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2020年以來，新風空調成為熱門空調，區別于傳統空調。新風空調通過新風增氧系統，將室外富氧空氣凈化后引入室內，保證室內有潔凈新鮮的空氣；其養生風TM技術采用八字分區送風，實現冷風從天花板緩慢下降，避免頭部直吹，暖風送至地板，熱從足起。

今年4月份，中怡康發布的第14周（3月30日-4月5日）監測數據顯示，在整個新風空調市場，海信空調占比達到31.1%，相當于三成以上市場份額由海信包攬。今年上半年，海信新風空調市場增長率更是達到943%。

2020年經濟市場不太樂觀，新風空調成為一匹黑馬殺出重圍，成為逆勢增長市場亮點。新風空調噱頭十足，各大空調廠商爭先生產，火爆的海信新風空調，是新技術還是偽命題？

新風空調：眾人力捧實則效果一般

2020年在空調區域，主打“新風功能”或是“雙向換氣”的新風空調，成為今年夏季廠商力推的高端新品。新風空調在多家廠商的力捧下，一躍成為空調市場的黑馬。空調市場上也有不少品類空調供消費者選擇，掛壁式空調最為常用，外機在室外，掛壁機在屋內，但是這類空調使得空氣內循環，長期在空調房里呆著，空氣含氧量降低，就會感覺到悶。

2020年新推出的新風空調噱頭為：針對常用空調，解決室內空氣不流通、有害物質換氣排放問題。其實也就是將新風和空調合二為一，室內空氣與室外空氣可以流通和循環，在空調房里待久了也不會有胸悶的感覺。但這僅是新風空調對外宣傳，新風空調實際效果遠不如“吹”得神乎。

據悉，新風空調此類產品早在多年前就已經存在市場了，只是沒有大規模化的生產。新風空調的新風管和空調管是獨立存在的，日常家用的空調管道孔直徑一般都是10厘米，這意味著新風空調的新風管和空調管需要共用這一個10厘米的空調孔。新風空調生產時難以將風管做粗，自然而然風量難以提高。風量跟不上，效率自然也就上不去。

在江湖老劉看來，新風空調在沉寂的2020年殺出重圍，空調市場因它變得熱鬧非凡。新風空調宣傳點在于室內與室外空氣循環，但凡事都有雙面性，利弊結合。新風空調由于受室內外的壓強變化影響較大，并不能滿足室內空氣所需要的新風量，同時還會產生高能耗的問題。新風空調雖然有效果，但是卻一般，真正的效果還是取決于空調的新風量。

海信新風空調：營銷噱頭十足效果未解

根據奧維云網數據,上半年線下市場新風空調銷量增長超過700%，而海信穩居新風空調TOP3品牌，零售量同比增長724%。今年6月，海信新風空調再度成為全球唯一通過JQA（日本質量保證協會）認證的產品，在新風量和二氧化碳去除率方面都通過了嚴苛的日本檢測。不僅遠超國家標準，更是獲得了國際標準的認可。海信新風空調營銷噱頭十足，被吹出了新高度。

以下圖海信新風空調為例，宣傳的1小時新風量是90m3，相當于一分鐘的新風量就是1.5m3，海信新風空調廣告描述開機三分鐘滿屋是新風，才一共送入室內的新風才只有4.5m3。屋子的面積乘以層高遠不止4.5m3，海信新風空調廣告噱頭十足，“吹”出新高度。

再看價格因素，空調的性價比是影響消費者選購的一大因素，海信新風空調價格也有了新高度，目前市場上在售的新風空調都是高端產品，價格是普通產品的2.5倍。價格勸退中低端消費者，普通消費市場難以打開。

不管是海信新風空調還是其他品牌的新風空調，但是仍然存在痛點。新風量的標準仍未統一，消費者的體驗參差不齊。眾多新風空調產品只標注了“時時換新風”、“呼吸清新風”廣告語，宣傳模糊不清，容易混淆消費者對新風空調的概念。

在江湖老劉看來，海信新風空調在新風空調的基礎上加大宣傳力度，但產品本身經不住市場反推，產品仍有眾多改進之處，相對于宣傳，更應該注重的是產品本身。盡管健康空氣已成為大眾剛需產品，但新風量標準亟需統一。海信新風空調能否贏得市場，還需拓展黑科技，放眼下沉市場，不然一切還言之過早。

江湖老劉，TMT行業觀察者，知名IT評論員。