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近日，2019喜馬拉雅123狂歡節(jié)圓滿結(jié)束，內(nèi)容消費總額突破8.28億，創(chuàng)下歷史新高。本屆123狂歡節(jié)商業(yè)財經(jīng)品類表現(xiàn)亮眼，出現(xiàn)很多可喜的新變化、新趨勢。

首先是音頻直播賣課進入大眾視野。喜馬拉雅一位主播在123狂歡節(jié)期間上線新專輯，開啟音頻直播僅1小時，專輯銷售額突破120萬，平均一分鐘賣出2萬。

與李佳琦視頻帶貨不一樣，李佳琦直播賣的是別的品牌，喜馬拉雅這位主播賣的則是自己的專輯。這得益于喜馬拉雅獨有的全鏈路模式，主播可以靈活各種模式，獲得更大的創(chuàng)作空間。

以往年相比，商業(yè)財經(jīng)客單價超過199元的專輯比往年多了不少，但不論銷售量還是銷售總額，今年123狂歡節(jié)都表現(xiàn)地更為強勁。這表明優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是剛需，用戶愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容埋單。

商業(yè)財經(jīng)類專輯最受80后的中產(chǎn)人士的歡迎，其中80后的男性占比最多，他們通常有穩(wěn)定的收入，非常注重理財，付費能力及付費意愿都很強。

2019喜馬拉雅123狂歡節(jié)，DISC社群聯(lián)合創(chuàng)始人李海峰的專輯一舉拿下全站暢銷榜第一名。李海峰的成功，實際上代表著一種新的趨勢——內(nèi)容付費未來的陣地在互聯(lián)網(wǎng)上。

此前李海峰在線上舉辦一場線下培訓，報名費基本都要上萬元，近幾年，他敏銳地意識到，喜馬拉雅就是內(nèi)容付費領(lǐng)域的“淘寶”。互聯(lián)網(wǎng)時代，越來越多的實體店轉(zhuǎn)移到線上，對于內(nèi)容付費而言，也是一樣的邏輯，喜馬拉雅正在成為內(nèi)容付費的新經(jīng)濟體，代表著內(nèi)容付費的新趨勢。

值得一提的是，在2019喜馬拉雅123狂歡節(jié)上，一位喜馬拉雅草根主播首次沖上全站暢銷榜前10。這位主播前幾年一直在做免費專輯，積累了大量人氣，才能在123狂歡節(jié)實現(xiàn)大爆發(fā)。從中可以看出，喜馬拉雅擁有強大的扶持能力，每位主播都能在喜馬拉雅找到適合自己的路徑。