零食很忙“翻牌”風波：一場自導自演的“苦情戲”？觀點
2024-01-23 17:07
似乎不少加盟商對趙一鳴零食，零食行業的翻牌，而趙一鳴和零食很忙。
競爭越來越激烈的零食賽道，似乎正在上演一場“自導自演”的“宮斗大戲”。
1月22日，網絡上流傳著一份零食很忙發布的通告，疑似指責好想來“翻牌”進攻零食很忙。
消息一出，便引起了網友們的關注，作為一名熱衷前排吃瓜的熱心觀眾，我也自備了瓜子小板凳，關注著這場零食量販賽道的“吃瓜”大戲。
“翻牌盤”始末
先給大家普及一下關鍵信息點。
所謂“翻牌”，其實就是通過補貼、高價買店等方式，使加盟商更換門店招牌，重新開業。
直白點說，網上流傳的這則公告里，零食很忙指責“某想來”（也就是好想來）來挖自己的加盟商。
公告中還提到：“競爭品牌某想來通過不正當手段，獲取我方加盟商機密的個人電話信息，以開出誘人條件的名義引導我方加盟店翻牌變更為某想來品牌。”
這措辭這表達，“受害者”的人物形象瞬間就豐滿了起來。
俗話說，“事出反常必有妖”。
做消費品嘛，按道理說加盟商換換牌子也很正常，就比如咖啡行業也有不少星巴克加盟商轉投瑞幸。
但這份流傳的通告中，零食很忙義正言辭，不禁讓人好奇究竟遭了多大的罪。于是，我便嘗試去互聯網的世界中尋找一些蛛絲馬跡。
這么一查不要緊，沒想到吃瓜事件還是那么的Drama，反轉來得就是這么快。
原來在零食很忙這份通告流傳出來之前，來優品的加盟商已經聯名發了一份聲明。
這份聲明中白紙黑字寫著：“我們頻繁接到你公司（趙一鳴）業務人員的電話，要求我們更換招牌高價買店，許諾現金補償，并且威脅我們如果不答應，就在旁邊或對面開店，稀釋我們的門店業績…… ”
好家伙，看著這么多的指紋和簽名，這樣一來，事情就有意思了。
要知道，來優品和好想來都是萬辰系的品牌，而趙一鳴和零食很忙，在去年11月就開始了合并。
結合這幾個信息點來看，如果網上流傳的這份零食很忙通告屬實的話，似乎多少有點“惡人先告狀”的意味了。
用力過頭的“苦情戲”？
從另外流出的一張微信朋友圈截圖看，似乎不少加盟商對趙一鳴零食“翻牌”的行為憤憤不平。
看來，這事兒也不是一天兩天了。零食行業的翻牌，很可能也不是現在才有的。
有細心的網友發現，去年11月趙一鳴與零食很忙合并開始，趙一鳴的社交媒體宣發就似乎“變了味兒”，除了宣傳自家的產品，以及最新動向，似乎也在明里暗里提及一些行業品牌。
宣發的風格變了，背后是策略變了，也可能是市場定位變了。
市面上也有觀點認為，零食很忙整合趙一鳴零食之后，在市場競爭策略上做了改變，趙一鳴市場競爭策略似乎比以往更激進了一些。
比如，加盟政策上，更加激進，除了費用的優惠減免，還有更多的補貼。
零食很忙整合趙一鳴之后，似乎利用趙一鳴的加盟商作為“先遣隊”進一步打開市場，以進一步挑戰好想來等玩家的市場份額。
趙一鳴零食沖鋒在前貼身肉搏，而零食很忙坐鎮后方搶占道德制高點，隨后在輿論戰場上“先發制人”，這樣的策略邏輯鏈條完整，似乎很有很高的可執行度。
網絡上流傳的那份指責“某想來”通告，似乎也從側面說明了這一點。
如若真是如此，那么這招“暗度陳倉”的計謀也許瞞得過行業外的網友，卻瞞不過關乎自身真切利益的加盟商，以及眾多的行業觀察者。
畢竟，去年趙一鳴與零食很忙的合并一時風頭無兩，實為一家的趙一鳴和零食很忙，恐怕也很難在輿論場上做“切割”。到頭來，這場零食量販的“翻牌大戲”，有可能是一場零食很忙與趙一鳴自導自演的“宮斗劇”，還傾情上演了一個“苦情”戲碼？這讓人看了屬實是有點繃不住。
最后，令人好奇的一點是，如果明知道自己要“上前線”扮演那個“惡人”的話，那么現在趙一鳴是否后悔與零食很忙合并？
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