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魷魚游戲出圈，自制劇市場(chǎng)走到哪一步了？
作者：秦沁 原創(chuàng)：深眸財(cái)經(jīng)（chutou0325）

這個(gè)中秋劇集扎堆。 前有英劇《性愛自修室第三季》；中有《機(jī)智的醫(yī)生故事2》160分鐘的大結(jié)局；后網(wǎng)飛韓劇《魷魚游戲》放出全集，如果說前者的熱度來自過去積累的口碑，那么《魷魚游戲》則是肉眼可見的火了。 自9月17日放送后，其豆瓣評(píng)分飆至8.1，超1萬人標(biāo)記，連續(xù)24小時(shí)占豆瓣書影音搜索榜第一，大大小小的博主也已經(jīng)開始制作短視頻和圖文解讀……   圖片來源：豆瓣   《魷魚游戲》的背景故事相對(duì)簡單，講的是數(shù)百名經(jīng)濟(jì)拮據(jù)的的人接受邀請(qǐng)參加一場(chǎng)封閉式兒童比賽，只要贏得比賽，就可以獲得456億的高額獎(jiǎng)金，而想要獲勝，則需要付出生命的代價(jià)。 不過故事的簡單并不意味著劇情平庸。深眸財(cái)經(jīng)注意到，《魷魚游戲》幾乎包含了這個(gè)時(shí)代自制劇爆火的眾多關(guān)鍵詞：網(wǎng)飛出品、大逃殺背景、生存類、升級(jí)流、解謎、人性考驗(yàn)、大尺度等，在眾多元素的“雜糅”下，一部踩在觀眾“爽點(diǎn)”上的劇集就誕生了。 但實(shí)際上，《魷魚游戲》并非這一模式的唯一得利者。
1.自制劇狂飆，外有網(wǎng)飛，內(nèi)有愛優(yōu)騰 我們首先要搞明白什么是自制劇，這其實(shí)是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)概念，是網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展趨于成熟之后所出現(xiàn)的細(xì)分類別，另外還包括定制劇和分賬劇。 從定義上來區(qū)分也很簡單，自制劇是指平臺(tái)自己打造的劇目，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)是自己人，其余劇組成員外包；定制劇是影視制作公司和平臺(tái)合作的劇目，從劇本孵化開始雙方共同磋商，影視公司制作，平臺(tái)投資；分賬劇則是由影視公司獨(dú)立制作完成的劇目，平臺(tái)提供播放平臺(tái)，盈利按照比重分成。 其中自制劇作為平臺(tái)實(shí)力的展現(xiàn)，近年來頗受推崇。 網(wǎng)飛是其中比較典型的代表。2013年，網(wǎng)飛推出美劇《紙牌屋》，聚焦于政治陰謀，推出之后很快獲得了不小的口碑；2016年7月，網(wǎng)飛推出《怪奇物語》，主打科幻、懸疑和驚悚，披著青春片的“外衣”講述一個(gè)政治實(shí)驗(yàn)、超自然力量背景下的恐怖故事，意外的獲得了亞洲市場(chǎng)的好評(píng)。 隨后為了進(jìn)軍亞洲市場(chǎng)，網(wǎng)飛選擇了韓國，并先后在2019年1月推出自制韓劇《王國》；2019年8月推出《他人即地獄》；2010年12月推出《甜蜜家園》以及日前大火的《魷魚游戲》，均反響不俗。 從這幾個(gè)故事來看，其已經(jīng)形成了以“犯罪、驚悚、懸疑”等關(guān)鍵詞為核心，以獨(dú)特的故事設(shè)定、電影式的拍攝手法為手段的“爆款模式”。 這種模式的自制劇在國內(nèi)也相當(dāng)吃香。 2017年8月，優(yōu)酷推出自制犯罪懸疑劇《白夜追兇》，播出之后好評(píng)不斷，截至9月19日，其豆瓣評(píng)分維持9.0的高分，有超過49萬人的標(biāo)記，評(píng)分四星以上占比91.6%。
圖片來源：豆瓣
2020年6月，愛奇藝推出自制劇《隱秘的角落》，開播兩周微博全站熱點(diǎn)曝光總量超過二十億，視頻播放量超過十九億，在豆瓣則有超過93萬觀眾標(biāo)記，四星以上占比90.7%，并先后入圍「2020年最佳國際劇集榜單」、「2021年首爾國際電視節(jié)迷你劇單元」等。   圖片來源：豆瓣   除此之外，還有不少優(yōu)質(zhì)自制劇如《龍嶺迷窟》、《我是余歡水》、《唐人街探案》、《不完美的她》等都頗受看好。 另外值得關(guān)注的是，根據(jù)豆瓣2020年上半年劇集評(píng)分榜，分?jǐn)?shù)超過8的劇集共有11部，不僅數(shù)量增加，分?jǐn)?shù)和評(píng)分人數(shù)也有所提高，其中節(jié)奏快、形勢(shì)新的懸疑冒險(xiǎn)劇成為高口碑作品的主要來源，共有6部上榜。 另以愛奇藝主打懸疑的“迷霧劇場(chǎng)”為例，截至2020年10月，其已有超過6800萬愛奇藝VIP會(huì)員收看“迷霧劇場(chǎng)”內(nèi)容，同時(shí)在中國社交平臺(tái)創(chuàng)造了超過460個(gè)熱搜話題，劇集豆瓣均分超8分。 在種類豐富的自制劇市場(chǎng)中，懸疑冒險(xiǎn)類表現(xiàn)突出，原因何在？

2.“罪與罰”為什么撐起了自制劇的半邊天？ 從電視內(nèi)容本身來說，不可預(yù)測(cè)的故事走向是促使觀眾青睞的重要原因。 一方面是驚悚懸疑的故事定位和頗具特色的背景及人物設(shè)定。大多數(shù)主角在故事之初都面臨著無法逃脫的死局，伴隨著故事的發(fā)展而逐漸成長。說白了就是金手指升級(jí)流，可以讓觀眾自我代入，產(chǎn)生快感。 另一方面則是相對(duì)復(fù)雜的人性挖掘。無論是配角之間的生存戰(zhàn)，還是主角面臨的救人困境，都很容易讓觀眾共情，從而緊跟故事的發(fā)展。 在劇本到位的情況下，重要的就是劇集的制作和發(fā)行了。 2020年5月，優(yōu)愛騰與六家影視公司聯(lián)合發(fā)布倡議書，反對(duì)內(nèi)容“注水”，要求規(guī)范集數(shù)長度，多拍良心劇、口碑劇、精品劇。 “電影感”成為自制劇新的關(guān)鍵詞。簡單理解就是，畫面質(zhì)感和電影對(duì)標(biāo)，并要運(yùn)用電影式的拍攝手法讓一個(gè)鏡頭里盡可能多的包含故事信息，從而加快劇情節(jié)奏。 從某種程度上說，快節(jié)奏的自制劇也和新一代觀眾的觀看習(xí)慣不謀而合。 一個(gè)很明顯的趨勢(shì)是，現(xiàn)在的年輕用戶已經(jīng)很少會(huì)安安靜靜的看劇了，他們要不開啟2倍速讓一集四十分鐘的的劇集縮短到二十分鐘，要不沉迷于“三分鐘看完一部電影”的短視頻浪潮中，而畫中畫、后臺(tái)播放等平臺(tái)功能的開啟無疑迎合了年輕人更加稀缺的耐心。 而自制劇市場(chǎng)的火爆也催生這更多的會(huì)員付費(fèi)模式，比如愛奇藝的“迷霧劇場(chǎng)”在原會(huì)員的基礎(chǔ)上推出星鉆會(huì)員；騰訊也同步推出超前點(diǎn)播服務(wù)。 2020年，超前點(diǎn)播成為逐漸成為ARPU（每用戶平均收入）提升的重要來源，愛奇藝CEO龔宇曾在財(cái)報(bào)會(huì)議上表示，愛奇藝訂閱會(huì)員ARPU值持續(xù)提升的原因就是得益于減少促銷以及超前點(diǎn)播模式效果良好。 而這樣的商業(yè)模式是否可以長久運(yùn)行呢？
3.自制劇能產(chǎn)生新增量嗎？ 根據(jù)《2020年中國網(wǎng)絡(luò)試聽發(fā)展研究報(bào)告》，截至2020年6月，短視頻以人均單日110分鐘的使用時(shí)長超越即時(shí)通訊，短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1302.4億，同比增長178.8%。 與之相比，影視劇市場(chǎng)的寒冬似乎僅靠自制劇市場(chǎng)的一點(diǎn)火光支撐。 根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，有13170家與影視相關(guān)的企業(yè)注銷或者吊銷，遠(yuǎn)超2019年全年數(shù)量。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，伴隨著環(huán)境變化、產(chǎn)業(yè)整合、市場(chǎng)競(jìng)爭、線上線下融合，國內(nèi)自制劇市場(chǎng)正在承受更大的壓力。 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在流媒體市場(chǎng)中，以優(yōu)愛騰芒為代表的定制劇、自制劇市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了70%以上，自2020年至今，優(yōu)愛騰上線的自制劇已經(jīng)達(dá)到了近60部，預(yù)計(jì)上線的自制劇還有不少。 但懸疑冒險(xiǎn)類自制劇為平臺(tái)帶來的口碑和紅利并不能完全持續(xù)。 自2021年開始，出圈的平臺(tái)自制劇寥寥無幾，討論度較高的是優(yōu)酷的獻(xiàn)禮劇《覺醒年代》和騰訊的《掃黑風(fēng)暴》和《云南蟲谷》，原先帶來盈利的超前點(diǎn)播模式也出現(xiàn)“反噬”。 據(jù)了解，電視劇《掃黑風(fēng)暴》在騰訊視頻播出就曾因播出機(jī)制頻上熱搜，上海市消費(fèi)者保護(hù)協(xié)會(huì)點(diǎn)名批評(píng)，認(rèn)為此舉涉嫌捆綁銷售，是對(duì)消費(fèi)者選擇權(quán)對(duì)漠視。 除此以外，廣告的增多也飽受詬病。 此時(shí)平臺(tái)自制劇市場(chǎng)似乎進(jìn)入矛盾的拉鋸戰(zhàn)，一方面平臺(tái)通過不斷燒錢制作來維持市場(chǎng)地位，另一方面則是平臺(tái)為了營收不斷的挑戰(zhàn)觀眾的“底線”。 深眸財(cái)經(jīng)注意到，無論是增加廣告還是改變收費(fèi)模式，都源于當(dāng)下平臺(tái)自制劇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的缺失。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，整個(gè)影視行業(yè)正在回歸內(nèi)容，無論是影視制作公司還是視頻平臺(tái)，都應(yīng)該更加關(guān)注C端的用戶反饋。 舉一個(gè)簡單的例子，在女性主義成為主流的市場(chǎng)環(huán)境下，檸萌影業(yè)率先推出《二十不惑》、《三十而已》兩款女性群像劇，騰訊視頻也和趙薇合作了單元自制短劇《聽見她說》等，都獲得良好的口碑。 這也意味著，當(dāng)下的國產(chǎn)劇市場(chǎng)已經(jīng)不再是平臺(tái)或影視制片公司的天下，未來雙方將共同面對(duì)C端用戶，打造精品內(nèi)容。 另外，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的縱深布局也成為視頻相關(guān)產(chǎn)業(yè)的重要方向之一。 比如BAT在影視娛樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全方位的投資布局，包括IP版權(quán)、藝人經(jīng)濟(jì)、宣發(fā)營銷等涉及產(chǎn)業(yè)上下游等各個(gè)端口、B站以5.13億戰(zhàn)略投資歡喜傳媒，在上游影視制作上得到強(qiáng)大外援、字節(jié)跳動(dòng)則用1.8億零頭泰洋川禾B輪融資，掌握了其藝人經(jīng)紀(jì)和MCN業(yè)務(wù)。 從某種角度上來說，在娛樂產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，自制劇依然會(huì)占據(jù)較大的市場(chǎng)份額，但是想要保持長期發(fā)展，無論是視頻平臺(tái)還是影視制作公司，都必須做好“內(nèi)修內(nèi)容，外做產(chǎn)業(yè)閉環(huán)”的心理準(zhǔn)備。 艱難的日子才剛剛開始。