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2016年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模達(dá)到了90億元，產(chǎn)業(yè)規(guī)模自2012年起保持超過20%的年增長率。未來10年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)仍處于黃金發(fā)展期。

當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視、游戲、動(dòng)漫等文娛產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度交叉融合，持續(xù)衍生出一系列泛娛樂文化產(chǎn)業(yè)。近20年來，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)事業(yè)發(fā)展迅猛。截至去年底，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模超3億，網(wǎng)文作者日均更新文字量超1.5億字，年上線作品超百萬種，國內(nèi)網(wǎng)站簽約作者達(dá)250萬人，另有超2000萬人在網(wǎng)上不定期創(chuàng)作。

中國網(wǎng)文市場發(fā)展歷程

中國網(wǎng)文市場產(chǎn)業(yè)鏈分布

中國網(wǎng)文市場資本布局

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是整個(gè)泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條中的上游，除了由閱讀、出版直接產(chǎn)生價(jià)值之外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP擁有多樣化的版權(quán)衍生和二次價(jià)值變現(xiàn)。因此，BAT在布局網(wǎng)絡(luò)文學(xué)方面各有側(cè)重，但目的都是以內(nèi)容為核心，圍繞IP，打通文學(xué)、游戲、影視等泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的積極性，建立一個(gè)長期可持續(xù)發(fā)展閉環(huán)。

中國網(wǎng)文市場規(guī)模

2016年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模達(dá)到了90億元，未來10年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)仍處于黃金發(fā)展期。截至去年底，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模超3億，網(wǎng)文作者日均更新文字量超1.5億字，年上線作品超百萬種，國內(nèi)網(wǎng)站簽約作者達(dá)250萬人，另有超2000萬人在網(wǎng)上不定期創(chuàng)作。

2016年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)用戶規(guī)模

隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場加速發(fā)展的時(shí)代到來，在2016年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)PC端用戶規(guī)模約2.17億人，移動(dòng)端用戶規(guī)模約2.65億人。艾瑞分析認(rèn)為：PC端網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的覆蓋人數(shù)變化不大，人口紅利已用盡，而移動(dòng)端的用戶規(guī)模則仍呈增長態(tài)勢，使用時(shí)間上基本以移動(dòng)端為主。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶已經(jīng)在逐漸向移動(dòng)端遷移。今年，《微微一笑很傾城》、《盜墓筆記》、《擇天記》等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP小說成功影視化、動(dòng)畫化的同時(shí)，也為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場帶來更多的讀者，進(jìn)一步提高了用戶規(guī)模。

主流平臺(tái)商業(yè)模式

付費(fèi)閱讀為基石，多種商業(yè)模式并駕齊驅(qū)

IP運(yùn)作渠道/版權(quán)運(yùn)作方式

企業(yè)布局海外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走出中國

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為助力中國走向世界出版強(qiáng)國的重要力量，而國家倡導(dǎo)的“推動(dòng)中華文化走出去”更是為中國網(wǎng)文發(fā)力全球市場注入了一針強(qiáng)心劑，將指導(dǎo)其充分發(fā)揮精品價(jià)值，在全球文創(chuàng)領(lǐng)域扮演更具分量的角色。伴隨網(wǎng)文海外翻譯熱潮，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)核心企業(yè)紛紛布局海外市場。

閱文集團(tuán)一直高度關(guān)注網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播，將中國網(wǎng)文IP開發(fā)的精品輸送給全球用戶，目前在日韓、東南亞多國，以及歐美地區(qū)均授權(quán)了大量網(wǎng)文作品的數(shù)字出版、實(shí)體書出版，此外還擬將歐美網(wǎng)文翻譯規(guī)范化，推動(dòng)國外網(wǎng)文的正版化進(jìn)程。掌閱則依靠在外國增加本地化內(nèi)容及參加各種國際展覽，在服務(wù)海外讀者的同時(shí)進(jìn)一步擴(kuò)大中國文化的影響力。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的商業(yè)運(yùn)作和開發(fā)逐步走向成熟

2016年，白熱化的網(wǎng)絡(luò)IP之爭進(jìn)入更高速的發(fā)展期，伴隨《擇天記》、《鬼吹燈》等多部熱門網(wǎng)絡(luò)小說被改編為影視、動(dòng)漫、手游作品，在內(nèi)容收費(fèi)的舊模式外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP價(jià)值被不斷挖掘，互聯(lián)網(wǎng)IP全版權(quán)運(yùn)營產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程進(jìn)一步加速。

作為目前IP產(chǎn)業(yè)最大的內(nèi)容源頭，閱文集團(tuán)締造的“IP共營合伙人”等創(chuàng)新模式已取得了一定成績并在持續(xù)發(fā)力。以先驅(qū)者《擇天記》為例，開創(chuàng)了國產(chǎn)動(dòng)漫全季付費(fèi)新紀(jì)元，全版權(quán)運(yùn)營方案層層遞進(jìn)，通過前期“具現(xiàn)化”的“二次元”動(dòng)畫呈現(xiàn)，將小說讀者與二次元讀者串聯(lián)起來，并通過年輕效應(yīng)引發(fā)更大關(guān)注。從而推動(dòng)后續(xù)“三次元”影視劇、舞臺(tái)劇的啟動(dòng)與聯(lián)動(dòng)，最終形成產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值最大化。

切入二次元生態(tài)，二次元經(jīng)濟(jì)叩開網(wǎng)文IP商業(yè)大門

隨著動(dòng)漫IP化運(yùn)營日益顯著，以及動(dòng)畫電影的不斷滲透，以“95后”乃至“00后”為主體的二次元文化群所催生的二次元經(jīng)濟(jì)體被業(yè)界看好，商業(yè)變現(xiàn)潛力巨大。二次元核心人群數(shù)和消費(fèi)能力的持續(xù)增長及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)優(yōu)質(zhì)用戶與二次元用戶的高度重疊，也吸引了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)頭部企業(yè)開始紛紛著手布局二次元市場。

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)中，以閱文集團(tuán)為代表，大舉進(jìn)軍動(dòng)漫市場，用正在崛起的二次元經(jīng)濟(jì)叩開IP商業(yè)大門打破“次元壁”，大力開發(fā)旗下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品《擇天記》、《全職法師》、《國民老公帶回家》等動(dòng)漫衍生作品，并取得了較大成功。

政府支持+正版聯(lián)盟成立，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)加速正版化

2016年，國家版權(quán)局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、公安部聯(lián)合開展為期五個(gè)月的“劍網(wǎng)2016”專項(xiàng)行動(dòng)。并將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)侵權(quán)盜版作為本次行動(dòng)的工作重心，建立健全網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)機(jī)制。

此外，在2016年9月19日召開的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)研討會(huì)上，由33家單位共同發(fā)起的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)聯(lián)盟宣布成立，并發(fā)布《自律公約》。33家聯(lián)盟成員包括閱文集團(tuán)、掌閱科技股份有限公司、咪咕數(shù)字傳媒有限公司、阿里巴巴文學(xué)網(wǎng)等。

一方面政府作為打擊網(wǎng)絡(luò)文學(xué)侵權(quán)盜版行動(dòng)的重要主體，通過法律、行政等手段，采取了一系列相關(guān)措施來懲治網(wǎng)絡(luò)文學(xué)侵權(quán)盜版行為，規(guī)范行業(yè)環(huán)境和秩序，成為中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)和正版化進(jìn)程中的決定性力量。

另一方面，閱文集團(tuán)牽頭成立的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)聯(lián)盟，號召行業(yè)內(nèi)企業(yè)加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識，共同抵制侵權(quán)盜版行為，更進(jìn)一步推動(dòng)“閱讀文化生態(tài)圈”的健康有序發(fā)展。