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極米上市？智能微投的春天依舊沒來 文 |佘凱文|智能相對論（aixdlun） “買了臺智能微投，我后悔了”對于智能微投，單身獨居的“后浪”小王是這么說的。“就是莫名其妙地花了2000多，看網上說的那么好，想起經常搬家這東西方便，沒想到一點不香。” 從2015年開始，微投產品逐漸進入消費者視野，然而多年以后年銷量還是不過300萬臺左右，“小眾產品”的標簽依然死死地貼在智能微投身上。 即便前不久傳出消息，行業龍頭極米科技向上交所遞交科創板上市申請，但微投產品的春天似乎依舊看不見。 一、行業越來越擠，卻難見出頭之日 “買之前，在網上看了很多對比，品牌太多了，不好做選擇，最后選擇的極米，但也沒驚喜。”小王無奈的告訴“智能相對論”。 關于微投品牌，據洛圖科技數據顯示，目前市場在售的智能微投品牌數量已經接近200個，僅2019年一年就新增了48個，要知道2018年才增加30家。 從極米、堅果、小米、當貝、微果等互聯網品牌；到硬件制造商聯想、LG、明基；還有像京東、天貓這樣的平臺玩家；當然也不缺乏如創維、康佳等傳統電視廠商；甚至如愛奇藝、騰訊等內容服務商也都有涉足。 行業競爭越來越充分，也難逃同質化的趨勢，在亮度、清晰度對比之后，多年來也就多了點智能交互、內容生態這些，甚至于實在比無可比后，就開始不停地靠“市場教育”做推廣了。 說到亮度，小王告訴“智能相對論”這是他后悔的原因之一，“白天基本就看不了，除非你把窗簾都拉上，還得是不透光的那種，不然體驗太差，跟電視比不了。” 這不是一個品牌的問題，就在網上看的相關反饋，整個行業基本都有這樣的問題。大小“毛病”太多使得微投市場看不到岸，即便身處頭部，也可能“說死就死”。例如“神畫”早兩年在微投圈里，一個早已走到頭部的品牌，卻也突然就這么“消失”了。 曾經號稱創造了微投界神畫、顛覆了整個行業的“神畫”，從2018年開始宛如“人間蒸發”一般，據曾經任職于神畫科技的相關人員告訴“智能相對論”：“目前神畫許多項目都已停滯，針對市場的營銷投放基本都撤了，電商業務好像也都停了，包括公司內部，除了保留了生產線和必要崗位，許多人都轉到了集團，或是需要兼任集團業務了。” 從TO C到TO B，家用到辦公、商業，想盡辦法也沒走出去。也許所謂的市場剛需，不過是行業的意淫而已。 為什么會動心思買智能微投？小王的答案很有意思，他說“手機我要用來打游戲，電腦是工作本，沒裝娛樂軟件，我喜歡的綜藝要開播了，所以就買了微投。” 選擇你卻“與你無關”，這是多么尷尬的事實。 “營”旺、“銷”冷一直是微投行業痛點所在，然而在多年市場“教育”之后，還是得到這樣的結果，多少讓整個行業看起來像個笑話。 二、代替品虎視眈眈，微投只是過渡品？ 智能微投在紛亂的內部競爭外，還有許多“天生”替代品不斷應運而生。 僅這兩年，像智能電視、智慧屏、社交電視、智屏、AI娛樂電視等一眾的“大屏”紛紛投向市場，有意無意都在擠壓智能微投的市場空間，更過分的是連智能音箱也在“大屏化”。 與微投產品同期，甚至更晚入市的智能音箱，算是狠狠的一個嘴巴，比較微投300多萬年銷量，帶屏智能音箱今年國內一季度就超過了220萬臺，這還是受疫情影響。 “不考慮智能微投的便捷性，與其他屏幕產品相比它基本已經不具任何優勢了。”不愿公開的一位行業內部人員如此認為。 智能微投，像不像90年代-2000年初期的VCD、DVD產品？最終只是曇花一現的過渡品，也許還不如VCD，至少VCD還大賣過，幾乎走進了“家家戶戶”，微投卻始終停了在了自嗨層面。 原因很多，價格占很大一部分。 在什么值得買上面，有一篇《智能微投選購攻略》的文章，顯然作者很用心，用各種實測告訴你選購智能微投，需要避開哪些坑，不過，文章結尾的一句話很有意思，“如果你是想買一款還不錯的微投，3500元的預算是你需要準備的。” 再看其他大屏設備，一臺活動價的75寸智能電視，最低價格可以低至2000多元，70寸、65寸或更小一點的，2000多元的價格能讓你挑花眼，再對配置、品牌、功能要求沒那么嚴苛點，數百上千元也能滿足。 所以智能微投的便捷性就這么被價格所干掉了。 “微投品牌其實都在被上游供應商挾持，為什么產品價格高居不下，芯片是一個關鍵，智能微投品牌缺乏芯片自研的能力，所以價格打不下去，再看電視行業，一方面他們的供應鏈體系非常成熟了，另一方面這兩年企業自研能力都在全面提高，在價格這一塊就把智能微投壓得死死的。”行業人士告訴智能相對論。 何況智能微投的便捷性不是沒有替代方案，“我買臺3000左右電視，再買臺幾百的智能音箱，其實也能解決我在家里的便捷性需求，感覺還更劃算。”小王在買了智能微投后，覺得所謂“躺著看大屏”的概念，其實也就那樣。 “自視甚高”或許也是智能微投遲遲打不開市場的原因所在。有傳言之前京東等一些資本大佬對于神畫本來都是有想法的，但最終在投資股權占比方面沒有達成一致，神畫認為自己的身價還得再高些，然后就沒有了然后。 沒有擺正自己的位置，也是現在行業整體的一個盲點，即便是極米、堅果，占據市場頭部又如何？這么多年了，市場該狹小還是狹小，就是全占了也只有這么多。 更何況，極米和堅果的市場份額，說難聽點都是資本所堆砌出來了，沒有了背后的阿里、百度、芒果TV以及那些明星投資人的光環，行業自身的價值真的能經得起考驗？ 三、上市不等于上岸，頭部玩家也有太多槽點 “極米科創板上市，其實更多的也是幕后資本的推手，就極米本身而言可能并不是一個非常優質的標的。”關于極米上市的問題，有行業人士如此對“智能相對論”說。 就像上面所提到的，目前整個行業在“技術瓶頸”上的缺口已經嚴重影響了行業發展。 極米尋求上市，早兩天不少看衰的文章就已經頻見報端，總體而言，都是對極米的研發能力提出質疑，例如界面新聞就發布了《資產狀況存疑 重營銷輕開發 想在科創板上市的極米科技還缺顆“芯”》，提出缺“芯”、非“硬科技”等等都是極米的問題所在。 那位不愿透露姓名的行業人士告訴“智能相對論”：“當然極米上市，對于行業的幫助肯定有，畢竟上市企業的曝光度肯定要高一些，不過，這還需要看極米上市后的動作，若是能將資本的力量再次轉化成技術優勢，例如提高行業瓶頸解決能力、加強自身核心研發能力、加速產品更新換代等等，這個對于行業來說是喜聞樂見的，但如果只是來資本圈轉一圈，意義不大。” 而前神畫的工作人員則表示“極米其實即便上市，我也并不太看好，不可否認極米現在“聚光燈效應”很強，但無法為行業起到帶頭作用。” 并以技術升級舉例，神畫對于技術升級的投入可以說很大，可以說是行業最先研發出自動聚焦、4D自動矯正等技術的品牌，但依舊“消失”在了主流市場，原因何在？ 因為聚焦錯了方向，自動聚焦也好，其他也好對于智能微投而言都是“錦上添花”，而消費市場最關注的其實還是亮度和清晰度，這兩個核心關鍵點才是風向標，然而各個品牌在這方面的提升都很有限，這么多年未見提升也使得行業始終沒能迎來大的爆發。 包括極米也是，像亮度就是由芯片在把控，受制上游供應鏈技術以及自身研發能力，消費者想買臺“好”的產品，就得花費4、5千以上，這就又回到了價格問題。 另外，智能微投的更新換代，顯然跟不上市場，從極米H1開始，到現在H3還是那個“飯盒”，就是在顏色、攝像頭位置等無關緊要的地方做了些小調整，核心部分還是一樣。 像智能手機，去年換個全面屏、今年在攝像能力上搞顛覆、明年又圍繞芯片做文章，這些圍繞核心競爭力的突破就給市場帶去了很大的變量。 所以，上市不等于上岸，智能微投還要太多軟肋需要彌補。 總結 “買都買了，就這樣吧，沒有用閑魚的習慣，不然掛上面賣了再買臺智能電視。”小王最后告訴“智能相對論”。 “智能相對論”認為，智能微投其實并不是沒有一戰之力，最終的勝負點，還是要回到“便捷性”上，并且要抓住新世代的年輕用戶群體，那么還有故事可講。 此內容為【智能相對論】原創， 僅代表個人觀點，未經授權，任何人不得以任何方式使用，包括轉載、摘編、復制或建立鏡像。 部分圖片來自網絡，且未核實版權歸屬，不作為商業用途，如有侵犯，請作者與我們聯系。 智能相對論（微信ID:aixdlun）： ?AI產業新媒體; ?今日頭條青云計劃獲獎者TOP10; ?澎湃新聞科技榜單月度top5; ?文章長期“霸占”鈦媒體熱門文章排行榜TOP10; ?著有《人工智能 十萬個為什么》 ?【重點關注領域】智能家電（含白電、黑電、智能手機、無人機等AIoT設備）、智能駕駛、AI+醫療、機器人、物聯網、AI+金融、AI+教育、AR/VR、云計算、開發者以及背后的芯片、算法等。