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當(dāng)?shù)貢r間12月16日，美國候任總統(tǒng)特朗普在海湖莊園會見TikTok首席執(zhí)行官周受資。外界尚不清楚雙方見面的具體細(xì)節(jié)，但是不難推測，周受資此行的目的必然是想要解決針對TikTok的“封禁令”。

畢竟TikTok在美國擁有超過1.7億用戶，還在持續(xù)增長，這是個巨大的市場。除了TikTok，據(jù)報道剪映海外版CapCut也增長迅猛，預(yù)計在2024年能實(shí)現(xiàn)超過三位數(shù)收入增長，總收入接近百億元人民幣。

CapCut于2020年上線，最初是免費(fèi)使用，后面轉(zhuǎn)為訂閱模式。在TikTok的帶動下，CapCut在2023年就成為了全球收入最高的視頻編輯應(yīng)用程序，月活躍用戶數(shù)在今年8月超過3億，占移動視頻編輯總活躍用戶的81%。排名第二的Canva月躍用戶數(shù)為1億，已經(jīng)拉開了差距。目前，剪映和CapCut的全球月活用戶已經(jīng)超過8億。

不僅是門檻較低的移動端剪輯應(yīng)用，CapCut的流行也讓專業(yè)軟件倍感壓力。據(jù)媒體報道，Adobe近期新用戶明顯流失。

上周三美股盤后，Adobe公布了截至2024年11月29日的2024財年第四季度業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，該公司Q4營收為56.1億美元，同比增長11%，好于市場預(yù)期的55.4億美元;不計部分項(xiàng)目的每股收益為4.81美元，也好于市場預(yù)期的4.67美元。但同時，Adobe也發(fā)布了令人失望的2025財年?duì)I收指引，加劇投資者對這家創(chuàng)意軟件巨頭可能會被新興的人工智能初創(chuàng)公司顛覆的擔(dān)憂。

今年以來，Adobe的股價已經(jīng)下跌了約8%，不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于科技七巨頭，也落后于軟件同行和行業(yè)基準(zhǔn)。投資者一直擔(dān)心OpenAI或Runway AI等公司推出的基于人工智能的創(chuàng)意工具可能會奪走Adobe的市場份額。

就目前的情況來看，OpenAI、Runway AI的威脅還只是“可能”，但CapCut已經(jīng)是Adobe眼前的威脅。

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Tik Tok總部位于新加坡，CapCut核心團(tuán)隊(duì)在中國大陸。在國內(nèi)各大招聘平臺，可以看到多條和CapCut相關(guān)的招聘消息。隨著生成式AI的爆火，AIGC成為多家企業(yè)看好的營收增長點(diǎn)。

今年初，抖音集團(tuán)前CEO張楠轉(zhuǎn)崗負(fù)責(zé)剪映和CapCut相關(guān)業(yè)務(wù)，足以顯示出字節(jié)跳動對其的重視。彼時，梁汝波在內(nèi)部信表示：“AI技術(shù)對于內(nèi)容創(chuàng)作會有很大的顛覆，甚至?xí)a(chǎn)生新的創(chuàng)作平臺，我們希望能積極探索，充分理解和把握機(jī)會。”

得益于剪映打下的底子，CapCut發(fā)展迅速，除了基本的剪輯功能外，CapCut陸續(xù)上線了AI剪輯、AI模特、AI海報等多種多樣的生成式AI功能。今年5月，剪映推出了可以實(shí)現(xiàn)文生視頻功能的即夢AI，并在近期提升了即夢在公司內(nèi)的優(yōu)先級。此外，CapCut還推出了新的桌面應(yīng)用、適用于小型企業(yè)的工具，還有在美國每月收費(fèi)9.99美元的專業(yè)版，進(jìn)一步擴(kuò)大了專業(yè)用戶群體。

有知情人士透露，字節(jié)跳動對即夢的遠(yuǎn)大目標(biāo)是成為AI時代的TikTok。

這對Adobe來說并非好消息，Adobe一直以為創(chuàng)意專業(yè)人士提供開發(fā)設(shè)計軟件而聞名，2023年全球圖形設(shè)計軟件前5名中，有4款來自Adobe，加起來市場份額接近80%，其中份額最大Adobe Photoshop,市占率高達(dá)23.76%，可以說Adobe是全球圖形設(shè)計領(lǐng)域獨(dú)一無二的霸主。

去年3月，Adobe公布了生成式AI工具Firefly，擁有文本生成圖像、AI生成文字效果、重新上色等功能，之后又增加了生成式填充、文字生成視頻和海報等功能。

雖然相較于競品，F(xiàn)irefly的生成質(zhì)量其實(shí)并不算強(qiáng)，在社交媒體上的熱度也遠(yuǎn)不如Midjourney、Stable Diffusion等同行，但相比于競品，F(xiàn)irefly最大的優(yōu)勢是Adobe擁有龐大的版權(quán)圖片素材庫，解決了生成式AI商業(yè)化面臨的版權(quán)問題。

以Firefly為基礎(chǔ)，Adobe將Firefly嵌入到Photoshop等產(chǎn)品中，今年 10 月，Adobe在年度用戶大會上發(fā)布了一款用于制作視頻的人工智能工具，該工具已被整合到編輯應(yīng)用Premiere中，正在慢慢向公眾用戶推出。Adobe創(chuàng)意業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人David Wadhwani在財報電話會議上表示，公司將很快推出“價格更高的Firefly新產(chǎn)品”，其中包括視頻模型。

雖然Adobe有專業(yè)人士的基本盤、龐大的版權(quán)庫，以及多年的調(diào)校經(jīng)驗(yàn)，但在視頻領(lǐng)域，CapCut也有自己獨(dú)特的優(yōu)勢。那就是“親兄弟”TikTok 的加持。

畢竟，Adobe雖然功能強(qiáng)大，但只有少數(shù)專業(yè)人士才會用到高級功能或者使用AI工具輔助創(chuàng)作，絕大多數(shù)的普通用戶僅使用基礎(chǔ)功能，使用AIGC功能也更多是娛樂目的，因此有著強(qiáng)烈的分享訴求。

由于多數(shù)AI生成圖片和視頻的應(yīng)用軟件是獨(dú)立運(yùn)營模式，和社交平臺沒有直接的跳轉(zhuǎn)接口，導(dǎo)出和分享成品的步驟較為繁瑣。用戶在新鮮勁過去后，就很難有意愿單獨(dú)點(diǎn)開AIGC軟件。

而和Tik Tok深度綁定，使得CapCut不存在“分享難”這一痛點(diǎn)，這讓它的AI功能可以快速得到使用和普及。相對于專業(yè)級產(chǎn)品，CapCut可以說是“互聯(lián)網(wǎng)原生產(chǎn)品”，界面簡單，自帶的模板讓用戶可以快速匹配視頻格式，并將完成的內(nèi)容直接導(dǎo)出到 TikTok，發(fā)布的視頻帶有 CapCut 鏈接水印，邀請觀眾親自試用該模板。

TikTok在美國的1.7 億用戶流量池都是CapCut的潛在用戶。在消費(fèi)級市場里，擁有用戶關(guān)系鏈和流量池，可謂降維打擊了。

花旗集團(tuán)分析師 Tyler Radke 表示，CapCut的增長已經(jīng)使得Adobe Premiere Pro 或 After Effects 的新用戶流失，視頻制作者在需要更先進(jìn)的工具時通常會選擇這兩款產(chǎn)品。他補(bǔ)充道，OpenAI 的 Sora 等生成式人工智能工具的出現(xiàn)可能會使情況進(jìn)一步復(fù)雜化。

如果失去普通用戶，退縮回專業(yè)市場，對于Adobe來說，也是不小損失。

02

但正因?yàn)榕c TikTok 深度綁定，所以CapCut也是一榮俱榮一損俱損。

一旦TikTok被封禁，CapCut想要在美國生存下去必然得“割席”，這就會喪失其在激烈的AIGC競爭中最大的優(yōu)勢。并且，據(jù)媒體報道，有相關(guān)人士稱CapCut也被納入了“禁令” 波及范圍內(nèi)，雖然這一說法目前還未見諸于紙面文件，但失去 TikTok 的加持，CapCut也獨(dú)木難支。

站在懸崖邊，TikTok、CapCut無論有沒有充分的把握，都必須做最大的努力。

據(jù)媒體引述內(nèi)部人士透露，2023年TikTok在美國的營收為160億美元，今年目標(biāo)是300億美元，營收增速甚至高于抖音。除了平臺廣告，社交電商在美國也迎來了爆發(fā)期，今年TikTok新增了1190萬美國買家，“黑色星期五”TikTok商店的單日銷售額突破1億美元。

隨著商業(yè)版圖的擴(kuò)大，TikTok獲得了更多“盟友”，其中包括用戶和商家。TikTok強(qiáng)調(diào)，如果禁令生效，平臺上的美國小企業(yè)將損失超過10億美元的收入，一個月內(nèi)，創(chuàng)作者們將損失近3億美元的收入。TikTok還和第三方機(jī)構(gòu)聯(lián)合出具報告，強(qiáng)調(diào)平臺在過去一年創(chuàng)造了53億美元的稅收。

實(shí)際上，越來越多的美國年輕人是從TikTok獲取新聞資訊的，拜登團(tuán)隊(duì)、特朗普都開通了TikTok賬號。共和黨的重要捐贈人杰夫·亞斯還是字節(jié)跳動的大股東之一。所以近半年，特朗普多次公開表示無意封禁TikTok，他不能讓美國的社交平臺由Meta一家獨(dú)大，并宣稱自己對TikTok有好感。

據(jù)報道，TikTok美國團(tuán)隊(duì)對度“禁令”危機(jī)抱有信心，沒有人認(rèn)為公司會在明年1月關(guān)停，只是看怎么熬過過渡期。

在此期間，CapCut還要擴(kuò)大競爭力和增強(qiáng)變現(xiàn)能力。為了商業(yè)化，CapCut改變了免費(fèi)的云存儲策略，推出了100GB/每月2.49美元、1000GB/每月7.49美元的云存儲服務(wù)，此外，對于免費(fèi)套餐的用戶，同一個帳戶的協(xié)作者數(shù)量從五個減少到兩個。

商業(yè)的正循環(huán)才能持久發(fā)展，與競品拉開身位的優(yōu)勢，是CapCut敢于收費(fèi)的重要原因。據(jù)報道，根據(jù) Sensor Tower 的數(shù)據(jù)，Adobe兩款可以編輯視頻的應(yīng)用程序所占活躍用戶數(shù)還不到 CapCut 的 2%，所以Adobe一直在開發(fā)一款精簡版Premiere，用于面向普通用戶，該產(chǎn)品可在網(wǎng)絡(luò)瀏覽器中運(yùn)行。

隨著CapCut的成功，它要面對的競爭對手，不止Adobe。

YouTube已在巴西、西班牙、加拿大、澳大利亞等13個市場推出了類似CapCut的應(yīng)用程序Create。Create可為視頻增添效果和內(nèi)容，包括套用濾鏡、特效、免版權(quán)費(fèi)音樂、旁白以及自動產(chǎn)生的字幕等等，從功能上并不突出，但CapCut有TikTok為后盾，Create同樣“上頭有人”，YouTube Shorts全球有15億用戶，能激勵創(chuàng)作者采用Create。

前有禁令威脅，后有競對追趕，CapCut前方的路并不好走，但它所過之處，讓曾經(jīng)自持壟斷地位高高在上的Adobe，也不得不放低身段，對于創(chuàng)業(yè)者來說，倒的確是好事一樁。

只是，眼下能決定CapCut命運(yùn)的，不是用戶也不是創(chuàng)作者。（何伊然）