了新的市場需求，同時京東以規范化的方式去牽頭整個產業發展，最終讓貧困農戶受益。”京東商城生鮮事業部總裁葉威做客“星光分享會”時表示，這是京東在產業扶貧方面做的一次小小嘗試，卻也是值得復制的新型扶貧模式。

此外，葉威認為，為貧困地區打通產銷通路也是基礎設施扶貧的一大抓手。

2018年9月，京東正式將“農產品滯銷幫助中心”升級為“京東農產品產銷對接中心”，旨在帶動各地滯銷農產品銷售，化存量為增量，減少農民損失，曾有效幫助湖北棗陽大桃、云南麗江大蒜、貴州威寧馬鈴薯擺脫銷售困境。

今年4月，云南麗江寧蒗縣、永勝縣紫皮大蒜曾遭遇銷售困境，由2017年每公斤5元狂跌到每公斤0.7元。京東生鮮第一時間組成精干團隊，赴當地組織收儲和物流配送工作，云南瀘沽湖特產館在24小時上線京東生鮮。在當地政府和京東物流的支持下，共采、銷新鮮大蒜近150噸，連同當地商會預訂1000噸。

標準化、品牌化建設助產業“自主造血”

在葉威看來，扶貧從來不是一蹴而就。

他說，扶貧需要的是可持續的創新模式，這就要求我們不只是為貧困地區、貧困人群捐財捐物，更重要的是為他們的農產品提供穩定、可靠、優質的銷售出口，甚至是將成熟的扶貧理念和致富思路留在當地，完成從“輸血”到“造血”的本質性變化，從而達到增收、脫貧甚至致富的最終愿景。

正因如此，京東正努力幫助貧困地區產業做好標準化、品牌化建設，促其建立可持續的發展模式，即幫助其是實現產業化。包括培養當地的電商人才、做好農村金融服務等等，最終助力貧困地區產業打造產業生態鏈條，讓其擁有自己的“造血功能”。

“當然，這需要從農戶、到行業協會、再到地方政府的多方位支持和努力。”葉威提醒道。

針對貧困地區產業品牌化意識不足的情況，京東發揮電商銷售渠道優勢，重點培育了一批管理先進、標準嚴格、成長性強的現代化農業龍頭企業，把標準化的生產模式帶到農民手中，推動農產品標準化生產，提高產品附加值，引領產業升級。先后推動蒼溪紅心獼猴桃、石城蓮子、饒河蜂蜜等幾十個貧困縣的數百個農產品向規模化、品質化和品牌化發展。

科技驅動電商助力產業“再升級”

“在產業扶貧工作中，科技的力量往往能發揮關鍵作用。目前，包括大數據應用、食品安全溯源、質量管理體系、無人技術等一系列科技產品均已應用至扶貧領域，效果顯著。”在葉威看來，這些科技都能幫助貧困地區生產者深入洞察市場需求，且不斷進行產品創新和產業升級。

基于京東云技術與扶貧項目的結合，京東為地方搭建產業服務平臺和電商運營中心，以云計算和大數據支持特色產業和區域品牌打造；京東還依據自有的大數據平臺和個性推薦算法，實現扶貧產品“千人千面”推薦機制，提高扶貧產品的轉化率和重復購買率。

鑒于與農產品的密切關系，京東生鮮自然成為了京東扶貧戰略的主力軍。相信隨著“脫貧攻堅戰——星光行動”的持續開展，京東將與更多合作伙伴攜手，積極履行社會責任，為貧困地區脫貧致富做出更大貢獻。