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近年來，移動互聯(lián)網的發(fā)展和移動智能終端的普及使得中國網民整體由PC端向移動端遷移，但PC端網站流量整體上持續(xù)維持穩(wěn)定，市場整體波動并不大。本文將從多個角度解讀2017年全年艾瑞PC指數(shù)。

PC端網站月度覆蓋人數(shù)維持穩(wěn)定，BAT長居頭部位置

根據艾瑞iUserTracker監(jiān)測數(shù)據顯示，2017年PC端網站人數(shù)總體保持穩(wěn)定。2017年中國PC端網站月度覆蓋人數(shù)最高為5.30億人，最低為5.04億人，兩者差距整體不大，而2017年12月，中國PC端網站月度覆蓋人數(shù)為5.30億人，同比增長0.36%。艾瑞分析認為，移動互聯(lián)網的普及、觸網門檻的降低以及中國互聯(lián)網人口紅利的消失，中國PC端的流量將維持在該量級附近，僅在特定月份出現(xiàn)微小波動。

在具體月度覆蓋人數(shù)頭部網站方面，搜索、社交、購物仍是人們生活的主旋律，以BAT為代表的網站常年雄踞頭部位置，吸引龐大的用戶群體。2017年12月，百度的月度覆蓋人數(shù)比例高達91.5%，高居榜首，騰訊以微弱劣勢屈居第二；百度（baidu.com）與騰訊（qq.com）月度覆蓋人數(shù)均超過4.7億人，持續(xù)領跑PC端。2017年12月網易（163.com）以2.49億人的月度覆蓋人數(shù)挺進于都覆蓋人數(shù)TOP10。艾瑞分析認為，搜索、社交、門戶及電商滲透至人們的日常生活及工作中，線上化生活將是人們長期保持的生活形態(tài)，PC網站將持續(xù)作為搜索、門戶、電商等的主要流量入口。

網上購物持續(xù)領跑月度總瀏覽頁面比例，在線視頻月度總有效瀏覽時間穩(wěn)居第一

從月度總瀏覽頁面比例來看，購物網站持續(xù)位居第一，在20%左右浮動，11月可能受年終大促等活動推動，月度總瀏覽頁面比例最高，達26.5%；緊隨其后的是搜索引擎及綜合門戶，分別保持在16%及13%的水平。艾瑞分析認為，用戶網上購物的習慣早已形成，通過對后臺用戶購物大數(shù)據的分析，定制適合的營銷策略、精準定向推薦購買物品，將有效延長用戶購物時間，提升用戶粘性，反映在了用戶的月度頁面瀏覽比例上。

然而從月度總有效瀏覽時間比例來看，在線視頻所占比例更勝一籌，2017年1月-12月，用戶月度總有效瀏覽時間在27億小時上下，占比浮動在26%左右，遠高于綜合門戶的總有效瀏覽時間。進入年底，網絡購物的月度有效瀏覽時間明顯上升，占比突破10%。艾瑞分析認為，智能算法在精準推薦等方面應用成熟度的提升，使得各平臺向用戶推薦的內容更加貼近用戶實際需求，將有效增加用戶的瀏覽次數(shù)和停留時間。

日均覆蓋人數(shù)基本維持穩(wěn)定，搜索引擎及綜合門戶用戶持續(xù)保持較高黏性

根據艾瑞iUserTracker監(jiān)測數(shù)據，2017年中國PC端網站日均覆蓋人數(shù)維持在2.3億人左右，整體維持穩(wěn)定。2017年12月中國PC端網站日均覆蓋人數(shù)為2.33億人，相比于11月下降2.7%。艾瑞分析認為，PC端網站用戶活躍度出現(xiàn)階段性增長及回落，這可能主要是與周期性的熱點事件及促銷活動所帶動，但整體來看PC段網站用戶基本維持穩(wěn)定。

搜索引擎和綜合門戶的用戶粘性持續(xù)保持在較高水平且二者的變化趨勢一致性強，搜索引擎和綜合門戶依然是中國PC端網站日均流量的主要入口。2017年搜索引擎的日均覆蓋人數(shù)維持在1.6億人左右，綜合門戶的日均覆蓋人數(shù)在1.5億人左右，遠超其他網站。在線視頻類和網站導航類網站的日均流量較為平穩(wěn)，而網上購物的日均覆蓋人數(shù)則受促銷活動等影響較大。艾瑞分析認為，雖然中國互聯(lián)網用戶的日均覆蓋人數(shù)受周期性的節(jié)點事件影響比較大，但網民的日常網頁瀏覽習慣短期內不會發(fā)生改變，PC端網站的流量格局將會保持目前狀態(tài)。