TMT观察网_独特视角观察TMT行业

對于消費者來說顯然在當前這樣超低價格之下及時選購格力空調(diào)無疑是最佳的時機了。 在年底這一輪空調(diào)價格戰(zhàn)當中，格力可謂最兇狠的企業(yè)，從電商平臺可以看到價格比格力便宜的知名品牌當中只有奧克斯，而且奧克斯的空調(diào)也比格力便宜不了多少，考慮到格力空調(diào)的品質(zhì)和售后服務(wù)更有保障，筆者覺得如今是選購格力空調(diào)的最佳時刻，其他品牌的空調(diào)都可以放棄了。

從電商渠道可以看到，格力空調(diào)最便宜的價格只要1299元，這創(chuàng)下了其空調(diào)價格的新低紀錄。在雙十一最后一天，格力終于參與了價格戰(zhàn)，其提出向消費者讓利30億，當時的空調(diào)價格最低為1599元，在雙十一結(jié)束后其空調(diào)價格基本維持了當時的水平，而如今其空調(diào)價格進一步下降，較雙十一的價格還低了近兩成。 曾被稱為價格殺手的奧克斯其空調(diào)價格相較格力已幾無優(yōu)勢，電商平臺顯示其最便宜的空調(diào)價格也要1269元，只比格力空調(diào)便宜了30元。然而奧克斯相比起格力空調(diào)，在品質(zhì)和售后服務(wù)方面應(yīng)該還是不如后者的，畢竟格力空調(diào)霸占國內(nèi)空調(diào)老大的位置長達20多年，在線下市場擁有最強的渠道。 業(yè)界都清楚，空調(diào)產(chǎn)品有三分品質(zhì)七分安裝之說，即是說安裝服務(wù)對于空調(diào)非常重要，而擁有最強渠道的格力在安裝服務(wù)方面顯然做得要比奧克斯好許多，自然對于消費者來說顯然選購格力空調(diào)要合適太多。 談到格力空調(diào)的時候就不得不談到其直接競爭對手美的，美的空調(diào)在今年中開始跟進價格戰(zhàn)，不過在雙十一之后它在價格方面反而過于保守了，從電商平臺可以看到美的空調(diào)最便宜的產(chǎn)品也要1399元，價格方面比格力和奧克斯都要高，考慮到格力空調(diào)的品牌知名度遠高于美的，美的價格反而比格力高，當然更不應(yīng)選購美的空調(diào)了。 格力空調(diào)在年底發(fā)起的這場價格戰(zhàn)對于空調(diào)行業(yè)新兵小米來說就不是好消息了。小米從去年半年開始親自殺入空調(diào)市場，今年上半年小米空調(diào)銷量達到100萬臺，在線上空調(diào)市場首次進入前五名，這對于它來說本來是一個好的開端，如今格力空調(diào)發(fā)起兇猛的價格戰(zhàn)，這無疑將扼殺小米在空調(diào)行業(yè)的發(fā)展機會。 格力空調(diào)在年底參與國內(nèi)空調(diào)市場的價格戰(zhàn)其實也屬于一種無奈之舉，奧克斯通過三年多時間的價格戰(zhàn)已殺入國內(nèi)空調(diào)市場錢三強并喊出了挑戰(zhàn)格力的口號，小米以價格戰(zhàn)也開始在空調(diào)市場崛起，隨后美的也開始跟進價格戰(zhàn)，這對格力占據(jù)的老大地位造成了威脅，同時國內(nèi)市場的空調(diào)庫存達到4800萬臺的水平，這迫使格力參與這場價格戰(zhàn)并給眾多競爭對手施加壓力。 另外格力的大股東已換成知名投資機構(gòu)高瓴資本，對于這些投資機構(gòu)來說顯然更看重業(yè)績增速，或許是為了滿足新老板的要求而導(dǎo)致格力發(fā)起了這場兇猛的價格戰(zhàn)。 相比起其他競爭對手，格力確實也最有資本發(fā)起價格戰(zhàn)，2018年格力凈利潤為262億元，凈利潤率高達13.1%，在空調(diào)行業(yè)高居第一名，其現(xiàn)金儲備近千億；今年前三季度其凈利潤已達到221.17億元，已接近去年全年的84.4%。雄厚的資金實力讓格力有充足的底氣在年底發(fā)起這波兇猛價格戰(zhàn)。 柏銘科技認為現(xiàn)在對于格力最大的問題是它能否將這場價格戰(zhàn)延燒到明年，畢竟2014年的時候它發(fā)起成立以來的首次價格戰(zhàn)并未能達到預(yù)期的目標反而導(dǎo)致自己在2015年的營收同比大跌近三成，而對于消費者來說顯然在當前這樣超低價格之下及時選購格力空調(diào)無疑是最佳的時機了。 ---------------------------- 柏銘科技 BMtech007