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2018年全民健康生活方式已提高至國家戰略，伴隨中產階級人數攀升，健康產品與服務需求劇增，加速拉動全民消費升級；《健康中國2030規劃綱要》發布之后，消費升級深入冰箱洗衣機家電市場，使得用戶對家電產品需求愈加多元與個性化，圍繞用戶為中心的產品技術創新正在引發全新的消費變革；智慧健康已成為冰洗行業發展的風向標、中國家電經濟增長的新引擎。美國前總統經濟顧問保羅·皮爾澤曾在《財富第五波》一書中寫道，二十一世紀，健康產業將成為繼汽車、房地產、IT和互聯網產業后的第五波財富浪潮，在全球創造出不可估量的財富和機遇。日前，中國市場冰箱洗衣機總體普及率較高，市場增量更多來自于消費升級和需求更新換代，尤其是在智慧健康、品質消費升級的浪潮下，智慧健康、AI智能等冰洗產品創新大放異彩。

把握健康風口，將助力中國冰箱洗衣機家電企業提升全球產品品牌核心競爭力。TCL冰箱洗衣機始終堅持技術創新，以用戶“健康”為根本，逐步撬動冰洗行業中高端市場，加速實現彎道超車。在當地時間4月17日，巴西圣保羅，TCL&內馬爾全球發布會盛大開幕。在發布會上，TCL為內馬爾授予了象征“全球品牌大使”身份與責任的印章，與此同時TCL全觸控免污式滾筒洗衣機與一體變頻水晶十字四門風冷冰箱重磅亮相，全球足壇巨星、TCL全球品牌大使內馬爾參觀、體驗后，為其創新技術頻頻點贊，內馬爾的加盟再為TCL冰箱洗衣機加速產業升級和全球化開拓添加了最為重量的砝碼。

技術突圍創立全免污系統解決方案  健康洗衣模式入駐萬千家庭

在洗衣機產品技術上的不斷創新突破，讓TCL洗衣機不斷的占據競爭高地，贏得了行業及市場的多方關注。從免污式波輪洗衣機，到免污式滾筒洗衣機，再到免污式桶中桶洗衣機，徹底解決了洗衣二次污染以及衣物與衣物之間的交叉污染，成為全免污系統解決方案的創立者，免污式洗衣機標準的制定者，中國輕工聯合會首家特色認證獲得者，以敢想敢為敢堅持的企業精神踐行大國品牌。

2018年TCL洗衣機將產品品牌戰略再次升級，致力于為用戶提供100%全免污，即全方位免污、全過程免污和全壽命免污。2018年，TCL洗衣機將率先實現線下全產品線免污，同時停止非免污產品的研發投入，并在2020年停止生產非免污式洗衣機，逐步推動健康洗護邁向新里程，讓免污+真正成為健康生活的標配，以技術創新引領時代健康之需。

對于全新升級的產品品牌戰略，TCL白家電事業部洗衣機產品中心產品總監邢哲胤表示，“免污+”，“+”的是產品包括核心利益點、外觀、容量以及其他輔助功能的全面升級，為用戶打造全新全面的免污專家。我們將持續深入用戶健康洗滌需求，在“免污”這個技術上持續進行創新迭代，為用戶健康生活TCL會一直走下去。

健康已成為TCL洗衣機技術持續升級的立足點，并為TCL搶占了一定的市場競爭優勢。TCL白家電事業部中國營銷中心總經理章理在接受采訪時表示：“2018年TCL洗衣機在技術層面以健康為中心，推出了全新的‘免污+’，服務用戶健康生活所需。”

健康冰箱大勢所趨  TCL率先布局打開創新思路

相比于洗衣機行業所面臨的增長壓力，冰箱的考驗似乎更加嚴峻。業內人士認為，冰箱行業內部大的結構性機會正在收尾，多門、對開冰箱已合計占到整個冰箱市場近60%的零售額份額，其中冰箱市場的后起之秀多門十字產品也已經占到整體多門冰箱的44.8%份額，單純依靠內部品類之間結構升級已經很難推動整個行業的可持續性發展。冰箱的“健康化”轉型，將為行業發展探尋一條全新道路。

在最近一次的《消費者冰箱喜好調研數據》中顯示，目前消費者在選購冰箱時，41.6%的顧客會重點關注保鮮技術，28.1%關注殺菌除味功能，更具健康特性的冰箱已成為消費者的新需求。經過數年研發，“好風冷 選TCL”已成為TCL冰箱的品牌印記；2018年從風冷到智慧健康風冷+，TCL冰箱的創新不止注重食材新鮮，更加專注智慧健康存儲，為用戶打造食材存儲由外到內的智慧健康家。2018年中國家用研究院等聯合編制的《2017年健康冰箱白皮書》更加證明了這一點。

TCL冰箱長期以來對“隱藏”在冰箱中的健康威脅一直執著探索，冰箱作為家人營養食材存儲空間，健康問題不容忽視，2018年TCL冰箱深耕用戶生活食材存儲所需，不僅專注于對冰箱保鮮的技術升級，更加重視冰箱食材的智慧健康存儲。TCL一體變頻風冷冰箱獨有一體式控制雙變頻技術，可實現2分鐘速冷1℃，鎖住食材新鮮，全空間永久AAT負氧離子養鮮技術，實現了“除塵、除味、除菌、新鮮呵護”為一體的360度養護。在抗菌材料的使用上，TCL冰箱在行業內率先實現防霉1級的銀離子抗菌把手，抗菌率達99%，并采用防霉1級抗菌門封，對大腸桿菌、金色葡萄球菌的除菌率高達99%，實現冰箱外部空間的健康管理；在冰箱內部，通過AAT智慧除菌系統，去除91.17%的內部空間的大腸桿菌，保護食材的新鮮與安全，為家庭提供全方位的健康呵護。

今年，TCL冰箱升級產品品牌戰略為“風冷+”——2018年，TCL冰箱所獨有的 AAT智慧除菌系統將在250L以上新品產品全面普及，從食材鎖鮮養鮮和營養健康，所有新品100%搭載抗菌門封和抗菌把手；根據規劃，到2020年，TCL冰箱力爭實現健康冰箱銷量占比達到70%。

簽約內馬爾強強攜手 以點帶面加速全球化進程

自1998年成立以來，TCL冰箱洗衣機以“務實創新”作為品牌基因，始終以用戶需求為核心，為健康生活而創新；2017年TCL洗衣機全年實現銷量192萬臺，同比增長11%，位于全國冰箱行業第六位；實現冰箱全年銷量155萬臺，位于國內冰箱行業第六位；2018年TCL冰箱洗衣機將在集團全球化戰略布局的指導下，借勢集團在全球的品牌優勢，通過三軍聯動，加速拓展全球市場。TCL冰箱洗衣機，已多次亮相包括IFA在內的國際舞臺，并連續獲得多項國際專利認證和國際產品技術大獎，內馬爾在發布會也表示，“TCL品牌勇于開拓、不斷創新的精神感動了我，就像他的slogan——創意感動生活，和我一樣，正在用對足球的熱愛為球迷帶來更好的運動激情與快樂。”

此次與內馬爾攜手，讓全球用戶與TCL冰箱洗衣機近距離親密接觸，進而理解TCL冰洗產品對于健康生活的價值。隨著今年世界杯的臨近，TCL&內馬全球發布會卡位世界杯這個大舞臺，更是以借助足球運動激情、富于樂趣的體驗，依托內馬爾在歐洲、南美乃至全球范圍內的超高人氣，來帶動激活TCL的市場潛力，高效提升TCL全球化品牌價值，助TCL冰箱洗衣機及其倡導的健康理念，在全球范圍獲得更多認可，并與內馬爾一道，在全球賽場上突破進取，引來全世界的矚目！

作者：細雨 來源：家電網