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就在前不久（11月17日），中央網(wǎng)信辦正式宣布啟動(dòng)“清朗”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，以整治當(dāng)前彌漫在中文互聯(lián)網(wǎng)中的不正之風(fēng)。

諸如“惡意謾罵攻擊、侵犯?jìng)€(gè)人隱私、宣泄極端情緒、挑起群體對(duì)立”等行為，都將被嚴(yán)厲打擊，而國(guó)內(nèi)的社交媒體平臺(tái)，也將迎來(lái)一次徹底的整改。

至于國(guó)家為何要重拳出擊呢？咱打開(kāi)微博，隨便瞧一瞧就知道。

拿微博最引以為傲的熱搜榜來(lái)講，里面常年霸榜的，不是網(wǎng)紅大V的八卦新聞，就是各種躲都躲不掉的廣告，甚至還有一些是直接從其他平臺(tái)搬運(yùn)來(lái)的爆款視頻，而真正優(yōu)質(zhì)有料的內(nèi)容，實(shí)在是鳳毛麟角。

那些社會(huì)熱點(diǎn)的新聞事件，更是成為了水軍們陰陽(yáng)怪氣、亂帶節(jié)奏的前沿陣地，戾氣極重。各種貼標(biāo)簽、搞對(duì)立、互噴的網(wǎng)友，瘋狂發(fā)泄著自己的情緒，微博評(píng)論區(qū)仿佛已經(jīng)淪陷成了一個(gè)“不是你死，就是我亡”的大型網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)場(chǎng)，而時(shí)不時(shí)會(huì)誤點(diǎn)的廣告鏈接，更是讓人無(wú)比糟心。

更奇葩的是，微博還打算通過(guò)買(mǎi)賣(mài)“訪(fǎng)客記錄”來(lái)撬開(kāi)用戶(hù)的錢(qián)包。

只要你充個(gè)238塊的SVIP或者688塊的VVIP，你就能夠查看和管理自己主頁(yè)里，昨日的訪(fǎng)客記錄，此舉一出立刻引起了輿論的軒然大波。

畢竟，微博作為一個(gè)公共屬性極強(qiáng)的自媒體平臺(tái)，就這樣直接把用戶(hù)的隱私，暴露給那些充錢(qián)的“金主”，這既不公平也存在安全隱患。

那么，曾經(jīng)被譽(yù)為“改變中國(guó)輿論場(chǎng)，讓底層網(wǎng)友也能發(fā)聲”的頂級(jí)平臺(tái)新浪微博，究竟為啥變成了現(xiàn)在的模樣呢？

今兒個(gè)咱們就來(lái)聊聊有關(guān)“微博熱搜”的那些奇葩事兒。

近些年來(lái)，類(lèi)似抖音、快手、B站等視頻直播平臺(tái)，以及小紅書(shū)這類(lèi)生活社區(qū)類(lèi)APP的崛起，給微博帶來(lái)了不小的沖擊。

盡管微博也曾試圖通過(guò)“視頻號(hào)”和“電商扶持”計(jì)劃來(lái)改變局面，只可惜，這錢(qián)砸了好幾億，也沒(méi)見(jiàn)什么水花。視頻領(lǐng)域始終是搞不過(guò)“抖音”和“快手”，電商體驗(yàn)也遠(yuǎn)不如淘寶京東拼多多。

于是，微博就只能在“買(mǎi)賣(mài)熱搜”這件事上，持續(xù)加碼。

如果只是正常的廣告位植入，倒也無(wú)可厚非，畢竟平臺(tái)是要靠廣告收益來(lái)生存的。可微博在買(mǎi)賣(mài)熱搜這件事上，可比你想象中玩得花。

大伙兒都知道，微博一直都是飯圈文化和粉絲們追星的主要陣地，就連官方都自稱(chēng)是“粉絲最瘋狂的第一社交平臺(tái)”。

他們不斷給年輕用戶(hù)洗腦，稱(chēng)每天通過(guò)微博搜索偶像，關(guān)注超話(huà)、了解愛(ài)豆的大小事情，是作為一個(gè)明星粉絲的基本素養(yǎng)，以此誘導(dǎo)粉絲參與明星相關(guān)熱搜話(huà)題互動(dòng)。

哪怕只是吃喝拉撒睡這樣的尋常小事，只要和網(wǎng)紅明星沾邊，微博都能通過(guò)包裝，將其打造為“八卦新聞”，并在粉絲們的熱情點(diǎn)贊中，迅速升溫，比如，某男星的側(cè)臉輪廓，某女星的身材體重等，把這些無(wú)聊透頂?shù)氖?，植入硬廣，強(qiáng)行送上熱搜，于是娛樂(lè)熱搜榜，成了八卦廣告榜。

比如，某明星染了個(gè)頭發(fā)，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)就可以以此作文章，植入一個(gè)染發(fā)產(chǎn)品的廣告，并迅速制造話(huà)題活動(dòng)，點(diǎn)燃粉絲情緒，引導(dǎo)他們積極點(diǎn)贊。實(shí)在不行雇點(diǎn)水軍，將其數(shù)據(jù)刷至合適的程度，再推上提前已經(jīng)買(mǎi)好的榜單位置，一則熱搜便新鮮出爐了。

至于那些毫不知情的微博用戶(hù)，只能反復(fù)咀嚼著那些霸屏的廣告信息。

你以為微博的熱搜買(mǎi)賣(mài)就這點(diǎn)套路？答案顯然不是。

還記得2018年，微博出現(xiàn)過(guò)一條名為“古天樂(lè)回應(yīng)綠了”的熱搜嗎？

當(dāng)時(shí)很多人都抱著吃瓜心態(tài)想要一探究竟。結(jié)果一點(diǎn)進(jìn)去，才發(fā)現(xiàn)居然是個(gè)廣告。那密密麻麻的游戲鏈接，以及尷尬得令人摳腳的綠色游戲海報(bào)，讓人十分無(wú)語(yǔ)。

到頭來(lái)，壓根就沒(méi)什么古天樂(lè)被綠的事，一切只是某游戲公司和微博聯(lián)合搞的產(chǎn)品推廣，把熱搜榜第三位直接當(dāng)成了廣告來(lái)銷(xiāo)售。

其他平臺(tái)打廣告吧，好歹還搞點(diǎn)真實(shí)的種草和評(píng)測(cè)，說(shuō)不定里面的內(nèi)容，還可以給真心想買(mǎi)的人提供有價(jià)值的信息，而微博上的廣告，簡(jiǎn)直是粗暴地令人發(fā)指。

有趣的是，微博官方到現(xiàn)在都還頗為自豪地把那次病毒式推廣，給納入了經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)案例并反復(fù)吹捧，想想真夠搞笑的。

盡管微博曾多次聲明，他們是絕對(duì)不會(huì)買(mǎi)賣(mài)熱搜榜的。

但在其子公司“北京微夢(mèng)創(chuàng)科網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司”的官網(wǎng)上，我們可以找到很多證明他們“買(mǎi)賣(mài)熱搜”的證據(jù)。

比如，在2019年，熱搜買(mǎi)賣(mài)最火紅的時(shí)期，官方就直接在資料中指出：要將熱搜話(huà)題商業(yè)化，并為廣告主帶來(lái)跟多權(quán)益。

而在該網(wǎng)站所展示其他案例介紹中，也大量提及了類(lèi)似的信息，反正就是不斷暗示廣告商，只要錢(qián)到位，熱搜也是廣告位。

如今的微博，面臨著和十年前一樣的難題。

當(dāng)年“公知大V”頻繁利用微博發(fā)布不實(shí)信息，引起了網(wǎng)友們的憤怒和監(jiān)管部門(mén)的注意，在監(jiān)管和輿論的壓力下，微博的用戶(hù)活躍度一度跌至冰點(diǎn)。用戶(hù)的離開(kāi)，嚴(yán)重影響了廣告的投放。

后來(lái)，微博高層決定要“去KOL化”，讓平臺(tái)調(diào)性從主打時(shí)政社會(huì)轉(zhuǎn)向便于盈利的娛樂(lè)大眾，這才挽回了局面。

十年過(guò)去，微博的確靠著熱搜機(jī)制，成為了“大眾娛樂(lè)”的第一平臺(tái)，但他們的思想覺(jué)悟，似乎并沒(méi)有太多的進(jìn)步。

畢竟，微博已經(jīng)不止一次因?yàn)樯嫦觽鞑ァ暗退诐椤薄ⅰ拔：?guó)家安全”的有害信息而被網(wǎng)信辦約談?wù)牧?，而他們推波助瀾，不斷發(fā)展的飯圈文化，也在2021年被中央網(wǎng)信辦，列入了嚴(yán)打名單。

除了上述涉及底線(xiàn)，被點(diǎn)名批評(píng)的事情外，微博熱搜這些年，所助推的負(fù)面輿情也是層出不窮。

就比如今年10月，上海一名4歲女童，在南匯新城海灘上走失。

焦急萬(wàn)分的父母，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)文求助，引發(fā)了網(wǎng)友們的圍觀(guān)，而微博熱搜作為吃瓜神器，自然成為了該事件發(fā)酵的前沿陣地。

剛開(kāi)始，大多數(shù)網(wǎng)友還是非常友善地表達(dá)了對(duì)這對(duì)夫婦的同情，也積極提供線(xiàn)索，希望能夠幫助他們，但沒(méi)過(guò)多久，輿論就開(kāi)始轉(zhuǎn)向，各種謠言四起。

有說(shuō)這對(duì)父母重男輕女的，也有說(shuō)女童是被繼父丟掉的，反正亂七八糟的，什么都有。

而這時(shí)，微博在做什么呢？

原來(lái)，他們的小編，為了抓住這波流量，硬是給搞了個(gè)“上海走失女童父親被罵心大”的引戰(zhàn)話(huà)題，任由網(wǎng)友們?cè)诶锩孑敵銮榫w。

事情的最后，女童不幸溺亡，而義憤填膺的網(wǎng)友們，似乎并沒(méi)有停手的意思。

“要追究父母責(zé)任”、“要讓那狠心父親的余生都活在痛苦里”，評(píng)論區(qū)里滿(mǎn)是戾氣，各種難聽(tīng)的謾罵聲，不絕于耳。

而女童的父母，除了要面對(duì)失去愛(ài)女的悲痛，還要承受來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的野蠻暴力。

眼看事態(tài)失控，微博這才趕緊限流，對(duì)一些造謠賬號(hào)進(jìn)行了封禁。

但回顧整個(gè)事件，在輿情發(fā)酵如此之久的情況下，微博并沒(méi)有采取措施對(duì)不實(shí)信息進(jìn)行干預(yù)，眼睜睜地看著網(wǎng)友們互撕，甚至還主動(dòng)設(shè)置熱搜詞條，變相導(dǎo)致事件升級(jí)。

仔細(xì)回想，類(lèi)似的事情還有很多，就比如，同樣發(fā)生在今年的“小學(xué)生被撞身亡，母親遭網(wǎng)暴跳樓”事件，微博熱搜也扮演了“流量助推器”的角色。有媒體統(tǒng)計(jì)，僅在2021年，微博就被處罰44次罰款1430萬(wàn)，且至今未改。

總之，在輿論監(jiān)管和健康引導(dǎo)等方面，微博確實(shí)做得并不到位。甚至有可能他們認(rèn)為多點(diǎn)這樣的流量新聞，反而有利于抓住用戶(hù)的眼球。

種種跡象看來(lái)，微博當(dāng)前所存在的問(wèn)題，并不只是盲目推廣畸形的商業(yè)化那么簡(jiǎn)單，作為一個(gè)龐大的社交媒體平臺(tái)，微博并沒(méi)有完全盡到自己在大眾傳播這件事上的責(zé)任。

當(dāng)然，這也是整個(gè)中文互聯(lián)網(wǎng)，所面臨的共同問(wèn)題。

對(duì)于微博來(lái)說(shuō)，到底是趁著還有一絲流量，割掉最后一茬韭菜，還是痛改前非，做好平臺(tái)再考慮廣告的事，真的值得他們好好思量一番。