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中國家電及消費電子博覽會（AWE）正日漸成為中國家電市場最高等級的擂臺，國內(nèi)外各大家電品牌競相選擇在這里展示其最新的產(chǎn)品和技術(shù)，從某種意義上來說，AWE已經(jīng)成為了中國家電市場的試金石。

盡管本屆AWE還未開幕，但已經(jīng)有消息稱，因為索尼電視的首次參展，中國2018年的彩電大戰(zhàn)或許將因此提前拉開戰(zhàn)幕。

為什么脫穎而出的是索尼？

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全球每年大概可以賣出去2億臺電視，其中中國市場就占到大約5000萬臺。而這，也正是全球彩電品牌都將中國視為最重要市場的主要原因。然而，在剛剛過去的2017年，中國彩電市場可以說是遭遇了十多年來最冷的一個“寒冬”，根據(jù)不同數(shù)據(jù)顯示，該年全年總銷量下滑在6.6%~8.1%左右，銷量下滑、創(chuàng)新瓶頸左右著所有廠商。

然而，面對市場逆勢，索尼電視表現(xiàn)強勁，銷售額同比 2016 年增長了36%，為什么脫穎而出的是索尼呢？在國內(nèi)消費升級的大環(huán)境下，市場選擇整體在向高端產(chǎn)品傾斜，消費者有能力和機會去選購更為高品質(zhì)的產(chǎn)品，技術(shù)上的遙遙領(lǐng)先和產(chǎn)品上的絕對品質(zhì)，讓索尼不僅牢牢抓住了渴望消費升級的一部分中國消費者，也讓“國民老公”王思聰、搜狗CEO王小川、天使投資人徐小平無可挑剔。

2018年，索尼電視將攜自家黑科技首次參加AWE一時間被各大媒體稱為全場最大看點。與此同時，有消息透露，因為種種原因，在中國市場持續(xù)下滑的三星將缺席本屆AWE盛會。實際上，在過去的一年，除了索尼以外的外資彩電品牌，在國產(chǎn)品牌的左右夾攻之下，不僅僅是三星遭遇了重擊，其它外資品牌受制于技術(shù)品質(zhì)以及品牌號召力，也是苦不堪言，進退兩難，被納入到富士康旗下的夏普品牌，也轉(zhuǎn)而向了低價策略。

大作家托爾斯泰說，幸福的家庭都是相似的，不幸的家庭卻各有各的不幸。

在整個中國彩電市場上，外資品牌大多承擔著沖擊高端市場的重任，然而分散到各個品牌來看，各家的境遇也著實大相徑庭。

以三星為例，因為一直固守著QLED技術(shù)，斷然放棄了OLED，在產(chǎn)品技術(shù)上一直處于溫吞水的狀態(tài)。而LG、夏普等外資品牌則在品牌號召力上略有欠缺，在不少中國消費者看來，和國產(chǎn)品牌并沒有拉開太大差距。

索尼OLED電視A1

反觀索尼，這么多年，索尼電視一直不斷推陳出新，在音畫、設(shè)計等方面始終堅持自己的高品質(zhì)原則，錐納于囊，脫穎而出。因此，市場也給了索尼以極高的回報，在高端彩電市場，索尼幾乎是以一騎絕塵的姿態(tài)傲視群雄。具體以索尼旗艦型號OLED電視A1系列來說，這款機型自3月在中國上市來始終保持著OLED電視市場銷售額第一，充分說明了索尼的高端市場戰(zhàn)略取得了初步的成效，其提供的高附加值、高品質(zhì)產(chǎn)品得到市場與廣大消費者的認可與肯定。

數(shù)字是枯燥的，事實卻是鮮明的。以技術(shù)立本的索尼已經(jīng)悄然占據(jù)了中國彩電市場的頭部位置，在市場的競爭中脫穎而出，同時也預(yù)示了中國彩電行業(yè)的復(fù)興方向，那就是技術(shù)、技術(shù)、技術(shù)。

中國是索尼最重要的市場

中國是索尼最重要的市場。時至今日，這句話已經(jīng)不需要再加上之一這兩個字了。索尼總部也已經(jīng)清晰地認識到這一點，2018年1月份CES展會上亮相的液晶新品X9000F，不到一個月的時間，索尼便將其在中國正式首發(fā)上市，足以說明索尼對于中國市場的重視。并且在1月份《吳曉波下午茶》欄目中，我們看到，索尼（中國）董事長兼總裁高橋洋直接坦言，索尼重視中國市場的程度已經(jīng)到了 “在很多新品的的研發(fā)過程中，還會很大程度地采納了中國市場的調(diào)研情況及意見”的地步。因此，有消息表明，索尼最新的OLED新品A8F就將在此次AWE會場亮相，并且將會再一次搶先在中國上市。

索尼OLED電視A8F

分析人士表示，索尼此舉將率先挑起2018中國彩電市場的技術(shù)大戰(zhàn)，進而引發(fā)彩電市場圍繞著以技術(shù)為基準的軍備競賽。

在消費升級的當下，在三星等對手缺位的關(guān)鍵時刻，索尼想告訴中國消費者，他們不僅有獨步全球的技術(shù)，還有一萬分的誠意。所以，索尼決定首次參加本屆AWE，并且?guī)献钚碌暮诳萍籍a(chǎn)品，只是想對中國的高端消費者說一聲：中國是索尼最重要的市場。

來源：電科技