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引領潮流本領大的Supreme

也有同Nike聯名冷門鞋款，

最后落得進駐Outlet的經歷；

adidas也有把“丑”鞋“NMD”

賣成脫銷的翻身之作；

都是發源于滑板文化的英美潮牌

如今境遇也可大相徑庭，

Supreme門前永遠大排長龍，

Bench已申請破產被收購，

HUF轉戰亞洲市場；

反倒是百年老牌Champion意外爆紅，

就如國產品牌李寧也能潮起

還不忘帶著中國韻味。

大佬們的聯名也能堪比事故現場，一款不被大眾看好的設計也能賣成爆款，同為潮牌也會同代不同“命”，傳統老牌也可以老樹發新枝。So，在潮流“戰場”上，沒有永遠的“戰神”，想要引領潮流，先問問潮流尖客贊不贊同。

9月4日，在以“動創年輕力”為主題的「有數」2018國民運動消費大數據沙龍現場，第一財經商業數據中心（CBNData）發布了《2018潮流人群運動鞋消費趨勢報告》（以下簡稱CBNData《報告》，點擊閱讀原文查看完整報告），基于CBNData消費大數據，以CBNData潮流指數鑒別出的潮流先驅者為研究對象，通過洞察他們的消費特征及偏好，預測運動鞋市場的未來潮流趨勢，助力企業決策。

CBNData《報告》通過CBNData潮流指數識別出“購買潮流商品豐富且購買時期早”的潮流先驅人群，而這部分潮流先驅者僅占整體潮流人群5%，是線上潮流消費的引領者。從潮流先驅者的消費特征來看，潮流先驅者中女性占比突出，90/95后居多，且聚集在一二線城市；從他們的運動鞋色系偏好以及鞋款偏好來看，女性潮流先驅者偏愛黃、橙、棕色系，關注厚底鞋和蝴蝶結鞋；男性潮流先驅者偏好粉、棕、黃色系，對襪子鞋和老爹鞋更為關注。

潮流先驅者的“速度與激情”

不僅入市早，買得還不少

所謂線上潮流先驅者便是潮流界的“隱形KOL”，在CBNData《報告》中顯示僅占整體潮流消費者5%的潮流先驅者身后，緊跟著35%的“入貨及時，卻買得不多”的潮流追隨者，以及60%“下手晚，買得少”的大眾型消費者。口說無憑，就以前兩年的爆款“小白鞋”以及“刺繡棒球夾克|飛行員夾克”為例，為你驗證潮流先驅者的“速度與激情”。

從小白鞋的線上搜索指數可見，其搜索熱度從2015的小有起色到2016年的迅猛爆發，再到2017年的熱度不減，直到如今依然保持穩定的消費熱情，真可謂是足足火夠兩個年頭的爆款單品，不過對于潮流先驅者而言，這大概是三個年頭有余了吧。

購買小白鞋的人群中，潮流先驅者更早進入市場。在小白鞋流行初期，潮流先驅者進入市場速度明顯早于追隨者及大眾消費者；且潮流先驅者領先大眾消費者一年時間達到首購高峰期。

不僅是領先于整體市場的消費者，即使是潮流追隨者，要趕上潮流先驅們的流行觸覺也得大半年。以刺繡棒球夾克以及飛行員夾克為例，潮流先驅者分別較潮流跟隨者早進入市場近一年左右。

可見，潮流先驅者不僅是爆款挖掘機，更是全網消費熱潮的引路人。

“5%的TOP級潮流尖客”特寫

以90/95后一二線城市女潮人居多

不得不說，年輕就是戰斗力，CBNData《報告》中的潮流先驅者以90后和95后居多，其中95后人群占比尤為突出。不僅如此，這回還由“潮女”領銜，潮流先驅人群中的女性消費者占比超過六成。此外，居住在一二線城市的潮流先驅者人數占比也相對更高。

從潮流先驅者偏好購買的品類來看，女性潮流先驅者彰顯了其美妝達人的特質，對運動拖鞋體現偏好，時刻準備凹造型；男性潮流先驅者是護膚小生初長成，穿衛衣也愛皮褲，同樣對運動拖鞋體現了偏好。

包圍潮流尖客，“供”出NEXT潮流款

橙色女款厚底鞋 & 粉色男款老爹鞋

你說小白鞋是白色厚底鞋、白色高幫鞋還是白色芭蕾舞鞋？這不是最重要的，至少白色上腳你就已應景了CHIC的關鍵元素。那是不是說翻出家中的白色雪地靴，也能立刻摩擦出潮流的火花呢？此時或許翻出一雙花色老爹鞋更能挽尊。故顏色以及鞋款是決定未來運動鞋潮流的兩大重要因素。

從2016年一季度到2018年二季度的運動鞋整體色系分布來看，黑色系、藍色系及灰色系總共貢獻了過半的銷售份額，屬大眾主流之選；而多色系，紅色系及白色系貢獻了超過1/3的銷售份額，同樣不失熱度。

對于以上6款占整體消暑份額85%的主流色系，潮流先驅者怎么看？更值得一提的是，在僅占整體銷售份額10%的其他色系（金屬色系、棕色系、橙色系、紫色系、粉色系、黃色系）中，是否隱藏了未來的流行色呢？

綜合分析近半年整體不同色系運動鞋的銷售增長情況，以及女性潮流先驅者對運動鞋色系的偏好情況發現：黃色系、橙色系、棕色系在整體市場上未見熱度，但在這群女潮人中卻頗顯愛意，屬值得關注的潛在爆款色；而白色系不論在整體市場，還是在女性潮流先驅者中都顯熱情，屬當紅潮流色；相對而言，黑色系、粉色系和多色系運動鞋更多地是大眾消費者在買單。

反觀男性潮流先驅者在近半年對運動鞋款的色系偏好，以及整體色系運動鞋的銷售情況可見：粉色系、棕色系、黃色系在整體市場上銷售額占比增長不多，但卻是潮男當下的寵兒；而相較于女性潮流先驅者，男性潮流先驅者對白色系運動鞋更顯偏好，但在整體市場中銷售份額增長情況卻未及多色系來得顯著，看來線上大眾男同胞更接受多色系運動鞋；整體而言，黑色系運動鞋屬國民男性大眾之選，只是不太受潮男們的待見。

綜合分析近半年整體不同款式運動鞋的搜索增長情況，以及女性潮流先驅者對運動鞋款式搜索的偏好情況發現：“厚底鞋”和“蝴蝶結鞋”在女性潮流先驅者中頗顯熱度，相比之下“椰子鞋”不僅受到女潮人的“賞識”更獲得了大眾的爆發式關注，屬當下熱門鞋款之一；而“老爹鞋”以及“悟道鞋”則不在潮女們的“涉獵”范圍內，而在大眾視野中較為矚目。

相比之下，在女潮人圈兒里沒啥熱度的“老爹鞋”，在潮男圈兒倒是時下的香餑餑，偏好度勝過了“襪子鞋”；頗得女潮人歡心的“椰子鞋”在潮男圈倒并非當紅款，不過同樣收獲廣大男同胞的厚愛；而“悟道鞋”暴增的熱度也“燒”到了線上男性消費者中，不過依然不在潮男的“主視野”里。

及時掌握潮人態度，才能不至于迷失在滿屏的爆款熱潮之中，下一季“上腳”什么鞋，可有數？

在時尚潮流市場，總有一波人群最先捕捉流行趨勢并引領著市場流行風向，這部分人我們定義為時尚潮流先驅者。通過CBNData消費大數據，我們給消費者打上潮流指數的標簽并定義線上潮流先驅者，分析這部分人群的消費行為及偏好，來預測下一波的流行趨勢。目前通過對潮流先驅者的分析，我們可以做到對鞋服流行色系的預測及流行單品的預測，未來我們持續嘗試服飾廓形及面料等流行趨勢的預測。