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華為在6月22日舉辦了DigiX2018華為終端·全球合作伙伴及開發(fā)者大會，強調(diào)了今年要實現(xiàn)2億部智能手機出貨量的目標(biāo)，如今6月份即將結(jié)束，半年時間其增速遠未能達到目標(biāo)，下半年要完成全年出貨量目標(biāo)可謂壓力山大。

上半年華為手機的出貨量未達到預(yù)期

一季度華為手機的出貨量為3930萬臺，同比增長14%；日前市調(diào)機構(gòu)TrendForce樂觀預(yù)計華為在今年二季度的出貨量超越蘋果，預(yù)計它的出貨量大約在4300萬臺左右，這樣算來其同比增速大約在12.0%。今年上半年其出貨量預(yù)計約為8230萬，同比增速大約為12.9%。

2017年華為手機的出貨量為1.53億，其要實現(xiàn)2億部的出貨量同比增速要達到30.7%，然而上半年預(yù)計其僅能實現(xiàn)全年出貨量的41.1%；2017年上半年其實現(xiàn)了全年出貨量的47.6%。可見無論是增速，還是與2017年上半年實現(xiàn)的全年出貨量比例來看，今年上半年均落后于預(yù)計的目標(biāo)。

華為手機今年上半年未能達到預(yù)期因為多種因素，首先是它出貨量占比最大的國內(nèi)市場遭遇寒流，一季度華為手機出貨量當(dāng)中有約53.9%是在國內(nèi)市場完成的，而同期其在國內(nèi)市場的出貨量同比增速僅有2%左右，這拉低了它在全球出貨量的增速，預(yù)計全年中國智能手機市場依然停滯甚至下滑這是不利于華為拉動手機出貨量的增長的。

華為要完成出貨量目標(biāo)壓力山大

在國內(nèi)市場逐漸進入天花板的情況下，華為要完成出貨量增長目標(biāo)需要關(guān)注海外市場，然而在海外市場，華為也正遭遇競爭對手的壓力，尤其是小米的競爭。

目前華為在海外市場做的最好的是歐洲市場，市調(diào)機構(gòu)Canalys給出的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度小米已奪得歐洲智能手機市場份額第四名，值得注意的是小米的出貨量同比增速超過十倍，它正與李嘉誠在歐洲運營的電信公司和黃3合作，這將對華為在歐洲市場形成競爭。

在海外新興市場，小米顯示出強大的競爭力，小米在印度市場奪得市場份額第一的位置，而華為今年一季度才剛剛進入印度市場而且市場份額僅為小米的約十分之一；在俄羅斯市場華為曾多下第三名，而去年小米擊敗了華為奪走了第三名；在其他新興市場如烏克蘭、烏拉圭等市場小米做的也比華為更好。

當(dāng)然對華為利好的消息也是有的，如在印度市場直到去年它才真正投入資源拓展市場并以性價比品牌榮耀進入印度市場，也正是依靠榮耀品牌的優(yōu)秀表現(xiàn)才讓華為首次奪得印度市場份額第五名；在非洲市場，華為推出了價格超低的智能手機，售價僅為80美元，顯示出它在創(chuàng)始人兼總裁任正非在去年10月表示要重視低端手機市場之后正以務(wù)實的態(tài)度以低價手機爭奪新興市場。

從上半年的情況來，華為手機在達到如此規(guī)模依然有超過兩位數(shù)的增長已屬非常優(yōu)異的成績，畢竟前兩名的三星、蘋果2017年的出貨量同比分別僅增長1.9%、0.2%，只不過它今年的目標(biāo)是實現(xiàn)超過30%的增長難度太大了。