TMT观察网_独特视角观察TMT行业

充滿艱辛的2020年終于過去了，新冠疫情影響了全球局勢、經濟發展、商業進程乃至我們每個人生活的方方面面。值得驕傲的是，在這樣的嚴峻形勢下，中國成為了2020年全球唯一實現經濟正增長的主要經濟體。擴大內需、推動雙循環是我們頻頻聽到和經濟發展相關的關鍵詞。

1月4日，基于全國近500家門店元旦三天銷量收據，大潤發對外發布《2021元旦消費報告》，為我們提供了一個審視內需市場，尤其是民生消費的一個新窗口，同時也從側面印證雙循環格局下的民生消費狀態。

1、民生消費品是剛需 大米銷量1.3萬噸，豬肉1644噸

去年就有研究報告顯示，在新冠疫情下，國民消費理念和方式發生了重大變化，消費結構也出現重大轉移。民生剛需用品需求迅速擴大。《大潤發2021元旦消費報告》顯示，這種需求趨勢仍在持續。

元旦三天，大潤發在全國共賣出了超過1.3萬噸大米。僅以單品來看，銷量排在TOP 10的，有7個單品均為大米。以品類來看，暢銷的還有掛面、食用油、醬油、牛奶、酸奶、土豆、鹽、紙巾。可以說是生活里缺不了的“柴米油鹽醬醋茶”。

民生剛需里當然也少不了豬肉。元旦三天，大潤發在全國售出了1644噸豬肉，約相當于成年可宰殺的23000頭豬。如果放到城市的維度，青島則是最愛吃豬肉的，元旦假期青島人買了72.3噸豬肉，排名全國第一。

值得一提的是，牛奶這個營養價值高、老少皆宜的飲品也已經成為人們日常生活所需的標配，真正的“飛入尋常百姓家”。

2、二三線城市消費升級凸顯 波龍和車厘子成為假日爆款

一手是民生剛需，一手是消費升級。大潤發發布的《2021元旦消費報告》顯示，這種“并進”的現象在二三線城市更為顯著。相比一線城市，二三線城市在消費升級上雖仍有距離，但趨勢明顯。在大潤發88元一只波龍和29.9元車厘子的年度促銷加持下，更多地方實現了波龍和車厘子自由。

元旦三天，大潤發在全國共賣出了164噸車厘子。上海市民買的最多，消費了約14噸，蘇州以12.5 噸緊隨其后。有意思的是，在波士頓龍蝦（簡稱波龍）的消費上，蘇州則超過了上海，排在第一位，成為最愛吃波龍的城市，南京排在第三。

除了蘇州、上海和南京，濟南、合肥、昆明的波龍和車厘子也成為假日爆款。一袋大米+一盒車厘子，成為很多購物車的標配。

3、南北飲食文化差異顯著  北方愛囤油，南方愛買米

《大潤發2021元旦消費報告》幾乎可以看做是一張民生消費品地圖，再次體現了南北飲食文化的顯著差異。

廣東銷量最好的是大米，而在東北則是食用油。上海最愛買的是糖，再次印證了上海愛甜的口味，而江蘇人買的最多的是面，蘇式面能夠在面界占有一席之地也是有道理的，畢竟面條是北方的天下。至于東北愛囤油，有網友調侃“可能是東北菜耗油”。

不止是廣東，云南昆明、福建泉州，銷量排在第一的同樣是大米，整個華南都愛買米。而江浙滬比較受歡迎的湯圓，在北方幾乎沒有出現。

當然，也有南北通吃的，比如油條。大潤發門店現做的“非礬油條”（不添加明礬），元旦三天賣出了61.5萬根。按照一根油條28厘米算，相當于172公里，超過了4個馬拉松。在華南、華北、華中、東北、華東五大區出現比較均衡的局面，店均銷量約458根。

據悉，每年元旦開始，大潤發都會推出年度促銷活動“低價風暴”，今年超過2萬款商品低至3-5折，持續14天的時間。“低價風暴”從1999年推出，至今已經有20多年的歷史，堪稱“線下雙11”鼻祖。

新年新氣象。總的來說，我們可以從這份全國最大商超元旦假日購物消費報告能夠管窺一二：中國內需市場強勁，2021線下實體經濟活躍；以國產為主的民生剛需和以進口為主的消費升級并行，反映了雙循環格局下的新氣象；同時大潤發92% 門店都分布在非一線城市，是下沉市場經濟和消費活力的一個有力印證。