TMT观察网_独特视角观察TMT行业

　　5月9日，由工信部賽迪研究院主辦，中國電子報社承辦的2017中國空氣凈化產業峰會在北京舉行。峰會以融合“致凈”、發掘新藍海為主題，來自政府主管部門、市場分析機構，以及三星、松下、布魯雅爾、LIFAair、霍尼韋爾、夏普、美的、亞都、瑞士風、TCL、海信、蘇泊爾、三個爸爸、恩科、空氣堡、萬得福等空氣凈化產業的知名企業代表參加了會議。

　　北京中怡康時代市場研究有限公司在峰會上發布了《2017年中國空氣凈化產業報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》顯示，中國空氣凈化器市場呈現明顯回暖態勢，2016年零售額同比增長17.7%，遠高于家電行業整體增幅;2017年第一季度，零售額同比增幅更是高達47.0%;兼具凈化空氣和置換空氣功能的新風系統成為新的消費熱點，超八成消費者聽說過新風系統，購買意愿強烈，未來有望催生千億元級市場。中國空氣凈化產業正由空氣凈化器主導的1.0時代，跨入空氣凈化器和新風融合發展的2.0時代。

　　空氣凈化器產業明顯回暖  仍有巨大增長空間

　　在經歷了2013年的井噴式增長、2014年的沖高回落以及2015年的理性回歸之后，2106年空氣凈化器產業呈現出明顯的回暖趨勢。《報告》顯示，2016年空凈市場零售額達到142.9億元，同比增長17.7%，增幅遠高于2015年;零售量達到577萬臺，同比增長9.5%。2017年第一季度，增長勢頭得以延續，零售額同比增幅達到47.0%。

　　《報告》認為，市場回暖的原因主要有以下幾點點：一是霧霾治理雖然收效顯著，但仍然呈現周期性反復，根治霧霾依然任重道遠;二是外界環境因素影響使消費者的健康意識逐漸增強，對空氣環境及質量的關注度、認知度明顯提升;三是空氣凈化器的新國家標準的實施，對于消費者的購買決策和產品選擇起到了重要的指導作用。《報告》指出，新國家標準通過對產品凈化能力、凈化耐力、凈化效能、衛生指標等方面進行量化評估，進一步規范了市場，虛假宣傳、價格虛高、性能難以求證等行業亂象得到遏制。同時，新國家標準提高了行業競爭門檻，有利于品牌的優勝劣汰。

　　根據統計數據，目前中國居民空氣凈化器百戶擁有量僅為5臺，遠遠低于主要家電產品的百戶擁有量，其中彩電為122臺、空調為115套，冰箱為94臺。根據中怡康的測算，2016年至2018年中國空氣凈化器市場規模的復合年增長率將達到16.6%。中怡康副總經理彭煜指出，中國空氣凈化器市場還處于起步階段，未來增長空間巨大。

　　線上拉動產業反彈   市場呈現三大趨勢

　　2016年，空氣凈化器市場在多種因素的作用下，朝著可持續發展的方向健康前行，呈現出三大趨勢。

　　趨勢一，受京東商城等電商平臺拉動，線上市場“漲”聲一片。2016年，空氣凈化器的線上零售額、零售量分別同比增長了39.3%和21.7%。相比之下，線下銷售繼續低迷，零售額同比僅增長了5.4%，零售量甚至同比下降約4%。2017年第一季度，線上零售額繼續保持高速增長，同比增幅71.9%;線下市場開始復蘇，零售額同比提高了16.8%。線上市場的迅速崛起得益于網民巨大的基數效應和網購習慣的養成，物流、支付等配套環節的日漸完善，以及電商平臺人工造節和促銷常態化的有效引流。

　　在線上市場強勁增長拉動空氣凈化器市場反彈的同時，各大品牌紛紛加大線上布局力度。其中三星持續提升線上銷售比重，2016年零售額占比達到57%，銷售額同比增長289%，“雙十一”更是增長了625%。

　　趨勢二，品牌個數銳減，內外資品牌差距縮小。《報告》顯示，2016年國內在售空氣凈化器品牌數量從2015年的687個減少到567個，2017年第一季度銳減至381個;國內在售空氣凈化器型號數量2015年為3001個，2016年減少到2667個，2017年第一季度則降至1849個。

　　從品牌格局來看，外資品牌對于內資品牌的優勢有所縮小。2017年第一季度，外資品牌線下零售額占比從73.3%減少到67.6%，線上占比從71.7%降至67.7%。

　　但是外資龍頭品牌依然享有市場的主導權，其中布魯雅爾空氣凈化器秉承“健康呼吸每一天”的理念，被20多國駐華使領館選用，在去年的“雙十一”期間也取得了驕人的銷售業績。

　　趨勢三，功能升級明顯，“三高”產品受青睞。隨著市場容量的放大，空氣凈化器的產品結構呈現出明顯的升級趨勢，“高速凈化、高度智能、高效環保”的空氣凈化器受到青睞。

　　中國家用電器研究院副總工程師魯建國透露，新國標實施之前，市面在售空氣凈化器產品的CADR值(潔凈空氣輸出比率)主要集中在400以內，新國標實施之后，產品的CADR值以200~600為主。《報告》數據顯示，CADR值在400以上產品的市場占比不斷提升，線上零售額份額從2016年的34.5%增加至2017年第一季度的43.5%;線下則從51.6%增加至65.8%。

　　各大品牌推陳出新，力求在過濾技術、智能化等方面上表現出差異化競爭優勢。2016年松下發布的空氣凈化器新品采用了全新的集塵脫臭一體化濾網，所搭載的納米水離子發生裝置，具有除菌脫臭、抑制霉菌花粉、分解PM2.5等功效。芬蘭品牌LIFAair擁有獨創的“3G FILTER”凈化技術，配置獨立、可移動、多傳感器的智能監測控制器，可以自主判斷分析、實現全智能凈化運行。

　　消費者購買新風意愿強烈  空凈新風未來融合發展

　　對霧霾的關注帶火了空氣凈化器市場，也讓新風系統進入大眾視野。新風產品對于我國消費者雖然尚屬新生事物，但因其兼具換氣與凈化功能，以及相對出色的過濾PM2.5的能力，日益受到追捧，市場呈現爆發式增長。數據顯示，2016年全國新風行業的產值達到60億元，2017年保守估計將超過150億元，未來新風產品及服務的市場規模有望達到千億元級。

　　《報告》顯示，針對北京、上海、廣州三地的消費者調研表明，當前我國超過85%的消費者聽說過新風系統，有意愿進一步深入了解新風系統的消費者超過95%。在聽說過新風系統并有自有住房的消費者中，已經有19.8%的人購買了新風系統，54%的人準備為家庭購置新風系統。購買原因中，位居前兩位的是凈化PM2.5和通風換氣。消費者選購新風系統最關注的因素是產品的性能、質量和品牌，對于價格反而不敏感。

　　《報告》分析認為，空氣凈化器和新風系統各有優缺點。空氣凈化器凈化效率較高，但無法降低二氧化碳濃度;新風系統可以置換新鮮空氣，但是只能在進風處單次過濾，凈化效率相對較低。空氣凈化器和新風系統搭配使用，能彌補各自短板，為室內健康提供更為徹底的解決方案。

　　彭煜表示，空氣凈化器和新風系統不是替代性產品，而是相輔相成的組合。打造恒溫、恒濕、恒氧、恒潔的室內空氣環境，是新風凈化未來的發展方向。如果說空氣凈化1.0時代以空氣凈化器為代表，那么現在正在進入 “空氣凈化器+新風系統”的2.0時代。

　　中國疾病預防控制中心研究員戴自祝指出，針對我國實際情況，各企業應加快研制各種高質量的空氣凈化器和新風設備，制定切實可行的室內空氣(如醫院、學校等)治理方案，正確合理使用新風系統和空氣凈化器。

　　峰會上，國內多家主流新風企業共同啟動了“新風企業和消費者調研活動”。新風產業近年來成為新的藍海，吸引了眾多廠商加入，應用領域不斷擴展;同時作為一個新興產業，產業鏈等諸多環節還不完善。據悉，由中怡康聯手中國電子報社發起的該活動，將于今年下半年展開，旨在梳理新風市場的技術路線、行業布局、應用趨勢、消費特點等，并針對新風產業在中國發展面臨的問題提出相應的策略和建議。