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　　連續兩年蟬聯天貓雙11“億元俱樂部”冠軍的蘋果，今年依然鉚足了勁，將新機iPhone XR加入到天貓雙11預售中。同時華為、小米、榮耀等各大手機廠商也紛紛云集天貓首發旗艦新機，為“奪金”全力備戰。

　　手機行業的“硝煙四起”，也是各大品牌逐鹿天貓雙11的縮影。阿里最近公布的歷年天貓雙11TOP品牌榜顯示，2012年首次有品牌實現單日銷售過億，2017年則增加到了167家。耐克、海爾、榮耀等品牌單日成交突破10億元，蘋果、小米、美的更是史無前例地進入“二十億元俱樂部”。

　　十年前，天貓雙11只是一個27家品牌參加的光棍節大促。現在，天貓雙11已經是匯聚18萬品牌的全球購物狂歡節，更成為了影響全球商業和文化的現象級盛會。

　　圖說：阿里巴巴集團CEO張勇在今年的天貓雙11啟動儀式上

　　“如今的天貓雙11不僅是一個網站的節日，而是全中國的商業大巡禮，我稱它為‘商業的奧林匹克’。”阿里巴巴集團CEO張勇在今年的天貓雙11啟動儀式上這樣表示。10年來，“億元俱樂部”持續擴容的背后，不僅僅是天貓雙11和電商行業規模的擴張，更成為中國商業變革和消費升級的最好見證。正是天貓乃至整個阿里巴巴經濟體為品牌和商家的賦能，成就了天貓雙11這一全球商業標桿。

　　高品質商品受追捧，科沃斯、戴森成爆款

　　2012年首次有品牌實現單日銷售過億。隨后的5年間，進入億元俱樂部的成員數量直線上升。可以看到，一些“老成員”的地位在繼續鞏固。蘋果、小米、美的、海爾、耐克等一直牢牢占據著榜單前列。

　　但從榜單的整體品牌分布來看，上榜品牌的類目變得愈加豐富和多元。

　　除了手機、服飾等傳統強勢類目外，科沃斯、戴森等智能小家電，雅詩蘭黛、歐萊雅等美妝護膚品牌，以及東鵬、諾貝爾這樣的家裝品牌，開始在榜單上異軍突起。億元俱樂部的關鍵詞已經不再是清倉、促銷，而是變成了優質、智能。

　　從吸塵器到吹風機，再到最新的卷發棒，小眾科技品牌戴森用“高價高質”在中國消費升級的熱潮中悄然走紅。2016年天貓雙11，戴森旗艦店在活動開始的第一小時創下了5000萬元的銷售額。到了2017年，戴森躍升為天貓雙11小家電類產品的Top 4品牌。今年的天貓雙11前，戴森Airwrap卷發棒就啟動了預售模式，每天限量200件，連續幾天都在1秒內被搶購一空。這也為今年戴森的天貓雙11奠定了良好的基礎。

　　圖說：戴森Airwrap卷發棒已經在天貓開啟預售

　　與此同時，一些老牌的億元品牌，已經不滿足于在原有的成績上踏步，開始向更高的目標沖刺。

　　2014年，小米不僅在當年品牌榜奪冠，也成為了首個成交額超過10億的品牌。隨后幾年，華為、蘋果、海爾等品牌也陸續突破10億成交額。2017年，突破10億成交額的品牌數已經增加到了7家，蘋果、小米、美的更是邁入了20億元大關，創下了新的記錄。

　　在品牌的你追我趕之間，所謂的“競爭”已經發展成為在阿里巴巴數字經濟體的賦能之下，品牌創意、服務與影響力的集中展示與升級。對于商家來說，他們也希望借助天貓雙11這個全球品牌奧運會，秀一把自己的“肌肉”。

　　太平鳥、百雀羚等國貨崛起，占據億元品牌半壁江山

　　在167個億元品牌中，太平鳥、百雀羚、恒源祥、九陽等眾多優秀的老牌國貨也成功闖入億元俱樂部的大門。

　　2017年天貓雙11正式開場還不到1分鐘，海瀾之家和耐克幾乎同時實現銷售破億元，成為首批“天貓雙11億元俱樂部”成員。而前1小時過億商家品牌數達到62家，其中中國品牌達到38個，包括太平鳥、李寧、百雀羚、海爾等，占比過半。

　　曾經落寞的老字號品牌在天貓上重新煥發生機，“中國制造”也在天貓上擁抱年輕消費者。他們借助天貓的大數據技術找到消費者的痛點，為消費者開發定制產品。并在天貓新零售的驅動下，加速品牌轉型。

　　圖說：杭州大悅城內的太平鳥首家新零售旗艦店

　　太平鳥就是擁抱天貓新零售的一個范本。去年天貓雙11期間，太平鳥與天貓在新零售方面進行了更多的探索合作。除了常規的備貨外，太平鳥還擴大了參與天貓雙11的線下品牌門店，支持門店掃碼購和線上下單、門店自提業務。數據顯示，去年天貓雙11開始2小時，太平鳥在內的服飾品牌，通過線下門店派單的門店數為前年的3.5倍，總計派單量約增加兩倍。

　　去年天貓雙11期間，天貓還助力了格力、海爾、李寧等百家中國品牌出海，覆蓋了全球200多個國家和地區的上億消費者。今年的天貓雙11，預計將有近千個集裝箱貨柜運載著中國好貨漂洋過海，被菜鳥全球合作伙伴運抵全球各地。

　　精選75國好貨，天貓雙11在家就能“全球買”

　　今年雙11期間，天貓國際精選75國進口好貨，并宣布24個國家和地區館整體升級亮相。包括美國最大知名運動零售商footlocker、英國知名零售商boots、日本美妝品牌Albion等近500家全球品牌今年雙11又集體宣布在天貓國際開店，首次入華，并火速籌備參加天貓雙11。

　　圖說：全球好貨正在天貓國際寧波保稅倉整裝待發

　　隨著互聯網電商行業的發展，許多國際品牌在天貓渠道的銷售占比越來越高。知名彩妝品牌雅詩蘭黛在2014 年入駐天貓，當年其線上一天的銷售額就頂專柜一個月的成績。2017年，雅詩蘭黛在天貓雙11當日就實現銷售過億，進入“億元俱樂部”。

　　去年天貓雙11當天早上7時05分，當時入駐天貓國際才兩年多的澳洲大藥房Chemist Warehouse也成功破億，這個速度比2016年快了近17個小時。

　　天貓雙11全球共振的實現，得益于過去幾年阿里巴巴在全球范圍內加速布局數字商業基礎設施，幫助一些國家完成了物流、支付、海關等系統的數字化升級。

　　狂歡之后，人們無需再經歷漫長等待時間的煎熬。菜鳥選擇從海外原產地接貨，讓進口商品盡快抵達中國國內52個港口;數據分析的應用，保障商品在國內保稅區按序入倉，避免包裹滯留。

　　全球品牌和全球消費者的無縫鏈接，必將在今年和未來的天貓雙11，產生更多的億元、十億元，甚至百億元俱樂部成員。正如張勇所說，一再創紀錄的數字是正常努力的結果，重在對未來的積累和創造。“面向未來，商業世界和消費生活經歷的新高度，在未來都會習以為常。”