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蘋果吸取了去年的教訓(xùn)對iPhone11定價大幅降低則很好的抓住了這個機(jī)會，這是值得華為反--三思的。 信通院公布的數(shù)據(jù)顯示9月份和10月份iPhone在中國市場的出貨量達(dá)到1000萬部，同期中國市場的智能手機(jī)出貨量為6930萬部，這意味著iPhone在這兩個月占有中國智能手機(jī)市場的份額達(dá)到14.4%，三季度其占中國智能手機(jī)市場的份額為5.2%，顯示出新iPhone的上市推動了iPhone在中國市場的銷量強(qiáng)勁反彈。 iPhone11拉動iPhone銷量反彈 市調(diào)機(jī)構(gòu)Canalys給出的三季度中國智能手機(jī)市場數(shù)據(jù)顯示，iPhone在中國市場的銷量僅有510萬部，較去年同期大幅下跌28%，蘋果在中國智能手機(jī)市場陷入低潮。 隨后蘋果于9月份在中國市場上市銷售三款新iPhone，其中最便宜的iPhone11定價為5499元人民幣起，較去年的iPhoneXR便宜了1000元人民幣。由于iPhone11的定價較為實(shí)惠，吸引了中國消費(fèi)者熱情搶購，以致于蘋果不得不持續(xù)追加訂單，凸顯出這款定價實(shí)惠的iPhone11廣受消費(fèi)者歡迎。 雙十一作為今年中國智能手機(jī)市場的最后一個熱銷旺季，再次證明了iPhone11在中國市場受歡迎程度。11月1日華為的mate30一度霸占熱銷手機(jī)榜單前兩名，然而11月2日iPhone11就迅速反超華為mate30，到雙十一結(jié)束的時候華為的mate30已跌至熱銷榜單第十五名，前十四款熱銷手機(jī)當(dāng)中僅有iPhone11和iPhone11 Pro兩款手機(jī)為高端手機(jī)，其中iPhone11更是位居熱銷榜單第四名，證明了iPhone11在中國市場的受歡迎程度。 工信部給出的數(shù)據(jù)顯示，9月份和10月份iPhone的銷量高達(dá)1000萬部，這應(yīng)該主要是iPhone11的拉動所致。iPhone11于9月20日在中國上市銷售，這意味著iPhone11在iPhone三季度在中國市場的銷量當(dāng)中僅貢獻(xiàn)了10天時間，絕大部分銷量應(yīng)該都是在10月份完成的，如此推算更可以看出iPhone11系列可能在10月份為蘋果貢獻(xiàn)了750萬部銷量，即是一個月的銷量就較iPhone三季度在中國市場的銷量還要多近五成。 iPhone在中國市場強(qiáng)勁反彈對華為是打擊 iPhone11拉動iPhone僅1個月時間的銷量就較其在中國市場三季度的銷量還要多的多，顯示出中國消費(fèi)者還是更認(rèn)可iPhone在高端手機(jī)市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，只不過此前iPhone的定價過于昂貴，抑制了消費(fèi)者的購買欲望，如今iPhone11的定價大幅下降吸引消費(fèi)者出手購買。 iPhone在中國市場的銷量強(qiáng)勁反彈，對華為是重大打擊。一直以來，華為都希望在高端手機(jī)市場有所作為，它在AI、拍攝等技術(shù)方面也取得了領(lǐng)先地位，一度讓消費(fèi)者錯覺華為已在國內(nèi)高端手機(jī)市場具有壓制蘋果的能力，然而這次iPhone銷量在中國市場的強(qiáng)勁反彈，讓即使是主場作戰(zhàn)的華為都未能占有便宜，反映出華為在高端手機(jī)市場與蘋果的巨大差距。 雙十一的熱銷排行榜單同樣證明了這一點(diǎn)，熱銷手機(jī)榜單顯示前十名當(dāng)中，華為占據(jù)8個位置，然而這些手機(jī)均為中低端手機(jī)，其中位居銷量榜單前兩名的榮耀20i、榮耀暢玩8A的售價分別為1199元起、599元起，這顯示出華為的手機(jī)出貨量主要還是靠這些中低端手機(jī)，高端手機(jī)的銷量與iPhone差距極為明顯。 由于眾所周知的原因，華為與谷歌的合作出現(xiàn)障礙，華為手機(jī)在海外市場受挫，今年二季度、三季度它在海外市場的出貨量均出現(xiàn)下滑，華為手機(jī)的主要精力放在國內(nèi)市場，三季度的數(shù)據(jù)顯示華為手機(jī)有62%的比例來自國內(nèi)市場，估計其高端手機(jī)銷量也主要是在國內(nèi)市場完成，如今iPhone在國內(nèi)市場銷量強(qiáng)勁反彈，無疑對于華為手機(jī)回歸國內(nèi)市場是一個重大打擊。 另外，華為高端手機(jī)在國內(nèi)市場受到iPhone的壓制，也與它的5G手機(jī)策略有關(guān)。華為在今年9月份就發(fā)布了全球首款搭載5G手機(jī)SOC芯片的手機(jī)mate30 5G版，mate30 5G版搭載的麒麟990 5G芯片為全球第一款5G手機(jī)SOC芯片、第一款采用7nmEUV工藝生產(chǎn)的手機(jī)芯片，在技術(shù)方面擁有無可比擬的領(lǐng)先優(yōu)勢，然而華為卻讓mate30 4G版先行上市，mate30 5G版延遲至11月1日上市，這也為iPhone（今年蘋果發(fā)布的三款新iPhone均不支持5G）提供了機(jī)會，在同樣為4G手機(jī)的情況下顯然消費(fèi)者更愿意購買品牌號召力更強(qiáng)的iPhone。 iPhone在中國市場的銷量強(qiáng)勁反彈勢必迫使華為重新思考自己的策略，在擁有技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢的情況下，需要把握好時機(jī)才能將技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢變成市場優(yōu)勢，mate30 5G版上市時間延遲顯然是重大失誤，正是這種失誤為iPhone提供了機(jī)會，而蘋果吸取了去年的教訓(xùn)對iPhone11定價大幅降低則很好的抓住了這個機(jī)會，這是值得華為反--三思的。 ---------------------------------------------- 柏銘科技 BMtech007