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在春風(fēng)得意的2024年度業(yè)績(jī)報(bào)告背后，美的集團(tuán)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與困境。這份看似耀眼的成績(jī)單，實(shí)則暗流涌動(dòng)，隱藏著諸多不為人知的隱憂。

盡管美的集團(tuán)總營(yíng)業(yè)收入突破了4000億元大關(guān)，同比增長(zhǎng)9.47%，凈利潤(rùn)也攀升至385.39億元，同比增長(zhǎng)14.29%，但這樣的增速與其過(guò)去的高光時(shí)刻相比，已顯得力不從心。在行業(yè)內(nèi)，美的的增長(zhǎng)勢(shì)頭正逐漸顯露出疲態(tài)，市場(chǎng)份額也遭受著其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的蠶食。與行業(yè)內(nèi)的一些領(lǐng)軍企業(yè)相比，美的的增速并不突出，甚至在某些領(lǐng)域已經(jīng)落后。

美的集團(tuán)的業(yè)務(wù)版圖雖然廣闊，但各板塊的發(fā)展卻并不均衡。智能家居業(yè)務(wù)作為美的的主要收入來(lái)源，其增速已經(jīng)放緩。而新能源及工業(yè)技術(shù)業(yè)務(wù)雖然增速較快，但目前收入占比仍然較小。更為令人擔(dān)憂的是，機(jī)器人與自動(dòng)化業(yè)務(wù)在2024年出現(xiàn)了7.6%的下滑。這一數(shù)據(jù)不僅拖累了美的整體業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，也暴露出美的在新興業(yè)務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。受全球新能源汽車市場(chǎng)增速放緩、光伏及鋰電行業(yè)產(chǎn)能調(diào)整等因素影響，工業(yè)機(jī)器人市場(chǎng)需求短期承壓，美的在這一領(lǐng)域的布局和投入也面臨著巨大的不確定性。

美的的核心空調(diào)業(yè)務(wù)在2024年雖然實(shí)現(xiàn)了銷量增長(zhǎng)，但增速卻低于行業(yè)平均水平。這一差距導(dǎo)致美的市場(chǎng)份額略有下降，進(jìn)一步加劇了其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，受房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)下行的影響，家電行業(yè)整體需求受到嚴(yán)重抑制，美的也難以獨(dú)善其身。在海外市場(chǎng)，盡管美的OBM（自有品牌）收入占比已達(dá)智能家居海外業(yè)務(wù)的43%，但市場(chǎng)份額在不同地區(qū)和品類上卻出現(xiàn)了不同程度的下滑。在歐美等成熟市場(chǎng)，美的面臨著本土品牌和其他國(guó)際品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，其品牌影響力和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力仍有待提升。

美的集團(tuán)的毛利率也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。2024年，美的集團(tuán)的毛利率為26.2%，雖然同比提升了0.7個(gè)百分點(diǎn)，但與同行海爾和格力相比，仍有較大差距。在成本控制方面，美的存在明顯的不足。原材料價(jià)格波動(dòng)、供應(yīng)鏈管理等問(wèn)題都對(duì)其毛利率產(chǎn)生了不利的影響。同時(shí)，2024年美的集團(tuán)的應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)為29.57天，較前幾年有所增加，進(jìn)一步加劇了其資金壓力。

在高端市場(chǎng)，美的的高端品牌COLMO雖然取得了一定的成績(jī)，但與海爾旗下的卡薩帝等品牌相比，仍存在著較大的差距。美的在高端市場(chǎng)的品牌形象和溢價(jià)能力相對(duì)較弱，導(dǎo)致其產(chǎn)品在高端市場(chǎng)的定價(jià)和利潤(rùn)空間受到嚴(yán)重限制。此外，美的的渠道體系與高端定位之間也存在一定的錯(cuò)位和不匹配，難以覆蓋更廣泛的高端消費(fèi)群體和市場(chǎng)。

在智能家居領(lǐng)域，美的雖然早早布局，但卻始終難以構(gòu)建起完善、成熟的生態(tài)體系。入口級(jí)產(chǎn)品缺失、缺乏自主操作系統(tǒng)和平臺(tái)、場(chǎng)景化能力薄弱等短板暴露無(wú)遺。與華為等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，美的在智能家居設(shè)備的互聯(lián)互通和系統(tǒng)整合方面缺乏底層的支持和統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范。這使得美的在吸引和留住用戶方面與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手存在較大差距。

值得注意的是，3月初，有不少小紅書用戶爆料，近日美的正在進(jìn)行一波裁員。據(jù)自媒體“價(jià)值星球”整理發(fā)現(xiàn)，這些裁員涉及洗衣機(jī)事業(yè)部、美的中央研究院、美仁芯片以及庫(kù)卡等業(yè)務(wù)線。甚至有人表示，除了制造和銷售等直接生產(chǎn)型崗位，其他均涉及到裁員。

綜上所述，美的集團(tuán)在光鮮的業(yè)績(jī)背后正面臨著諸多挑戰(zhàn)與困境。如何克服這些困難、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展將是美的未來(lái)發(fā)展中必須面對(duì)的重要課題。