TMT观察网_独特视角观察TMT行业

如粉絲所愿，TFBOYS成員終于要單飛了……

9月16日早上，TFBOYS組合成員王俊凱、王源及易烊千璽三人同時開通個人工作室官微，三個賬號的微博認(rèn)證均為“北京時代峰峻”官微。相關(guān)方面表示，TFBOYS組合不會解散，設(shè)立工作室是在保證組合活動的前提下，追求個人更大發(fā)展空間；三人完整經(jīng)紀(jì)約仍在北京時代峰峻，部分經(jīng)紀(jì)約外簽的說法為謠言。

不管是順?biāo)浦圻€是主動作為，時代峰峻做出TFBOYS成員單飛的決定想必非常糾結(jié)。從上述措辭看，公司方面在認(rèn)可成員單打的同時，顯然也不愿意放棄團(tuán)體組合形式的商機(jī)。而且他們也擔(dān)心外界把這個理解為成員單飛之后，TFBOYS這一帶來巨大商機(jī)的品牌還有沒有繼續(xù)維系下去的合法性？

對于各家的粉絲來說，單飛順應(yīng)了他們的呼聲，畢竟三家之間的撕逼大戰(zhàn)已經(jīng)打到了全世界。可以說任何一個古代皇帝如果看到粉絲為三人生日等籌劃的應(yīng)援活動，都會有“垂死病中驚坐起”的反應(yīng)，其花費(fèi)之巨大、場面之鋪陳完全超出了常人想象，連當(dāng)今國際政商界的大腕也只有羨慕嫉妒恨的份。

只是，在這個互聯(lián)網(wǎng)追星造成的畸形氛圍下，TFBOYS三位成員在外部受到粉絲瘋狂追捧、在公司內(nèi)卻受到經(jīng)紀(jì)條約束縛，三個少年成長過程中完全沒有隱私，其未來的情感之路、心理成長可能遇到什么坎坷，卻并沒有人真正關(guān)心。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這次三人單飛，既是一次突破瓶頸大發(fā)展的機(jī)會，更是一連串嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的開始。

何以解憂 唯有單飛

當(dāng)7年前一個叫時代峰峻的小公司開始采用養(yǎng)成機(jī)制培訓(xùn)兒童練習(xí)生之時，沒有人能看出他們將制造一場場的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)暴。最初王俊凱和王源只是兩個小網(wǎng)紅，到2013年易烊千璽加入后，TFBOYS組合正式成立。《男生學(xué)院自習(xí)室》讓他們開始一炮而紅，之后洗腦神曲《青春修煉手冊》及參加湖南衛(wèi)視《快樂大本營》節(jié)目讓TFBOYS逐漸走到名利場的中心。依靠粉絲經(jīng)濟(jì)起飛的時代峰峻，也開始感受到三家強(qiáng)大的粉絲群體力量的反噬力。

時代峰峻做出單飛的決定，首先就是粉絲力量博弈的結(jié)果。稍加關(guān)注即可發(fā)現(xiàn)，TFBOYS三位成員在幾年發(fā)展的過程中，各自培養(yǎng)出了三頭桀驁不馴、野性十足的粉絲怪獸。其粉絲軍團(tuán)在短短的數(shù)年間經(jīng)歷了快速的蛻變，最初三個小毛孩的粉絲只是阿姨粉之類比較理智的群體，到上過“快本”之后，大量的低幼齡粉絲、年輕人成為粉絲大軍的主力。

這三大自愿組成的粉絲建制體最主要的粘合劑就是票子。從時代峰峻網(wǎng)站充值到各種演唱會、生日應(yīng)援會，為了支持、突出自己的偶像，粉絲們自發(fā)組織起來，幾年下來為此花費(fèi)達(dá)七八萬的不在少數(shù)。三家粉絲也從最初聯(lián)合對外的團(tuán)飯到只支持一人的唯飯，就像古代皇族各位皇子大了不得不自立門戶一樣，王俊凱、王源和易烊千璽三位“皇子”周圍的粉絲軍團(tuán)相互間的爭風(fēng)吃醋、爭搶資源已經(jīng)發(fā)展到令人瞠目結(jié)舌的地步。

粉絲間戰(zhàn)爭從兩周年的RMB，到三周年的打人，再到四周年升級到“殺人”，像一場沒有停歇、自我加強(qiáng)的超級臺風(fēng)，殺傷力越來越強(qiáng)。不久前四周年演唱會，因為時間地點沖突，逼得影響很大的中超聯(lián)賽延遲比賽，演唱會現(xiàn)場舉著各種顏色熒光棒的唯粉們其刷刷喊著“解散，解散”。而此前長沙“快本”錄制現(xiàn)場，粉絲為爭搶好的應(yīng)援位置牽扯出“白道黑道”“殺人”這樣狂暴的話語。

各家粉絲為偶像舉辦生日應(yīng)援會，更是出現(xiàn)了包下紐約時代廣場屏幕、韓國等國巴士廣告、影院包場、報紙包整版廣告、機(jī)場刷機(jī)屏等各種奇觀。可以說，粉絲軍團(tuán)間的惡戰(zhàn)已經(jīng)成為各地維穩(wěn)工作的一部分，其粉絲群體數(shù)量之大已經(jīng)完全超出時代峰峻的管理半徑，粉絲糾葛已經(jīng)無謂消耗了大量的社會資源，盡快讓三人單飛，切割三大粉絲建立防火墻成為當(dāng)務(wù)之急。

三人單飛，也是打破品牌發(fā)展瓶頸，進(jìn)一步釋放商業(yè)價值的一個舉措。作為童星三人以集體身份亮相，在大眾場合沒有任何違和感，群體代言大眾消費(fèi)品牌等也比較抓眼球。但隨著三人的成長，開始面臨進(jìn)入大學(xué)向青春偶像轉(zhuǎn)型的問題，三人再集體出現(xiàn)代言品牌、出演網(wǎng)劇及電影等顯得不再可行。

對于時代峰峻而言，將TFBOYS品牌一拆為三，一人一條品牌線，在現(xiàn)有粉絲基礎(chǔ)上各自獨立發(fā)展能將商業(yè)價值最大化。實際上，今年以來時代峰峻也是如此悄然布局的。外人都感覺到，TFBOYS單人活動越來越多，組合出現(xiàn)的場景越來越少。

綜藝方面，王源參加《王牌對王牌》，易烊千璽參與《放開我北鼻2》，《高能少年團(tuán)》則給王俊凱帶來高關(guān)注度；時尚方面，TFBOYS組合登上《時尚先生Esquire》8月刊，但其六天銷量不如王源《人物》一小時高，之前王源《芭莎男士》創(chuàng)下16秒賣完3.8萬冊，易烊千璽《Tmagazine》等預(yù)售金額超380萬的記錄；影視方面，三人組合的《我的少年時代》豆瓣評分只有5.2，而王俊凱客串《長城》、王源在《爵跡》出演關(guān)鍵角色、易烊千璽在《小王子》、《豬豬俠》中配音，表明三人開始以個體形象試水影視市場。

單飛也是男團(tuán)養(yǎng)成類產(chǎn)品生命周期的一個正常節(jié)奏，并可以避免未來各種潛在麻煩。韓國男團(tuán)偶像產(chǎn)品生命周期一般為3到5年，TFBOYS自然也逃不過這個自然法則。在組合4年以來，該品牌的商業(yè)價值在各種渠道上得到較大程度的變現(xiàn)。但是以人為構(gòu)成主體的品牌天然存在較易受外界影響、品牌基調(diào)情緒化等缺陷，尤其是群體組合更難以協(xié)調(diào)管理。

現(xiàn)在切割首先可以避免三人成人后面臨的潛在法律糾葛。當(dāng)外界把他們當(dāng)小孩看的時候，一些矛盾不會上升到法律層面，但跨過成人門檻后，三人組合在粉絲群體的裹挾下面臨的問題可能成倍放大，遠(yuǎn)不如單飛管理難度小。而且成員進(jìn)入大學(xué)等新的社會圈子后，采取以前的管理方式變得不可行，成員未來面臨談戀愛、融入所在生活圈子等新問題，這都需要實行“計劃單列”管理，以更好地盤活現(xiàn)有資源。

單兵作戰(zhàn)前路多艱

在組合的大語境下TFBOYS商業(yè)價值一路走高。據(jù)了解，其僅商業(yè)代言2015年就收入5個億，據(jù)《第一財經(jīng)周刊》2016年商業(yè)價值排行榜顯示，TFBOYS位列第28位，商業(yè)價值達(dá)53億。其中王俊凱以2.48億位列90后富豪榜第6名。士力架、oppo、肯德基等多種大眾消費(fèi)品牌都借勢TFBOYS進(jìn)行宣傳。

但此次三人組合實際上單飛以后，原有的廣告主群體有何反應(yīng)、三家粉絲軍團(tuán)如何反應(yīng)都需要進(jìn)一步觀察。單飛后潛在的風(fēng)險之一是粉絲動力可能減弱。在三人組合時代，粉絲軍團(tuán)間相互角力某種程度上也是時代峰峻加強(qiáng)偶像間競爭氛圍的一種競賽機(jī)制，粉絲爭得越起勁，外界關(guān)注度越高，時代峰峻潛在的收益就越多。三家粉絲撕逼搞得一地雞毛的同時，背后的操盤者可能數(shù)錢數(shù)到手軟。但三家切割單飛之后，三條線開始平行發(fā)展乃至分離度越來越高，相互可比性越來越差，粉絲還會不會下那么大力氣投入真金白銀，就很值得懷疑了。

第二個風(fēng)險與第一個風(fēng)險相伴而生。不少品牌就是借著粉絲軍團(tuán)間喧囂、一較高下的話題度加大投放的，為了突出自己的偶像，粉絲不惜一擲千金購買偶像代言的品牌產(chǎn)品，從而為廣告主帶來實實在在的商業(yè)回報，這種越競爭擰得越緊的螺旋，隨著三人各自單飛，原來目標(biāo)高度集中、步調(diào)高度一致的爭勝心態(tài)可能面臨瓦解，廣告主將在未來密切觀察粉絲心態(tài)變化，很有可能在粉絲心理懈怠之后減弱在TFBOYS上的投入，其商業(yè)價值或?qū)⒚媾R縮水。

第三個風(fēng)險在于三人單飛后轉(zhuǎn)型任務(wù)與TFBOYS原有品牌定位間越來越大的內(nèi)在沖突。TFBOYS原來的品牌基調(diào)，如其名字所顯示的，本來就是處于成長過程中的兒童與青少年色彩，而現(xiàn)在三人逐步進(jìn)入大學(xué)學(xué)習(xí)，要面臨從童星轉(zhuǎn)為青年偶像，再從青年偶像轉(zhuǎn)為青年實力派的兩個坎，這其中任何一個轉(zhuǎn)型的門檻都很高，需要的資源支持也不一致。比如實力派，可能更多需要通過參加有成為爆款潛力的影視作品實現(xiàn)“定向爆破”，像王源、王俊凱參演的《爵跡》、《長城》雖然投入很大，但都淪為失敗之作，這對于他們試水演藝事業(yè)顯然是一次挫折。這三人雖然粉絲群體龐大，但自帶流量并不能給影視生涯打包票，畢竟影視市場還是有其自身的內(nèi)在規(guī)律，他們未來的轉(zhuǎn)型之路并不平坦。

從心理角度來說，擁有巨量粉絲的童星其成長環(huán)境已經(jīng)完全異于常人，造成他們情感投射機(jī)制、對外界刺激的回應(yīng)機(jī)制都發(fā)生了變化。在這樣一種有點畸形的瘋狂氛圍中，其未來進(jìn)一步發(fā)展所需要的積累能否完成，有點令人懷疑。僅僅是三人在進(jìn)入大學(xué)學(xué)習(xí)后，如何融入周圍看起來普通的同齡人群體都將是很大的挑戰(zhàn)。

也許TFBOYS背后的時代峰峻現(xiàn)在更應(yīng)該做的，是發(fā)掘新的有潛力的練習(xí)生，就像足球界的拉瑪西亞青訓(xùn)營、NBA每年的選秀活動一樣，建立一種形成品牌的童星養(yǎng)成機(jī)制。目前時代峰峻把主要精力放在現(xiàn)有三個人上面，結(jié)果后續(xù)的“新產(chǎn)品”投入不足，研發(fā)乏力，造成了產(chǎn)品斷檔的風(fēng)險。更讓人擔(dān)憂的是，時代峰峻本身又面臨著內(nèi)憂外患。內(nèi)部是創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊元老辭職造成動蕩，去年底TFBOYS策劃元老黃銳離職，創(chuàng)辦原際畫文化傳媒及易安音樂社，另一個為TFBOYS創(chuàng)作多首神曲的劉佳也離職創(chuàng)辦卡司星球，推出十二星宿團(tuán)。這些人才流失在削弱時代峰峻實力的同時，也增加了自己未來的競爭對手。而據(jù)統(tǒng)計，今年以來已出道或?qū)⒁龅赖哪袌F(tuán)已達(dá)21只之多。

幾年下來，嗅到TFBOYS賺錢味道的各路人馬蜂擁而入，但TFBOYS這一男團(tuán)爆款成長軌跡似乎難以復(fù)制，很多男團(tuán)旋生旋滅，帶著各樣死亡姿勢的“尸首”相望于道路。希望單飛的三人能探尋到適合自己發(fā)展的獨特軌跡，打造出單打版TFBOYS的新空間。

來源：微信公眾號 讀娛