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與當年的iPhone SE一樣，象征蘋果十幾年的iPhone X最終成為一款失敗的產品。去年，很多分析機構一致看好iPhone X這款產品，事實證明，分析師們看走眼了。

在iPhone X正式發售2個多月后，分析師們就不斷下調iPhone X的銷量預期，爾后是蘋果不斷下調訂單數量。現在看來，全面屏、臉部識別、無線充電等多項新技術集一身的iPhone X并沒有遏制蘋果手機銷量下滑的趨勢。為此，蘋果決定推出廉價版iPhone X救市。

高價謀殺了iPhone X嗎?

眾所周知，搭載了全面屏的iPhone X確實刷新了蘋果手機售價的最高記錄。過度自信的蘋果，高估了用戶的消費能力。殘酷的事實證明，很多消費者并不樂意為高價的iPhone X買單。或因于此，iPhone X的銷量才會如此糟糕。

問題來了，是高價影響了iPhone X的銷量嗎?從蘋果迫切的要推出廉價版iPhone X的戰略來看，蘋果覺得過高的價格，謀殺了iPhone X這款具有歷史意義的產品。從消費者的一些反饋來看，過高的價格確實影響了iPhone X的銷量，但這并不是真正的原因。就市場現狀來看，全球智能手機市場增速都在放緩，蘋果手機銷量下滑也是情理之中的事情。

真正讓消費者對iPhone X不感冒的原因，還是產品本身。自從庫克接手蘋果后，追求利潤已經成為蘋果的理念，忽視了產品的創新，讓蘋果硬件的銷量最近幾年不斷下滑。想想喬布斯時代的蘋果，每一代產品總能有一些顛覆性的創新。iPhone 4引入的Retina高清屏幕，還有對屏幕尺寸的堅守，都保證了蘋果手機的出色用戶體驗。

相比之下，iPhone X設計上的一些不足，對用戶體驗造成了一定程度的傷害。低溫下觸摸屏失靈，來電顯示延后顯示，聽筒有雜音，面部識別解鎖很容易被破解，燒屏……有媒體做了一下統計，目前iPhone X手機大約出現了11項問題。雖說此前的蘋果手機也會出現一些問題，但問題如此密集的出現還是首次。更何況，iPhone X的售價逼近萬元，這讓很多消費者選擇時變得非常慎重。

還有一個不容忽視的因素就是，降頻門事件讓很多消費者對蘋果手機有些忌憚。更何況，消費者花了近萬元的高價購買了一部iPhone X，一年多后卻要忍受性能縮水的痛苦。多個因素的存在，讓iPhone X銷量持續走低。

廉價版iPhone X救不了蘋果

銷量預期多次下調，加速了iPhone X的停產。來自供應鏈的消息稱，在大幅削減了產能后，iPhone X將于今年秋季停產。為了拯救手機銷量下滑的頹勢，蘋果決定推出廉價版的iPhone X。

最新的爆料顯示，廉價版iPhone X配備的是6.1英寸LCD屏，保留了蘋果招牌的劉海全面屏設計。為了縮減成本，一些不必要的功能和組件被閹割，后置雙攝變成了單攝像頭，無線充電和3D Touch也沒有了，這樣的一部廉價版iPhone X售價大約在700美元左右，折合人民幣4500元左右。不得不說，價格確實很有吸引力。但是，更低的價格能否激起消費者的購買欲望呢?在筆者看來，很難，iPhone SE不就是很好的證明嗎?

2016年蘋果的春節發布會上，iPhone SE正式亮相，這距離iPhone 6s系列產品上市僅有半年之余。現在看來，4英寸屏幕，性能強悍的iPhone SE銷量很糟糕，是因為這款產品有點不倫不類。性能上iPhone SE不遜于iPhone 6s，價格上卻比旗艦低一半，但對于消費者來說，iPhone SE沒有任何的產品特色。再來看廉價版iPhone X，產品的定位與當年銷量不佳的iPhone SE非常相似，同樣是砍掉了一些核心功能，以此來降低產品售價。

與iPhone X相比，廉價版iPhone X最大的特色就是價格低了一半。不可否認，過高的售價一定程度上影響了iPhone X的銷售，但這并非主要原因。試想，幾年前蘋果手機剛上市時，黃牛炒到1萬多照樣有人排隊購買，這說明蘋果的粉絲并不在意價格，而是在意產品的質量和性能。2016年，蘋果認為很多人仍鐘情小尺寸屏幕，推出了iPhone SE這款失敗的產品。眼下，蘋果則認為果粉們缺錢，試圖用廉價版iPhone X提升銷量。

坦白說，用廉價版iPhone X拯救銷量不過是蘋果的一廂情愿，因為蘋果并不知道產品滯銷的真正原因。顯然，iPhone SE的慘痛教訓并沒有讓蘋果清晰，反而讓蘋果在銷量下滑的困局中迷失。

寫在最后：綜合各方面的情況來看，iPhone X銷量低迷的原因是多方面的，價格高只有一個方面的原因。產品缺乏顛覆性的創新，產品存在多個問題，這都iPhone X銷量低的原因。所以，降低價格也不會改善蘋果手機的銷量，做好產品才是拯救蘋果手機銷量下滑的良方。

作者：賈敬華