TMT观察网_独特视角观察TMT行业

為了成為移動設備的默認搜索引擎，谷歌去年向蘋果公司和Android設備廠商支付了72億美元的費用。雖然谷歌搜索是在全球使用最廣泛的搜索引擎之一，但這并不意味著用戶自愿就將其設為默認搜索引擎。為了成為默認搜索引擎，谷歌僅去年就向移動設備廠商支付了創紀錄的72億美元的“流量獲取成本”。

這72億美元的費用占谷歌全年營收的11%，高于前幾年的7%。鑒于歐洲將加大對谷歌的監管力度，相信谷歌未來還要為此付出更高的成本。

近期，蘋果將iOS 11的默認搜索引擎從必應更改為谷歌，這將為谷歌帶去更多的流量。

從比例上看，蘋果占據了谷歌搜索引擎費用的很大一部分，今年也將如此。華爾街預計，谷歌今年將要向蘋果支付約30億美元的費用。

需要指出的是，谷歌近期發力硬件業務有助于降低這部分“流量獲取成本”。