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近日，卡塔爾世界杯正踢得若火如荼，熱情的球迷和燃爆的話題，也揭開了品牌世界杯的營銷大戰。 由于能量飲料與體育運動，特別是世界杯的天然契合，各大品牌紛紛借勢世界杯熱點，提升品牌熱度。其中，東鵬飲料（605499.SH）作為中央臺頂級足球賽事合作伙伴，已全面開啟世界杯營銷活動。 文/九才 出品/節點財經 近日，卡塔爾世界杯正踢得若火如荼，熱情的球迷和燃爆的話題，也揭開了品牌世界杯的營銷大戰。 由于能量飲料與體育運動，特別是世界杯的天然契合，各大品牌紛紛借勢世界杯熱點，提升品牌熱度。其中，東鵬飲料（605499.SH）作為中央臺頂級足球賽事合作伙伴，已全面開啟世界杯營銷活動。 由于時差原因，卡塔爾世界杯64場比賽均在北京時間下午18時至凌晨3時舉行，東鵬特飲“熬夜看球 累了困了 喝東鵬特飲”的口號似乎恰如其分。 可以說，世界杯之于東鵬特飲，是推動知名度和影響力的一個重要契機。同時，這也是東鵬特飲提升銷量的一個關鍵時期。 不久前，東鵬飲料發布了2022年三季報。數據顯示，今年第三季度公司實現營業收入23.53億元，同比增長25.3%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤4.11億元，同比增長28.32%。 從業績表現來看，作為國內功能飲料賽道的代表性企業之一，東鵬飲料今年前三季度繼續保持了較快的發展速度。 在2022年之初，東鵬飲料曾表示，要將拓展銷售網絡作為重要戰略。財報指出，公司將持續提升網點數量、網點覆蓋密度，使公司的產品能夠出現在更多的零售網點及線上門店。 從經銷商數量來看，東鵬飲料前三季度經銷商數量凈增288家。截至報告期末，公司在全國共有2600家經銷商。 但是，雖然東鵬飲料的增長數據不錯，但對大單品即東鵬特飲的依賴程度有增無減。 今年前三季度，東鵬特飲仍是公司的核心收入來源，該產品實現營收為63.92億元，占總營收的96.36%；而其他飲料收入為2.41億元，同比減少21%。其他產品，如近年來東鵬飲料推出的“東鵬大咖”、“東鵬0糖特飲”、“東鵬氣泡特飲”等新產品銷量不盡人意。 目前，中國能量飲料市場規模從2016年的531億元增長至2021年的873億元，復合年增長率高達10.5%，遠超軟飲料行業平均增速4.2%。在這樣的背景下，你看好東鵬飲料的前景嗎？歡迎留言評論。 節點財經聲明：文章內容僅供參考，文章中的信息或所表述的意見不構成任何投資建議，節點財經不對因使用本文章所采取的任何行動承擔任何責任。