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無印良品要開酒店這事兒已經(jīng)傳了一年多了，最近終于有了確切消息，位于深圳的全球首家Muji Hotel將于2018年1月18日正式開業(yè)。開餐廳、辦書店、造房子、賣有機蔬菜、建酒店，無印良品越來越“不務(wù)正業(yè)”了。

近日，無印良品官方確認，2018年1月18日將在中國深圳開出全球首家Muji Hotel。隨后在3月20日，北京Muji Hotel也將開門迎客。秉承著無印良品一貫的風格，酒店延續(xù)「反奢華、反簡陋」的標準中產(chǎn)階級式的設(shè)計理念，酒店內(nèi)的絕大部分用品都來自Muji。據(jù)官方介紹，全球首家深圳店設(shè)有79間客房，5種房型。北京的Muji Hotel會略小一點，僅有42間客房。

深圳Muji Hotel概要

除此以外，酒店的2樓-3樓還將開設(shè)Muji餐廳和零售店。住酒店，體驗Muji產(chǎn)品，順帶下單購買，無印良品創(chuàng)造了一站式的購物場景，吃喝買住全都包了，讓消費者逃不出手掌心。酒店整體給人的感覺是滿滿性冷淡風，一貫的簡約布置。不過，房間的價格卻不怎么冷淡，對標四五星級酒店，住上一晚要2000-4000元不等。

圖片來自愛活網(wǎng)

事實上，Muji Hotel總是讓人聯(lián)想到今年8月網(wǎng)易嚴選與亞朵酒店合作推出的“網(wǎng)易嚴選房”，該酒店風格與無印良品特別類似。但實際上運作的方式還是稍有不同，網(wǎng)易嚴選酒店是由亞朵酒店提供場地、進行日常運營，并代銷嚴選商品，而嚴選只需提供酒店大部分的用品，并參與從大堂到客房的商品陳列和房間設(shè)計之中。

網(wǎng)易嚴選酒店

網(wǎng)易嚴選通過與亞朵的合作為自己線上的產(chǎn)品，搭建一個線下的酒店場景，讓大家體驗購買。網(wǎng)易嚴選的房間定價比Muji Hotel略低一些，最低1199元一晚，但數(shù)量十分有限。而無印良品是實打?qū)嵉拈_酒店，自己建造酒店、經(jīng)營新的業(yè)務(wù)，但實際也是為其宣揚的“生活方式”的理念，找個場景落地。

對于零售品牌來說，酒店無疑是一個合適的場景，除了展示體驗產(chǎn)品、聚集流量以及與消費者近距離接觸外，還能通過酒店的設(shè)計來傳遞一種生活方式。

Muji 風格

近兩年，零售跨界酒店的現(xiàn)象愈發(fā)常見，宜家、網(wǎng)易嚴選、無印良品都是其中的代表。中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院副教授、經(jīng)濟學博士魏翔在接受媒體采訪時表示，宜家、無印良品等零售企業(yè)跨界做酒店，既是經(jīng)營者又是供應商，相當于把外部利潤內(nèi)部化。酒店行業(yè)具有比較好的成本控制能力和保值能力，跨界做多元化業(yè)務(wù)，對成本風險有更好的把控。

Muji 酒店

除了酒店外，無印良品近兩年一直在頻繁地跨界，尋找新的營收增長點，首先是簡餐咖啡店Café & Meal MUJI，隨后又在上海開出了高端餐廳MUJI Diner，書店和專門賣有機蔬菜的大超市，一如既往地向消費者推銷“回歸質(zhì)樸”的理念。

無印良品還有更為“離譜”的跨界，比如改造房子，賣別墅。無印良品曾將日本的26個老社區(qū)以Muji的風格進行改造翻新，通過室內(nèi)布局裝修、換新家具等方式，讓工業(yè)風的老宅一下變成了質(zhì)樸簡約的文青聚集地，一下子攻陷了一大批青年。就在上個月末，無印良品的別墅也正式開賣了。雖說是別墅，但其實面積只有9.1平方米，容納三、四人居住，價格約為19萬元人民幣。

Muji改造老宅（來源：愛活網(wǎng)）

發(fā)現(xiàn)沒，無印良品的跨界都很“貴”，酒店貴、餐廳貴、別墅貴，4000塊一晚，你選五星級還是Muji Hotel?