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有數據顯示，女性消費市場規模有望在未來三年內突破4萬億元，女性更是主導了超過八成的家庭消費決策，旅游消費以及其他新興的家庭消費領域也呈現出相似的規律。

同程旅游近日發布的《2018女性旅行消費趨勢報告》（下稱《報告》）顯示，居民家庭超七成的年度旅游消費決策由女性做出，女性消費者在目的地、出行方式、交通方式、旅途住宿等方面均呈現出一些獨特的偏好。

家庭出游決策由“她”決定

《報告》引用的一項以30至45歲已婚男性為調查對象的調研數據顯示，有71.5%的受訪者表示全家的出游決策由妻子來決定，而由男主人做決策的比例僅為15.4%。在“70后”和“80后”家庭消費者當中，女性的地位舉足輕重。

來自同程旅游最新的旅游預訂數據顯示，周邊游等短途旅游產品的預訂者中女性占比略占上風，進一步表明女性在旅游消費中的影響力已經覆蓋到了購買階段。

女性旅途住宿首選經濟型酒店，自駕車出行占比不輸男性

《報告》提供的問卷調研數據顯示，女性游客在選擇旅途住宿時，首選經濟型酒店，占比39.7%，其次是星級酒店。與男性游客相比，女性對于民宿、精品度假酒店、客棧等“非標”住宿興趣更大，選擇比例均在7%以上。

在旅途交通偏好方面，飛機是女性游客出行的首選交通方式，其次是火車，選擇自駕車的比例達到了23.7%，與男性游客的自駕車比例基本相當。在方興未艾的自駕游市場上，女性自駕愛好者正在強勢崛起。另外，騎行、徒步等短途綠色出行方式也頗受女性游客歡迎。

女性景區游玩最愛動物園，旅行購物最愛土特產

各類旅游景區一直是國人外出旅游的一道“硬菜”，不同人群對于景區主題類型存在不同的偏好。《報告》數據顯示，女性游客最喜歡的十大景區旅游主題為：動物園、博物館、山岳（國內名山）、歷史遺跡、影視基地、園林、兒童樂園（主題樂園）、溫泉、花卉、海洋館。

旅途購物消費偏好方面，女性游客最喜歡買的商品是土特產，其次是各類旅游紀念品，二者合并占比達72.8%，喜歡購買名牌服裝和化妝品的比例僅為9.9%，絕大多數女性游客在旅游購物方面一點也不“敗家”。

女性出境游最愛泰國，國內游最愛麗江

在出游目的地偏好方面，女性也表現出了一些有別于男性的偏好。《報告》數據顯示，女性最喜歡的出境游線路（目的地）主要有泰國、巴厘島、日本、越南、法瑞意英、港澳等。在國內游和出境游的選擇方面，女性也較男性更加偏愛出境游。

國內游方面，最受女性青睞的十大國內游目的地依次為：麗江、三亞、廈門、成都、重慶、蘇州、杭州、西藏、黃山、北京。相比男性，女性游客更加偏愛具有“文藝范兒”的目的地，當地游玩的項目也更加“碎片化”，從本地民俗到美食，一切美好的元素都是她們的最愛。

《報告》認為，旅游消費的大眾化和品質化兩大趨勢正在深刻改變消費者的出游需求，人們一方面希望獲得更高品質的旅游服務，另一方面對于定制化的服務需求持續增長，形成了眾多細分市場，女性群體即為其中之一。