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早在2015年，當“微盤”等“二元期權”交易工具尚如火如荼之際，“猜漲跌”即以投資人教育工具的角色見諸于部分券商或基金的微信公眾號或App。其中，也有部分微信公眾號定期舉辦“猜漲跌”比賽，設置一定金額的獎金或獎品，目的在于聚攏人氣、與粉絲互動，或吸引投資人開戶。

然而，2016年之后，一些企業的主營業務因政策變更而受限，其運作的微信公眾號或App也隨之做出調整。通過充值購買虛擬貨幣及虛擬貨幣兌換積分商品，“猜漲跌”這樣一款游戲因而具備了“博彩”的屬性。2017年3月底，人民銀行下發3001家微盤名單后，微盤遭到全面清算，而具有明顯“二元期權”特征的“猜漲跌”則在這一輪整頓中晉升為“新貴”，其中不乏騰訊等互聯網巨頭。

競猜導流

時至今日，“猜漲跌”仍然不失為一種有效的導流手段。

2017年6月7日，微信公眾號“萬聯證券”推送了一篇名為《掏心攻略！如何在全民猜漲跌中賺積分？》的文章，介紹了獲取游戲積分的3種方法。2017年5月24日，萬聯證券推出“全民猜漲跌游戲”。其用戶通過判斷當日上證指數大盤走勢，以積分形式下注，可以賺取相應積分，并在萬聯證券設置的“抽獎區”中消費積分抽取現金紅包。參與該游戲的用戶需在萬聯證券開戶并綁定銀行卡才可提取現金獎勵。

自2015年以來，以上證指數走勢作為競猜對象的“猜漲跌”游戲屢屢見諸于部分券商及基金公司的微信公眾號，其因開發成本較低、規則簡單易懂、操作方便而深受企業與用戶群體的青睞。主辦方通常還會輔以現金紅包、基金紅包等物質獎勵，使得該游戲具備了良好的“圈粉”效果。

然而，“猜漲跌”最開始并非是以營銷工具形象出現的。據彩票行業新媒體“新浪彩通”報道，2015年3月1日生效的互聯網售彩票禁令對歷經10年高速發展的網絡彩票行業來了個“急剎車”。為了留存客戶群體及維持網站的生存，“原本‘打醬油’的虛擬游戲，卻成為了互聯網彩票禁售后，諸多網站推陳出新的主要業務”。其中，首先推出以上證指數漲跌作為玩家競猜對象的就是QQ彩票App及微信公眾號“彩票·競猜”的“股神爭霸”。

據了解，QQ彩票App及微信公眾號“彩票·競猜”賬號主體為深圳市世紀彩訊科技有限公司（以下簡稱“世紀彩訊”）。公開工商資料顯示，世紀彩訊成立于2012年3月，法人毛濤，注冊資本金為5000萬元人民幣，其股東包括深圳市騰訊計算機系統有限公司與深圳市利通產業投資基金有限公司。前者即是著名的互聯網巨頭騰訊，后者則是騰訊成立的產業投資基金，騰訊集團首席運營官兼網絡媒體事業群總裁任宇昕擔任后者的法人。

QQ彩票App及微信公眾號“彩票·競猜”均采取充值獲取“金豆”（兌換比例為1元兌1000金豆）的入金方式，App及微信公眾號內所有游戲均可使用“金豆”參與。其原來銷售的“雙色球”“競彩足球”“大樂透”“福彩3D”在網售禁令后均暫停銷售，至今仍未恢復。世紀彩訊轉而開發“天天雙色球”“天天大樂透”等游戲。以玩家投注“金豆”總額作為資金池，每日20點30分開獎，獎金亦以“金豆”形式派發。用戶可以消費“金豆”參與抽獎，或兌換話費、Q幣等。

對此，騰訊方面回復稱“該游戲的運營方為獨立的第三方平臺，且用戶可以通過免費途徑獲取‘金豆’。因此，從屬性上來說，‘股神爭霸’偏娛樂而非金融。同時，自監管層對‘二元期權’進行風險提示后，騰訊采取了關閉相關商戶等措施，對‘二元期權’的風險有充分認識。未來，騰訊在金融領域的創新將主要表現在微證券等方面，采取外部合作方式，堅持合規經營。”

打擦邊球？

一位從事網絡技術開發及微信小游戲制作的IT界人士告訴記者，騰訊此舉“就是打了一個擦邊球”。“由于網售禁令，騰訊轉而采取充值—金豆—兌換的方式，雖然不能直接變現或提現，但可以通過兌換商品的方式獲取收益”，他說。據其表示，微信公眾號“彩票·競猜”的11個游戲均使用了“HTML5”的技術框架協議，QQ彩票小游戲的運作模式成為后來許多效仿者的樣板。

所謂“HTML5”，從功能上來說，就是集成了多種軟件及插件，包含某些固定功能的技術集合，亦可以被稱為“微場景”，其最常見的功能包括頁面素材加載（動畫加載）、音樂加載、可滑動頁面、動態文字與圖片、報表填寫等。編寫者可以使用該技術集合設計各類自帶播放功能的宣傳材料（幻燈片）、帶有視頻或音頻的短片及與玩家互動的小游戲。其互動體驗往往給人“眼前一亮”的感覺，非常有利于內容傳播。

由于“微場景”近年來在朋友圈的大紅大紫，目前，已有大量軟件公司或軟件設計工作室從事“HTML5”定制化設計的工作。一家名為“凡科股份（832828.OC）”的新三板上市公司甚至以此為業，承接各類“微場景”游戲的制作，包括“助力型游戲”“節日型游戲”“競技型游戲”“行業型游戲”。IT領域另一位從業者告訴記者，類似于“猜漲跌”這樣的游戲只需要一個服務器、一個設計維護工程師即可開發運營。其開發周期大約為2周時間，外包費用在5000至1萬元不等，“具體價格視軟件公司的所在地會有上下浮動。”她說。

或許正是因為具備良好的傳播效果，2017年以來，越來越多將“猜漲跌”納入日常經營的平臺陸續上線。除游戲本體外，這些平臺通常還開通了微信支付通道、設有積分商城。“一些運營方可能不會直接使用充值兌換積分的渠道，轉而使用購買商品，按價格贈送積分的方式；同時，部分運營方還會設計商品回購的功能，滿足玩家變現的需求”，上述業內人士表示。

然而，當記者在某軟件設計需求發布平臺以“游戲競猜+三級分銷+禮品商城兌換+充值”為標簽發布需求時，卻被平臺告知該需求“因違反國家法律法規被系統關閉”。當記者致電該平臺客服時，客服告知記者該需求有“賭外圍”的嫌疑，因而被關閉。

事實上，2016年4月與8月，證監會深圳監管局、山西監管局與重慶監管局就已先后對“二元期權”網絡平臺的風險進行了提示，證監部門稱，“網絡平臺交易的‘二元期權’從境外博彩業演變而來，其交易對象為未來某段時間外匯、股票等品種的價格走勢……不具備規避價格風險，服務實體經濟的功能……其交易行為類似賭博”。2017年5月，重慶市公安局江北分局披露破獲一起以“二元期權”為名的“新型詐騙案”，涉案金額達1600余萬元。

來源：中國經濟報/陳齊樂