TMT观察网_独特视角观察TMT行业

七夕節又到了，在這個佳人相約的傳統節日，紅豆舒適男裝以“七夕穿紅豆 愛人更舒適”為主題帶來了24屆紅豆七夕節。

這是紅豆集團連續24年舉辦紅豆七夕節，紅豆七夕節也不僅是廣受年輕人喜愛的傳統節日盛典，同樣也是紅豆集團打造的特色傳統文化節日IP。

從2000年到2024年，中國人的生活發生了翻天覆地的變化，這是消費行業蓬勃發展的20年，也是傳統文化傳承發揚的20年。

連續24年打造紅豆七夕節IP的背后，紅豆品牌正在發生著新時代的蛻變。

連續24年打造紅豆七夕節，是沉淀也是傳承

消費市場很流行造節，像雙十一、618，造節很成功。

電商平臺過去造節雖然很成功，但始終缺乏文化內涵。而消費的內核，是認同感，是文化內核。所以。消費品牌“過節”也需要有更多的文化認同感。

紅豆連續24年打造紅豆七夕節，一方面是發揚傳統文化，積蓄品牌的傳統文化內涵另一方面。也是在沉淀品牌文化資產。

紅豆打造七夕節，更符合年輕消費者的胃口。

現在消費市場，最大的一波機會其實是消費主力更迭。95、00后開始成為新的消費主力，這部分人群更有文化自信，也更有消費能力，隨著逐漸踏入職場，未來是消費主力。

數據顯示，“90后”網絡購物使用率達到95.1%，“00后”網絡購物使用率達到88.5%，此外，年輕一代對于國潮文化的認同感和消費熱情也在不斷增長。

相比西方情人節，現在的年輕人更愛過七夕節。

紅豆為年輕人打造七夕節，既是傳統傳承，也是順勢而為，傳承中華文化的精神文明內核，同時也是在俘獲年輕人心智。

今年是第24次舉辦紅豆七夕節，紅豆舒適男裝策劃了一系列豐富多彩的活動。與年輕人打成一片。

紅豆打造七夕節，其實是在為品牌沉淀傳統文化，是給消費企業的增長動能做“加法”，為未來消費增長積蓄能量。

消費行業要增長，需要有新動能，這個新動能其實就是挖掘傳統文化的價值。

前兩年很火的國潮，其實并沒有消失，而是更常態化了，比如，到重大傳統節日，大街上也能看到穿漢服的年輕人。

在消費領域，這幾年也興起了不少國潮品牌，美妝、文創產品等多個領域也都有不錯的增長。所以，對于消費品牌來說，如何用新的方式，詮釋傳統文化，可能是消費品牌挖掘增長的重要課題。

如何挖掘增長？紅豆的解法是：產品為媒，以傳統文化為錨，挖掘新的消費增量。

紅豆男裝始于1957年，深耕服裝行業多年，很懂用戶需求，產品定位舒適。這個定位其實很精準，實際上，市面上很多的男裝雖然款式尚可，但體感未必舒適。紅豆以舒適為痛點切入，其實是搶占了一個很有潛力的賽道。

好的產品是第一步，接下來就是以傳統文化為錨，打造核心品牌價值，挖掘市場增量。

比如，去年底，紅豆也曾發布龍行龘龘 ，其實就是借力傳統文化，打造品牌文化價值。這與24年堅持打造七夕節有異曲同工之妙。

現在的消費行業，早已深入了存量時代。越是存量競爭，品牌價值的打造就越是重要。此次紅豆七夕節，其實也是在沉淀品牌資產，從而為未來的增長積蓄能量。

產品闡釋品牌內核：第二代0感襯衫引領新潮流

好的品牌是增長的勢能，而優秀的產品則能帶來源源不斷的增長動能。

產品上，紅豆不斷精益求精，用科技創新和產品升級，帶來更舒適的穿著體驗。此前，紅豆男裝，重磅發布了第二代0感舒適襯衫，引起行業廣泛關注。

紅豆第二代0感舒適襯衫帶來四大升級。

首先是面料升級。

據悉，紅豆聯合愛馬仕奢品面料，在第二代0感舒適襯衫上采用了“HeiQ智能控溫高分子纖維”黑科技。這種黑科技能夠實現“熱縮冷脹”，是一種“會呼吸”的面料，

這種面料，在感知到熱的同時會幫助排汗散熱，感知冷時減少熱量流失，幫助動態調節，用黑科技實現更舒適的穿著體驗。

其次，打理方式升級。

這一代紅豆0感舒適襯衫，采用德國wendler高端有紡襯，經過多次洗滌依舊平整挺括，不易掉色。實際上，需要反復熨燙一直是穿著襯衫的一個痛點，新的升級下，紅豆0感舒適襯衫做到了讓襯衫穿起來更簡單。

打理方式之外，紅豆還帶來了工藝上的航跡，12道染整工藝，使得第二代0感襯衫穿起來更舒適，讓洗護變得更簡單。

最后，細節升級。

襯衫穿起來有沒有質感，細節很關鍵。紅豆第二點0感舒適系列，攜手前Armani、Dior等國際知名設計大師，運用10項高定工藝，歷經102道專業工序打造設計細節。

此外，二代0感舒適襯衫還升級了36切面景德鎮陶瓷紐扣，呈現出360度鉆光閃耀。

四大升級之后，新一代0感舒適系列襯衫，舒適提升36%。并且襯衫榮獲芭莎男士襯衫獎、國際多項設計大獎、法國雙面神設計大獎、美國MUSE繆斯設計獎等多項國際大獎，引領男裝設計潮流。

產品上的全方位升級，不僅是要引領行業潮流，更是要給用戶帶來更好的體驗。

日本作家三蒲展寫的《第四消費時代》提到，在“第四時代”，人們的消費會“返璞歸真”。也就是說，對于消費品，人們更在乎體驗。

這個體驗是全方位的，比如，更有設計感、更舒適以及更有質感。

從面料到設計，從工藝創新到0感的舒適體驗。紅豆第二代0感襯衫滿足用戶對于舒適著裝、科技創新、高端品質等多重需求。

在襯衫這個領域，可以說紅豆花心思花到了極致。

從面料的選用，到工藝的升級再到精益求精的設計，可以看到紅豆第二代0感襯衫系列產品上，凝聚了很多創新。

這其實隱現出紅豆對于整個消費行業的思考。當下的消費行業，產品創新是第一驅動力。

過去消費行業不是沒有創新，而是缺乏真正符合用戶需求，能滿足更好用戶體驗的創新。紅豆第二代0感襯衫，很好地詮釋了什么是以用戶體驗為核心的創新。

也正是這樣的產品創新，紅豆能夠引領男裝消費新潮流。也正是不斷創新，使得紅豆襯衫的每一個細節都經得起時間的考驗。

我們的消費領域不缺爆款，但缺乏“經典”。而紅豆站在用戶的視角，正在用創新塑造經典。

寫在最后：

今年這個紅豆七夕節有特殊意義，不僅代表著傳承，也代表著繼往開來的創新。

在民族崛起，文化復興的歷史進程中，這樣的創新和引領顯然具有更多的意義。這個歷史進程中，紅豆集團作為中國企業的代表，也在為中國產業的興起和傳統文化的復興，注入更多的活力。