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隨著顏值經濟的發展，中國美妝市場規模呈現高增長的發展趨勢。不管是護膚、還是彩妝，消費者都愿意為產品的品質買單。美妝產品的精細劃分，使得消費者圈層加劇。從歷年的美妝市場來看，高端美妝品牌“洋”化嚴重。

彩妝品牌種類繁多，按地區分的話，歐美有香奈兒、雅詩蘭黛、阿瑪尼、蘭蔻、嬌蘭、mac等品類較為齊全的大牌，日本則有資生堂旗下cpb、植村秀等大牌，大牌美妝國際化市場占據的份額呈現高增長。

大牌美妝“洋”化嚴重，近年來有不少新銳國產美妝試圖崛起，沖破枷鎖之日便是國產美妝崛起之時。

品質為主，營銷為輔

美妝用戶里的中流砥柱非女性莫屬，新時代的女性注重顏值，標榜個性，追求品質，是美妝產品的“追求者”。美妝產品多數用于臉頰，化妝品要求極高。近年來關于美妝產品翻車的事件比比皆是，例如化妝品重金屬超標等。

國貨美妝需要崛起，除了過硬的產品品質，還需要輔以合適的營銷手段。多種多樣本土內容營銷策略，逐漸吸引到市場的注意力，品牌影響得以深入消費者心中。根據消費者特征，制定相應的營銷策略，提高用戶的忠誠度，進一步增強復購率，進一步開拓新市場，擴充流量池。

在江湖老劉看來，國貨品牌崛起的要義是產品品質，產品品質贏得消費者和市場的青睞與信任，國貨美妝未來之路必然平步青云。在此基礎上，輔以一定的營銷手段突出產品的品質與細節，通過各類線上平臺種草，拓展潛在客戶群，提高知名度與銷量。

真誠相待，用戶至上

“顧客就是上帝”，要想贏得顧客的信賴，必須把用戶放在C位。在產品打磨期間，找到與國外品牌不同的賣點，出圈有望。在推出新品之前重視用戶體驗感，根據消費者的反饋進行調整。

任何品牌崛起的核心都是用戶，對話用戶是關鍵點。根據德勤大數據研究院公布的跟蹤數據顯示，從總體看來，國產彩妝品牌消費者的收入水平略低，消費能力較弱。相對于整體彩妝消費者而言，新興國產品牌的消費者，以學生和剛入職場的年輕群體為主。

在江湖老劉看來，國產美妝用戶定位精準，美妝產品既可以滿足功能性的需求、價格上的需求、以及情感上的需求。抓住用戶的核心需求，以對用戶負責的理念，高質量的交付產品。國產美妝品牌崛起將指日可待。

塑造品牌，發力渠道

雙十一預售期間，美妝品牌的TOP10榜單仍是外資大牌的排位賽，國貨品牌總體上依然勢微。低端成為國貨美妝品牌的枷鎖，國貨美妝品牌要想崛起，沖破枷鎖勢在必得！新一代的年輕人標榜個性，追求時尚消費，國貨美妝品牌需要塑造相應的品牌形象，提高品牌知名度和品牌形象，增強用戶粘性。

電商直播已然成為線下最熱火的電商銷售渠道，直播間成為品牌的必爭之地。品牌重視新媒體，例如微博、抖音、小紅書等平臺，進行信息流投放，在各種平臺為直播間宣傳造勢。國貨美妝品牌可巧用電商銷售渠道，夯實業務板塊，沖擊產品銷量，用硬實力展示品牌風采。

在江湖老劉看來，國貨美妝的枷鎖是其出圈的重大阻礙，塑造品牌形象是出圈的必經之路。銷量才是硬實力，國貨美妝品牌借助新媒體平臺擴充流量池，拓展用戶群體，在電商渠道發力，強化電商渠道在布局中的地位，獲得新突破！

國貨品牌需從產品推廣、內容營銷、平臺營銷、宣揚品牌價值，以開啟社交化營銷制勝為先河，為國產彩妝殺出一條血路。在國貨美妝崛起之后，塑造品牌核心競爭力才是重中之重，但這已是后話了。我們仍期待國貨美妝崛起的那天！

江湖老劉，TMT行業觀察者，知名IT評論員。