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每年的9月，都是手機圈最熱鬧的時候。

一夜爆紅的應用、層出不窮的段子、隔了幾天還在刷屏的價格以及不需要付費營銷的超高關注度，也許只有蘋果才能做到。

今年是iPhone誕生十周年，正是因為這個特殊的年份，導致此次蘋果的新品發布會關注度比往屆要高。但在業內看來，即便是頂著“史上最貴”頭銜的iPhoneX，也沒有再像以往那樣，給這個行業帶來更多的技術沖擊。

芯片公司高通甚至在蘋果發布前發表了一篇“新技術總是先出現在安卓上”的文章，除了細數OLED屏幕、無邊框以及人臉解鎖功能都已經被安卓手機率先使用外，還表示安卓平臺上已經擁有了許多世界第一的技術。暗指蘋果創新乏力。

“更重要的是，目前iPhone8的組裝良品率只有50%，首批產品的備貨量并不高，用戶想要按照官網的價格購買到產品，這個時間點要到11月底，12月初，所以短期內蘋果在全球市場的份額并不會發生太大變化。”第一手機界研究院院長孫燕飚對記者如是說。

挑戰者

在蘋果發布會結束后，華為終端內部人士對第一財經記者表示，從顏值和性能上，即將發布的Mate10完勝蘋果，“看完蘋果的發布會，大家的壓力并沒有這么大了。”

在剛剛結束的秋季新品發布會上，蘋果發布了多款產品，其中包括三款全新iPhone，4.7英寸的iPhone8、5.5英寸的iPhone8Plus和5.8英寸的iPhoneX。其中iPhoneX被稱為史上最貴iPhone，最低售價8388元，頂配版本接近萬元。

從技術角度看，就像高通所“暗示”的一樣，蘋果手機的很多功能并非首創。高屏占比SuperRetinaHDOLED屏幕、放棄Home鍵、豎排雙鏡頭、無線充電、人臉識別FaceID、全新配色全部應驗，這些蘋果所宣揚的優勢幾乎早已經提前在國產手機上實現。而三星上月底發布的Note8已經擁有了iPhoneX的大部分功能，成為蘋果iPhoneX的最強競品。

而在蘋果發布會前一天，小米發布的MIX2上的“全面屏”賣點更是和蘋果直接“撞車”。據小米方面介紹，MIX2正面幾乎全是屏幕，屏幕尺寸縮小到5.99英寸，屏幕比例18：9，并且在包括隱藏的傳統聽筒、距離傳感器、下置微型攝像頭三個方面進行了提升。

高通副總、法律總顧問DonRosenberg曾表示，除了連接性及移動網絡之外，高通有著諸多創新，比如高精度GPS導航、APP商店運營、功耗管理、電池續航、高壓縮的移動視頻、圖形、圖像處理、面部識別、高清音頻及音頻壓縮等技術。而在他看來，高通的創新是每部iPhone手機的核心，帶來了最重要的用途和功能。

“可以預見在未來十年，蘋果在硬件創新上將會遭遇更大的挑戰，包括來自中國的競爭對手，產業優勢正在從西方向東方轉移。”孫燕飚對記者說。

蘋果的改變

雖然創新乏力，但不能否認，在庫克的帶領下，蘋果是一家在商業上極其成功的公司。

按照當前的水平，蘋果股價還需要上漲大概20%，就能成為世界上第一家市值過萬億美元的公司。投資公司DrexelHamilton分析師布萊恩?懷特表示，我們依舊認為蘋果股價不僅會受益于新的iPhone周期，而且還將受益于蘋果資本分配計劃、頗具吸引力的估值以及潛在的產品創新。

從某種程度上看，蘋果這幾年正在試圖擺脫新品對業績的影響力，比如服務以及渠道利潤的改進。

蘋果第三財季數據顯示，服務方面所帶來的營收為72.7億美元，創下了歷史最高單季收入紀錄，而服務收入的增長主要是由蘋果音樂和iCloud業務收入的強勁增長所帶來。

此外，科技市場研究公司eMarketer最新的報告顯示，蘋果實體零售店每平方英尺能獲得5546美元的銷售收入，這相當于每平方米獲得了61622美元的銷售額，這遠遠高出了其他零售業同行。

此次秋季新品發布會上，蘋果零售業務負責人AngelaAhrendts特意向外界介紹了“廣場社區”（PlazaCommunity）”這種新型零售店的模式，將讓蘋果店變得更加社交化，零售店里可以教孩子學會編程，有些大的店面中，還會有本地的藝術家參與活動。未來，蘋果將在全球開設更多的“廣場社區”，同時在現有的700多家零售店進行更多的投資。

在中國市場，蘋果也在通過更多的合作伙伴尋找“丟失”的份額。

此次iPhone8以及iPhoneX的預約售賣中，蘋果在線上的渠道合作伙伴明顯比以往多了不少。在今年剛剛成為蘋果一級授權商的分期樂的相關負責人告訴第一財經記者，蘋果過往大部分渠道商都是線下渠道的授權經銷商為主，但從此次合作來看，蘋果也在尋求新的增長引擎。

“分期樂在今年4月份成為蘋果一級授權商。這是一個升級過程，之前是低一級別的授權經銷商（T2，二級授權經銷商），這個升級的過程需要渠道商的實力和銷售能力以及對蘋果活動的配合和支持、與蘋果各方面合作的緊密度等等，綜合下來分期樂才獲得升級。”上述負責人對第一財經記者表示，目前iPhone在該平臺已經賣出超過100萬部，是除京東和天貓外最大的線上渠道。

“蘋果在中國的渠道滲透和國產手機相比處于明顯劣勢，但從去年開始，蘋果也在有意加大對中國的投資，這里面也包括線上渠道，現在天貓、京東、蘇寧、國美等都是蘋果的線上分銷商。”孫燕飚對記者說。

他對記者表示，蘋果是過去十年來最成功的電子消費品，品牌溢價能力以及研發上的不斷投入也有望讓蘋果繼續在下一個十年領跑手機行業。但也許就像高通所總結的那樣，安卓陣營中將會出現對于蘋果來說，最為強勁的對手。