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黃金周之后，空調(diào)市場的冷清被海信空調(diào)一場持續(xù)四年的制熱節(jié)重磅大促攪熱，代表當前業(yè)界科技創(chuàng)新前沿成果的新品男神空調(diào)，則占據(jù)明星陣容核心位置領銜引爆，同時“第二套低至半價”等新玩法以及“0元安裝”新服務撬開家電業(yè)的空窗市場，引領全民空調(diào)消費新潮重心從傳統(tǒng)功能、價格到價值、品質(zhì)，驅(qū)動全新一代產(chǎn)品加快淘汰高能耗、劣質(zhì)的落后產(chǎn)能。

“海信制熱節(jié)”如今已成為每年十月空調(diào)業(yè)必推的標志性節(jié)點，短時間內(nèi)能夠快速布局海量新品、投入規(guī)模巨大資源、集結數(shù)千商家同步主推進行中高端產(chǎn)品爆量的背后則是，其技術派的差異化定位深入人心，溫濕雙控、室內(nèi)外雙清潔、空調(diào)健康凈化等新技術創(chuàng)新成為其產(chǎn)品迭代的第一動力，也成為引領空調(diào)行業(yè)從變頻向智能、向立體空氣革新升級的最大推手，這是海信制熱節(jié)進行變頻化普及、智能化創(chuàng)新、高端化發(fā)展的關鍵內(nèi)核。

深挖變頻擴路產(chǎn)業(yè)中高端

每年的制熱節(jié)都是海信全面推廣最新產(chǎn)品的關鍵節(jié)點，也是引領變頻空調(diào)創(chuàng)新走向的“方向標”。今年格外引發(fā)矚目的是，海信重磅主打因“懂濕度”差異定位走紅的男神空調(diào)與炫轉空調(diào)、女神空調(diào)等明星產(chǎn)品站位先鋒軍，與第四屆制熱節(jié)動真格、大手筆讓利活動同步持續(xù)發(fā)酵，一場劃時代高端新品全面市場爆量的通道已經(jīng)打開。

在同質(zhì)化、低價泛濫的市場，空調(diào)企業(yè)之間競爭起產(chǎn)品起決定性作用的勝負手根本還是在產(chǎn)品身上，沒有讓消費者走心的新意，再美麗的營銷語言也是蒼白的，這是制熱節(jié)又一次將引領業(yè)界前沿的科技成果能夠俘獲大眾消費的關鍵所在。

具有22年專業(yè)制冷歷史和能力的海信，今年初對變頻空調(diào)再次迭代升級，自主研發(fā)推出“懂濕度”的男神系列空調(diào)產(chǎn)品，在空調(diào)業(yè)內(nèi)首次實現(xiàn)空氣的溫度、風速、潔凈度、濕度進行全方位控制，填補“智能溫濕雙控”技術空白，徹底解決過去傳統(tǒng)空調(diào)側重在溫度等單維度控制引發(fā)“過冷”、“過濕”等問題，將高端空調(diào)的差異化競爭壁壘提升至“立體空氣”的新高度。

從目前第四屆制熱節(jié)產(chǎn)品迅速引爆的狀態(tài)來看，智能化、高端化、品質(zhì)化新一代空調(diào)產(chǎn)品已經(jīng)從“高舉高打”的概念引領進入到全面市場應用、推動結構升級的里程碑階段，過去低價、低端的落后產(chǎn)品已到被淘汰的最后時刻。因此，對于海信來說，新一屆制熱節(jié)無疑是一次“全面變頻化”市場戰(zhàn)略路線的延伸，也是向產(chǎn)業(yè)中高端延伸的布局所找到的寬闊空間。

創(chuàng)新迭代加速重構新消費

數(shù)據(jù)顯示,2017年國慶期間線下空調(diào)市場中,變頻占整體市場的零售量份額高達75.0%,同比增長0.8%。在國家經(jīng)濟結構性改革政策、定速變頻能效統(tǒng)一、智能制造等產(chǎn)業(yè)革新推動下，技術創(chuàng)新、消費升級雙重迭代加速驅(qū)動空調(diào)市場結構升級迎來新拐點。

一方面，智能化消費風口已到，海信通過智能溫濕雙控技術、室內(nèi)外智能雙清潔技術、零感風技術三大核心技術對空氣五大維度進行細分，不是智能設備簡單的互聯(lián)互通式操控，而是云平臺、大數(shù)據(jù)深度精準融合、交互，新技術革新不僅徹底改變了空調(diào)產(chǎn)品過去溫度控制本位性功能，沖破傳統(tǒng)變頻技術的行業(yè)瓶頸，刷新“好變頻”的行業(yè)標準，而且完成空調(diào)產(chǎn)品從溫度調(diào)節(jié)器到智慧空氣管家的角色轉變，對智慧家庭構建發(fā)揮不可替代的作用。

另一方面，海信智能化創(chuàng)新以用戶體驗為核心展示出新價值，表現(xiàn)對消費潮流引領和人們生活的顛覆。在IFA2017國際消費電子展會，海信獲得本年度“中國家用電器創(chuàng)新產(chǎn)品”獎。同時，年輕中產(chǎn)階層大范圍崛起，首次購買和改善型購買各占半壁江山，他們對能效等級、舒適、空氣健康等方面的個性化需求更加強烈，這是海信第四屆制熱節(jié)能夠持續(xù)爆發(fā)向行業(yè)釋放出的消費動向。

制熱節(jié)連續(xù)四年爆發(fā)說明技術派的海信在消費升級的大潮中引領重要性凸顯。從這個角度來看，制熱節(jié)可以說是海信新技術、新產(chǎn)品搶跑新一輪產(chǎn)業(yè)競爭的固定跳板，成為重構核心競爭、市場消費潮流的一面旗桿，其歷史性作用在于將變頻空調(diào)普及熱潮從低端延伸到中高端，推動產(chǎn)業(yè)結構升級再上臺階。

智造立體空氣領跑新航向

以男神系列新品為主流的中高端空調(diào)銷量規(guī)模提高成為海信在空調(diào)領域業(yè)績、利潤大幅度的最大動因。據(jù)海信科龍電器股份披露2017 年第三季度報告顯示，該公司前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入263.94億元，同比增長29.19%；凈利潤17.30億元，同比增長100.34%，其中上半年公司空調(diào)業(yè)務的營業(yè)收入相比去年同期增長57.38%

海信認為，空調(diào)企業(yè)如果想在世界市場競爭之中掌握競爭主動性，唯有變革創(chuàng)新，其中高難度的就是進行自主技術創(chuàng)新，這也是驅(qū)動中國企業(yè)從制造向創(chuàng)造、從價格向品質(zhì)、從低端向高端轉型升級的關鍵，而這正是海信制熱節(jié)向外界傳遞出深層寓意。

對于整個空調(diào)行業(yè)來說，智能化、高能效、健康、舒適是空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主流趨勢，倒逼產(chǎn)業(yè)迭代換道集中轉向中高端，但是目前處于產(chǎn)業(yè)競爭最高端的創(chuàng)新元素，不是變頻，也不是智能，而是用戶需求的空氣全維度，顛覆式地創(chuàng)造智能時代的空氣體驗，這是海信“制熱節(jié)”持續(xù)加碼技術、產(chǎn)品革新升級所走出的差異路徑。

剛剛起航的新冷年，隨著人工智能、智能體感等更多新技術深度應用，以海信為代表的中國制造新力量會有更多科技創(chuàng)新成果面市，新一代變頻空調(diào)走在世界高端消費最前沿，全面超越日韓品牌，成為中國制造2025的標桿。尤其是在移動互聯(lián)網(wǎng)巨浪之下，實現(xiàn)歷史性的技術創(chuàng)新顛覆將成為常態(tài)，將產(chǎn)品定價權、產(chǎn)業(yè)話語權拿回到自己的手里。

來源：百度百家