TMT观察网_独特视角观察TMT行业

突如其來的疫情，加速了出版業的融合發展。線上娛樂及在線學習需求增加，帶來“耳朵經濟”新的“窗口期”。

4月23日，423聽書節期間，喜馬拉雅與26家出版機構達成戰略合作，協同開發音頻產品，其中既有中信出版社、廣西師范大學出版社、青島出版社、譯林出版社、上海譯文出版社、新星出版社、北京科技社、現代出版社、華夏出版社、電子工業出版社等老牌出版社，也有磨鐵圖書、果麥文化、新經典文化、讀客、博集天卷、鳳凰聯動等知名民營出版社，以及香港聯合出版集團、中原傳媒集團、江西中文傳媒集團、福建海峽出版發行集團等大型出版集團。

助力“在線新經濟”跑出加速度

日前，喜馬拉雅發布“有聲圖書館計劃”，出版機構可以通過該計劃獲得更多流量、開辟新的收入渠道，加速孕育新產業、新技術、新模式，做足出版業的“新增量”。喜馬拉雅將通過此項計劃加快版權布局，實現文化IP的多元開發，喜馬拉雅將與社會各界共建有聲圖書館，助力“在線新經濟”跑出加速度。

喜馬拉雅將與出版社一同開發有聲出版物，幫助出版社多形態，多渠道增收；對出版類的頂級IP多元開發，如打造知識付費課程、明星有聲書、專家解讀版、少兒版、國際版等內容形式；推動精品有聲內容的紙質書和電子書出版；定期舉辦線上線下互動，幫助作家和出版社獲得海量曝光，擴大影響力；共同發掘和扶持潛力作家；舉辦音頻出版培訓，分享在制作、宣發、商業模式等方面的成功經驗和最新趨勢等。喜馬拉雅也將為出版社提供百億流量支持和百萬優質主播共享。

據了解，磨鐵圖書與喜馬拉雅推出“千本精品圖書有聲化”項目，其中包括《明朝那些事兒》《自控力》《天才在左瘋子在右》《法醫秦明》、東野圭吾系列等?！睹鞒切┦聝骸纷鳛槌塈P，將重點投入資源，進行多元化開發。

磨鐵集團CEO沈浩波說：“我們希望以“千本精品圖書有聲化”項目為基礎，加強與喜馬拉雅的戰略合作，充分發揮雙方的優勢，磨鐵也將借助融合發展的東風，讓自身的內容優勢全面賦能電子書、有聲書、付費課程等領域，為全行業提供更加優質的內容產品。

果麥文化副總裁金銳表示，喜馬拉雅此舉給出版社打了一劑強心針。特別是頂級IP的多元開發，果麥已與喜馬拉雅開展了多個以重點IP為核心深度開發的付費內容，讓作品的呈現形式有了更多可能性。

青島出版社董事長總經理張化新表示，此次與喜馬拉雅在內容有聲化方面達成戰略合作，對青島出版社的內容生產和供給，產生較為積極的影響。青島出版社將加快數字轉型發展，在數字閱讀、數字教育等方面持續發力，創造青島出版社新的業務增長點。

技術賦能、流量賦能、場景賦能

有聲閱讀契合新時代讀者的閱讀需求，成為新一輪的閱讀發展趨勢。

越來越多的出版機構意識到新商機的來臨，力圖在有聲書領域開疆拓土，找到數字化轉型的突破口，嘗試以“聽”帶“讀”，或“聽”“讀”并行。有聲讀物已經成為出版社整體出版戰略的重要組成部分。紙電聲一體化的新出版模式也為讀者、作家、出版社、主播等行業參與者，帶來新的發展機遇。

喜馬拉雅是業內最早布局有聲書業務的平臺之一，先后與超200家出版機構合作，開發數萬本有聲書。喜馬拉雅副總裁殷啟明表示，三年前，我們還在告訴出版社有聲書是什么?，F在，我們要更專注于幫助出版社找到未來新的增長點。

早在2017年，中信出版社與喜馬拉雅達成戰略合作，共同推進精品圖書的有聲化。截至目前，中信出版社已在喜馬拉雅上線了超400本有聲書，橋水創始人達里奧的《原則》和《債務危機》，橡樹資本創始人霍華德·馬克斯的《周期》，維珍集團創始人自述50年商業冒險的《我就是風口》，2019年諾貝爾經濟學獎得主作品《貧窮的本質》等多部經典著作。

中信出版社2020年度重點圖書《蘇世民：我的經驗與教訓》，有聲書與紙書在喜馬拉雅同步發售，喜馬拉雅邀請著名媒體人兼財經觀察家秦朔錄制的《蘇世民：我的經驗與教訓》解讀版，打通了知識付費和有聲書兩種內容形態，幫助出版社擴大內容產品的商業價值。

喜馬拉雅也在嘗試借助平臺的明星、專家資源，開發明星朗讀版和導讀版。喜馬拉雅與新經典合作推出的有明星陳妍希播講的《撒哈拉的故事》，是由明星錄制全本有聲書的首次嘗試。

喜馬拉雅副總裁殷啟明表示，喜馬拉雅將通過技術賦能、流量賦能、場景賦能，依靠內容創新、技術創新、模式創新，推動紙電聲一體化，閱讀終端跨界融合，打造全媒體出版體系，進而帶動出版業的新增長。

近年來，喜馬拉雅持續加大車載場景和智能硬件的布局，TOP30的汽車品牌、90%以上的智能音箱均已接入了喜馬拉雅的內容。隨著智能手機、車載娛樂系統的普及，智能硬件有望成為人工智能大時代的超級入口,有聲閱讀將借助場景優勢成為更適合現代人的閱讀方式。

有聲閱讀成為國民閱讀新增長點

日前，中國新聞出版研究院發布的第十七次全國國民閱讀調查顯示，我國成年國民和未成年人有聲閱讀繼續較快增長，成為國民閱讀新的增長點，移動有聲APP平臺已經成為聽書的主流選擇。

喜馬拉雅的一組數據也印證了這一結論。喜馬拉雅大數據顯示，2020年1月至3月，有聲閱讀人數較去年同期增漲63%，總收聽時長更是增長了近100%。

名著經典是傳統出版社的既有資源，恰是有聲書開發的藍海。2019年路遙誕辰70周年，新經典與喜馬拉雅合作推出路遙的長篇小說《平凡的世界》有聲書。上線不到一個月，《平凡的世界》在喜馬拉雅的播放量超800萬，截至目前，播放量已超過1億，常年位居暢銷榜的前三名。新經典也在喜馬拉雅積累了近80萬粉絲。

作為一個從業十多年的傳統出版人，新經典有聲書出版部門主編劉恩凡說：“紙質書、電子書、有聲書其實是一個完整立方體的不同切面，以不同的方式呈現文字作品的光芒。有聲書有兩大優勢，一是有聲書的演播離不開演播者的二度創作以及后期制作的加持，呈現起來會更感性、豐富，耳朵先接受信息，再由大腦加工整合，給聽眾帶來完全不同的視聽體驗；二是有聲書的應用場景更加豐富，聽眾可以最大化地利用碎片時間?！?/p>

月關是國內知名的網絡文學作家，他的作品在喜馬拉雅的播放量已超1億。月關認為，我們接受信息主要通過眼睛和耳朵，我們也曾用聽的方式共讀，吟唱一首詩，或者聚在一個空間讀書分享?？萍嫉倪M步把一小部分人才有可能做的事情，服務給大眾。有聲書不僅是對閱讀具有普及促進作用，聽書也是一種很休閑的生活方式。

陜西省作家協會副主席朱鴻也會在喜馬拉雅聽馬爾克斯的小說，在朱鴻看來，隨著技術的發展，有聲閱讀得以興起且呈蓬勃之勢，這是健康文化、優秀文化。有聲閱讀還會繼續發展，并擁有美好的前景。