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近日，知名移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)商極光發(fā)布《2023年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)母嬰親子行業(yè)報(bào)告》（下文稱《報(bào)告》）。報(bào)告顯示，家庭育兒平臺(tái)親寶寶，憑借用戶規(guī)模、使用頻率、中重度用戶占比、推薦意愿、信賴度、廣告接受度等8項(xiàng)第一，以壓倒性優(yōu)勢(shì)成為母嬰親子行業(yè)最具種草力的平臺(tái)。

事實(shí)上，據(jù)公開資料顯示，95%以上的母嬰品牌，尤其是奶粉、紙尿褲品牌都跟親寶寶建立了緊密的合作關(guān)系。那么，親寶寶能成為母嬰品牌投放首選陣地，憑什么？

鏈接母嬰家庭 強(qiáng)關(guān)系提升信賴感

如果說居民樓的分眾電梯廣告滲透的是泛家庭人群，那么親寶寶鏈接的就是移動(dòng)端的母嬰家庭，是更精準(zhǔn)的線上母嬰家庭分眾。

作為國內(nèi)最大的親子私密空間，親寶寶成長記錄云空間，以其天然的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，鏈接家庭，使得家庭成員之間、以及泛熟人家庭之間相互關(guān)注串門，保證了強(qiáng)家庭社交關(guān)系，也使得親寶寶的用戶增長以家庭為單位，效率倍增。

《報(bào)告》也證實(shí)了這一點(diǎn)，中國母嬰親子行業(yè)市場競爭格局已穩(wěn)定，梯隊(duì)分化明顯，親寶寶用戶規(guī)模呈壓倒性優(yōu)勢(shì)，用戶粘性表現(xiàn)出色，滲透率、使用頻次、獨(dú)占率……各個(gè)數(shù)據(jù)維度均遙遙領(lǐng)先于母嬰親子行業(yè)。

具體來看，最新數(shù)據(jù)顯示親寶寶在女性親子行業(yè)的滲透率達(dá)16.6%，47.1%的母嬰親子行業(yè)用戶僅安裝親寶寶，位居行業(yè)第一；親寶寶用戶粘性表現(xiàn)出色，單日人均啟動(dòng)次數(shù)約3.0次，高于行業(yè)均值25%；十四天活躍留存居于行業(yè)前列，中度及重度用戶占比約58.9%，遠(yuǎn)超于行業(yè)平均水平40.3%，存量用戶運(yùn)營優(yōu)勢(shì)明顯。

與分眾不同的是，親寶寶是一個(gè)內(nèi)容垂直平臺(tái)。其主打的智能育兒助手，具體來說，是基于家庭育兒參與情況，分角色按階段個(gè)性化精準(zhǔn)推送科學(xué)育兒內(nèi)容。在隔代育兒普遍的中國，很大程度上統(tǒng)一了兩代人的的育兒理念，一定程度上消除了家庭矛盾，尤其是婆媳矛盾。

基于此，親寶寶的用戶粘性甚至用戶信賴度也得到了進(jìn)一步提升。

打磨極致產(chǎn)品 口碑帶動(dòng)用戶規(guī)模

數(shù)年前，親寶寶創(chuàng)始人馮培華曾公開表示，親寶寶是一家產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)的公司。產(chǎn)品力就是親寶寶的生命力。彼時(shí)，親寶寶的產(chǎn)品總監(jiān)接受采訪時(shí)如是說，這么多年來親寶寶APP看起來沒有變化，但事實(shí)上每周都在更新迭代，用戶也許不會(huì)有明顯的感知，只覺得穩(wěn)定得好用。

事實(shí)上，一切都體現(xiàn)在親寶寶的用戶增長上——數(shù)年來一直保持穩(wěn)定增長，新增用戶中口碑用戶占比60%。以極致的產(chǎn)品體驗(yàn)獲得用戶好評(píng)，再以口碑獲得用戶增長。這幾乎是所有互聯(lián)網(wǎng)公司夢(mèng)寐以求的良性循環(huán)。而親寶寶做到了。

《報(bào)告》顯示，親寶寶MAU在行業(yè)內(nèi)大幅領(lǐng)先，其次為寶寶樹、媽媽網(wǎng)；除親寶寶與寶寶樹用戶規(guī)模仍存在明顯增長勢(shì)頭外，腰尾部app用戶規(guī)模呈下降趨勢(shì)，平臺(tái)梯隊(duì)分化顯著。此外，親寶寶NPS值也在行業(yè)居首，為49.1%，用戶滿意度及忠誠度均領(lǐng)跑母垂app。

其實(shí)這些成果的背后，是親寶寶團(tuán)隊(duì)持續(xù)不斷的努力，是每周更新迭代的歷史記錄。自2013年1月上線以來，親寶寶一直保持每月甚至每周更新迭代的頻率。10年后的今天，我們?nèi)タ从H寶寶app的版本記錄，也依然能發(fā)現(xiàn)每周都有已知問題被解決，更有一眾新功能更新，比如，8個(gè)月前，“親寶寶成長書”上線了，6個(gè)月前，“孕期助手”升級(jí)，還升級(jí)了智能上傳和標(biāo)簽功能，5個(gè)月前，基于2021年《中國婦女妊娠期體重監(jiān)測(cè)與評(píng)價(jià)》更新了孕期體重曲線，孕期助手“待產(chǎn)包”更新了，3個(gè)月前增加小組件支持寶寶照片展示在手機(jī)桌面，2周前則上線了親寶寶專家課……

親寶寶深耕用戶需求的腳步從來沒有停歇，據(jù)報(bào)道，在智能化浪潮的推動(dòng)下，親寶寶最近還在公司內(nèi)部啟動(dòng)了類ChatGPT項(xiàng)目，希望未來能夠以更專業(yè)的知識(shí)、更智能化的服務(wù)，成為用戶的“育兒大腦”。

種草力第一 專業(yè)賦能母嬰品牌

關(guān)于垂直內(nèi)容平臺(tái)的營銷價(jià)值，業(yè)內(nèi)人士指出，在品牌營全數(shù)涌入小紅書、抖音等平臺(tái)之時(shí)，垂直內(nèi)容平臺(tái)則成為品牌的營銷洼地，是品牌做差異化投放獲得增量的機(jī)會(huì)。

在母嬰垂直領(lǐng)域，關(guān)于母嬰用戶主流種草渠道及種草率的調(diào)研當(dāng)中，發(fā)現(xiàn)了意外的調(diào)研結(jié)果，《報(bào)告》顯示，母嬰垂直平臺(tái)的種草率達(dá)64.3%，而社交平臺(tái)的種草率僅為40.7%。精準(zhǔn)推薦、真實(shí)口碑、強(qiáng)專業(yè)度成為用戶被母嬰app種草的主要原因。

值得一提的是，在一眾母嬰垂直平臺(tái)當(dāng)中，親寶寶的種草率居首，達(dá)64.3%。

種草源于信任，而母嬰消費(fèi)又更趨于理性消費(fèi)。母嬰垂直平臺(tái)則是各類型平臺(tái)中育兒知識(shí)信任度最高的平臺(tái)，達(dá)50.8%，其次為像小紅書這樣的內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)，達(dá)35.9%。在母嬰用戶看來，母嬰平臺(tái)上的內(nèi)容更加全面、專業(yè)與科學(xué)。

總的來說，親寶寶憑借兩大核心功能，營造及持續(xù)強(qiáng)化高專業(yè)度的平臺(tái)氛圍，為品牌提供了與用戶的高效專業(yè)溝通場域。基于家庭為單位的強(qiáng)社交關(guān)系、坐擁專業(yè)-信賴閉環(huán)、廣泛輻射母嬰圈層人群，家庭育兒平臺(tái)親寶寶憑借遠(yuǎn)超行業(yè)的各項(xiàng)核心數(shù)據(jù)，早已成為母嬰行業(yè)最具影響力的平臺(tái)。對(duì)母嬰品牌而言，親寶寶廣告效應(yīng)及營銷潛力進(jìn)一步得到放大。