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近日，騰訊公布2017年廣告審核工作成果。騰訊通過嚴(yán)控準(zhǔn)入機(jī)制、加強(qiáng)巡檢防控等手段，大幅降低違規(guī)廣告數(shù)量，2017年度平臺出現(xiàn)的違規(guī)廣告數(shù)量較2016年度減少了近4成。據(jù)統(tǒng)計，2017年度騰訊共計下架30萬單違規(guī)廣告，積極促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的健康發(fā)展。

　　嚴(yán)控準(zhǔn)入門檻，升級全流程風(fēng)險管控

虛假廣告仍是當(dāng)前行業(yè)重點整治問題，2017年騰訊不斷升級審核手段，嚴(yán)格把控準(zhǔn)入門檻。

騰訊從開戶環(huán)節(jié)加強(qiáng)審核，從源頭篩查并防控具有違規(guī)風(fēng)險的廣告主，一旦發(fā)現(xiàn)有廣告主的開戶鏈接顯露了已知的違規(guī)特征，則直接拒絕。為進(jìn)一步阻攔偽造資質(zhì)的違規(guī)廣告主，騰訊在開戶環(huán)節(jié)提高了準(zhǔn)入門檻，增加了對法人身份證的驗證；針對曾違規(guī)的廣告主，騰訊也將根據(jù)情況將其納入黑名單，該部分廣告主將無法再次開戶。

同時，騰訊通過不斷完善審核工作流程，實現(xiàn)全審核流程的風(fēng)險監(jiān)控。騰訊不斷提升所有審核人員的風(fēng)險識別能力，無論是開戶審核環(huán)節(jié)還是創(chuàng)意審核環(huán)節(jié)，都會去識別廣告主是否顯露了某些違規(guī)特征，然后對廣告主進(jìn)行風(fēng)險標(biāo)記和相應(yīng)處理，并且及時將發(fā)現(xiàn)的信息同步給廣告巡查人員，實現(xiàn)隨時發(fā)現(xiàn)，隨時處理。同時，審核團(tuán)隊全員不斷累積相關(guān)經(jīng)驗，確保新的違規(guī)手段能夠得到及時、有效的識別和管控。

　　加強(qiáng)巡檢防控，加大處罰力度

針對互聯(lián)網(wǎng)違規(guī)廣告領(lǐng)域亟待解決的重點問題，一方面騰訊在系統(tǒng)方面持續(xù)分析各類典型案例，總結(jié)其中的特征，從而不斷豐富違規(guī)防控手段。例如上線了多種巡檢工具，并通過靈活安排巡查人員進(jìn)行高頻專項檢查等方式，與系統(tǒng)進(jìn)行互補(bǔ)，確保巡檢工作能覆蓋到所有廣告；另一方面，在對各種違規(guī)情況進(jìn)行總結(jié)分析后，細(xì)化了處罰機(jī)制，對于違規(guī)情況加大了處罰力度，并及時通過官網(wǎng)等途徑進(jìn)行公示，從而有效的保障用戶體驗及用戶權(quán)益。

“用戶至上”一直是騰訊堅持的理念。在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域，2018年騰訊將繼續(xù)為用戶體驗及權(quán)益保障、行業(yè)健康發(fā)展做出積極探索。