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新冠疫情之下，OTA與短視頻平臺(tái)擦出了越來(lái)越多的火花。

近日，同程藝龍與快手達(dá)成了戰(zhàn)略合作，正式打通OTA與短視頻平臺(tái)的鏈路，實(shí)現(xiàn)疫情期間首個(gè)“OTA+短視頻”的大規(guī)模合作，雙方將依托各自優(yōu)勢(shì)資源，共建“內(nèi)容+產(chǎn)品”的合作模式，持續(xù)打造“旅游+直播”新業(yè)態(tài)。

本次戰(zhàn)略合作中，快手將提供千萬(wàn)級(jí)流量扶持和優(yōu)質(zhì)達(dá)人資源，同程藝龍除了提供豐富的旅游產(chǎn)品外，還將攜手各大旅游目的地推出系列短視頻和直播活動(dòng)。未來(lái)，雙方還將就內(nèi)容營(yíng)銷、場(chǎng)景營(yíng)銷、直播短視頻帶貨等多個(gè)方面展開(kāi)深入合作。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到4338億元。預(yù)計(jì)今年中國(guó)在線直播的用戶規(guī)模將達(dá)5.24億人，市場(chǎng)規(guī)模將突破9000億元。新冠疫情對(duì)旅游行業(yè)造成了巨大的沖擊，直播可以打破空間的藩籬、觸達(dá)更多用戶，與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通互動(dòng)，可以提升用戶黏性和活躍度，成為疫情期間不少旅游企業(yè)的選擇。

3月28日，同程藝龍攜手快手商家號(hào)本地酒旅垂類共同發(fā)起“安心啟程——2020年第一場(chǎng)旅行”項(xiàng)目，將持續(xù)至4月30日，正式拉開(kāi)了雙方戰(zhàn)略合作的序幕。同程藝龍也攜手上海海昌海洋公園、天目湖南山竹海、常州淹城春秋樂(lè)園、橫店影視城、中華恐龍園、閬中古城等景區(qū)入駐快手，向廣大用戶發(fā)布各大旅游目的地優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容體驗(yàn)，帶大家“云旅游“，令更多用戶在疫情期間足不出戶可以看到眾多景區(qū)美景。

“旅游+直播”最大的優(yōu)勢(shì)是時(shí)效性、互動(dòng)性和真實(shí)性，能帶來(lái)比圖片和文字更加豐富生動(dòng)的信息，借助優(yōu)惠、抽獎(jiǎng)的靈活方式可以和用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通互動(dòng)。特別是針對(duì)疫情期間人們“家里蹲”場(chǎng)景，通過(guò)“旅游+直播”的創(chuàng)新形式，可以很好的滿足用戶“足不出戶云游世界”和“從種草到拔草”的多樣化需求。

“借助于快手龐大的流量，可以有效的觸達(dá)更多潛在消費(fèi)人群的關(guān)注及購(gòu)買(mǎi)，也有助于同程藝龍滲透到更多區(qū)域和城市。”同程藝龍相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)高頻的直播能帶動(dòng)相對(duì)低頻旅游用戶的粘性和活躍度，并讓品牌形象在用戶心中更加立體和有溫度。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，快手日活在2020年初已突破3億，快手App內(nèi)有近200億條海量視頻。2019年，有2.5億人在快手平臺(tái)發(fā)布作品，平臺(tái)累計(jì)點(diǎn)贊超過(guò)3500億次。按合并基準(zhǔn)，同程藝龍2019年平均月活用戶2.05億，平均月付費(fèi)用戶2690萬(wàn)。2019年的年度付費(fèi)用戶數(shù)量創(chuàng)下了歷史新高，達(dá)到了1.52億。

在“安心啟程——2020年第一場(chǎng)旅行”活動(dòng)中，設(shè)置了“2020年第一場(chǎng)旅行”挑戰(zhàn)賽話題，設(shè)計(jì)多種趣味玩法，并為用戶準(zhǔn)備了豐富的活動(dòng)獎(jiǎng)品及優(yōu)質(zhì)低價(jià)旅游預(yù)售商品。同程藝龍金牌導(dǎo)游將和快手知名達(dá)人作為旅游向?qū)вH臨熱門(mén)景區(qū)目的地，用視頻鏡頭記錄景區(qū)春色，為用戶帶來(lái)景區(qū)介紹與實(shí)時(shí)講解，并充當(dāng)客服角色與用戶進(jìn)行活躍互動(dòng)。目前，直播熱門(mén)景區(qū)包括天目湖、橫店影視城、中華恐龍園等，后續(xù)也會(huì)加入更多熱門(mén)景區(qū)為用戶不斷“種草”，滿足用戶個(gè)性化需求。

此外，活動(dòng)直播中，同程藝龍為在線觀看的用戶準(zhǔn)備了景區(qū)門(mén)票預(yù)售1元起、大量免費(fèi)景區(qū)門(mén)票以及5折特惠景區(qū)門(mén)票等驚喜優(yōu)惠，有效期最長(zhǎng)可至2020年底。后續(xù)更有8折酒店單品、小程序特價(jià)優(yōu)選機(jī)票、40多家熱門(mén)民宿兌換券、黑鯨會(huì)員卡以及各種現(xiàn)金紅包抵扣券持續(xù)助力，為用戶帶來(lái)更多驚喜。

據(jù)悉，3月18日，同程藝龍結(jié)合自身流量和資源優(yōu)勢(shì)，已開(kāi)始了旅行產(chǎn)品“直播帶貨”的探索。數(shù)據(jù)顯示，在“318會(huì)員日”的直播中，開(kāi)播10分鐘觀看用戶就突破了12萬(wàn)人次，全天19個(gè)場(chǎng)次直播的累計(jì)觀看人次突破350余萬(wàn)、點(diǎn)贊數(shù)超280萬(wàn)人次，黑鯨會(huì)員銷量周環(huán)比接近200%。