TMT观察网_独特视角观察TMT行业

9月13日凌晨，蘋果召開秋季發布會，除了在iPhone X、iPhone 8硬件方面已經被國內外多家媒體翻來覆去曝光過的創新，更令人關注的是，蘋果將其在今年6月公布的AR開發平臺ARKit集成在了iOS 11內，這意味著全球數億用戶將可以通過iPhone直接享受到AR應用的開發成果。而這無疑將會對當前的應用程序體系造成極大甚至是顛覆性的沖擊效果，新一輪的AR熱潮也將由此掀起，引起了業界的關注與熱議。

AR市場潛力巨大，蘋果先進技術與海量用戶激活行業生機

其實，增強現實即俗稱的AR，放在今天的科技行業并不是一個新鮮事物了，國內外巨頭如百度、谷歌、微軟等均早已涉足AR行業，這其中，百度曾通過手繪圖上疊加歷史上朝陽門的三維動畫的形式，實現了AR復原朝陽門；谷歌最著名的AR產品當屬去年7月與Niantic聯合推出的AR游戲Pokemon Go，此外則是AR移動硬件Project Tango；而微軟則開發了可互動的AR硬件Hololens。

一眾巨頭的紛紛切入可以說是為AR行業的前景做了背書，但是，AR技術的推進和落地應用卻仍然稱不上普及，根據ZionResearch數據顯示，截至2015年，AR市場的規模價值約為33.3億美元，相比2011年的1.81億美元，其年平均增長率已超過100%，但這一市場仍然稱不上大。

數據服務機構TalkingData則在去年年末發布的《2016年VR/AR行業熱點分析》中指出，到2020年AR市場規模有望達1200億美元，制約這一行業發展的主要因素正是相應技術仍處于起步階段，只有相應的開發平臺、應用套件以及硬件設備等逐漸得到完善和普及，AR技術才能在影視、游戲、廣告、教育等領域實現更多落地應用，行業潛力才能夠得以激活。

現如今看來，這一速度或許正在加快，據統計，蘋果在庫克接手后，就曾公開表示AR是重大而意義深遠的技術，而從2015年到2016年期間其切入AR領域的動作非常快，在一年多的時間里已經相繼收購了AR軟件開發公司Flyby，面部表情分析公司Emotient，增強現實技術公司Metaio，面部捕捉和動畫公司Faceshift等公司。

在這一系列買買買之后，整合業內大量資源和先進技術，蘋果才推出了今天的AR開發平臺ARKit，也才有了在iOS 11推出后預計將有5億支持ARKit開發出的AR應用的設備，海量的用戶群體鋪設無疑將激發AR產品的落地應用，極大的推進行業發展速度。

細分領域落地實用，in的AR產品與玩法更值得關注

正如上文所說，AR技術的落地應用能否普及開來，是激活整個行業千億級別市場潛力的關鍵。而AR在以相機為主體的軟件公司已經得到的小范圍用戶的使用體驗升級，例如以Facebook、Instagram等以相機為載體的社交互動平臺，均把AR視為完善用戶體驗的新利器，而本次蘋果展現的ARKit功能以集成在攝像頭內的AR增強為主，這意味著隨著Ios 11的普及，最直接的受益者同樣將是這一領域的企業，而在國內的代表性企業則是圖片社交平臺in。   

其實，在ARKit之前，in就已經在AR領域展開了一年的深耕，其圍繞著對用戶攝像頭場景的增強，已經推出了一系列AR體驗式場景。例如，in曾聯合《奇葩說》推出了“全民奇葩說”AR超時空相機“，這款AR魔法場景做到了360度渲染AR背景，真實還原了《奇葩說》的舞臺場景。因為是360度的渲染，這種體驗類似于VR的沉浸式，讓用戶有一種置身演播廳，親歷《奇葩說》現場的深度體驗感。除了AR相關的圖像識別技術之外，這背后還涉及到的機器學習、場景識別、3D渲染等多項先進技術。

全民奇葩說AR場景

在in的運營下，AR魔法相機將AR技術、場景玩法和用戶體驗做出了深度挖掘。自今年3.0版本更新以來，in的短視頻記錄和分享功能得到了加強，先后聯合春節聯歡晚會、奇葩說、鎮魂街、中國有嘻哈等熱點綜藝項目，做了AR魔法場景開發，一方面拉近了用戶參與網綜的體驗感，另一面輻射了二度乃至三度的人脈關系，釋放了用戶的參與熱情。例如在去年圣誕器期間，有160多萬用戶參與了AR拍攝。今年春節期間，in則再度聯手全國百家商業中心，打造了AR刷臉搶紅包的玩法，成為商場迎新一大亮點。

春節AR紅包雨

隨著AR拍攝功能獲得用戶的一致好評，in在2017年第一季度的營收，相較于2016年度同期提升了5倍有余。這正是因為in在技術落地應用的同時超前一步，為阿瑪尼、蘭芝、巴黎歐萊雅、美寶蓮、光明、屈臣氏、周生生等不少國際國內知名品牌進行了合作，幫助后者們進行定制AR，同時也為電商領域的京東，游戲領域的劍俠情緣、歡樂球吃球，綜藝及影視劇領域的多位合作伙伴完成了定制AR，可以說是全方位試水AR的商業化價值。可以說，具體到AR技術在生活場景中的應用和商業化，in已經為整個AR行業的未來指明了一個發展方向。

ARKit的技術突破，為整個AR行業帶來新的挑戰與機遇

從in的AR產品功能中，我認為其主要的技術點還是在于人臉檢測、人型分割、場景渲染等，最終呈現出的產品功能優點在于能夠讓普通用戶感受到貼合生活記錄的AR形態，即通過AR展現出的特色效果給用戶提供了新奇的視頻拍攝體驗。只是此階段，整個行業通用的AR技術均屬于對現實場景的二維增強。有趣的是，蘋果 ARKit的出現恰恰可以把目前的行業標準提升一個維度。簡單地說，實現對三維現實場景的三維增強，這是AR技術的一大難點，我們以谷歌推出的Pokemon Go為例，其實際上也是在現實三維場景中覆蓋二維圖像，而ARKit應用則利用視覺慣性測程法——通過設備的傳感器追蹤用戶周圍的實體世界，感知設備與注視場景的相對方向和位置——把三維圖像覆蓋到實際的三維場景上。

有趣的是，這一缺點現如今恰恰可以被ARKit所彌補。簡單地說，實現對三維現實場景的三維增強，這是AR技術的一大難點，我們以谷歌推出的Pokemon Go為例，其實際上也是在現實三維場景中覆蓋二維圖像，而ARKit應用則利用視覺慣性測程法——通過設備的傳感器追蹤用戶周圍的實體世界，感知設備與注視場景的相對方向和位置——把三維圖像覆蓋到實際的三維場景上。

這一技術的實現打破了AR技術的瓶頸，當開發者使用ARKit開發應用時，該軟件會自動調用手機上的多個傳感器，讓虛擬物體看起來更逼真，也更不容易抖動，而且可以在現實世界中被固定在一個位置上，而開發者自己永遠無法做到這一點。所以說，ARKit的意義不僅在于隨著iOS 11的推出，為AR行業帶來五億潛在用戶，更在于其作為一個技術開發平臺，開源更先進的技術為產品走向更高層次，滿足用戶的更多需求提供了可能。

仍以in為例，其雖然已經在AR賽道搶占了先機，在應用場景的用戶體驗和商業化探索方面交出了一份不錯的成績單，但是整個AR市場的競爭態勢激烈，市場環境瞬息萬變，在ARKit的幫助下，in的AR相機功能將不再局限于模擬平面場景，而可以堆疊出一個更加真實的三維立體世界，即使是單純以相機為載體的照片應用處理功能，也將因為虛擬場景更加真實穩定而極大的提升產品真實性和交互性。可以說，借助蘋果的技術東風，in的發展速度將繼續加快，再結合其已經熟門熟路的商業化運營，未來想象空間之大已經不言而喻。

總的來說，ARKit的有趣之處在于，人們會發現最實用、最有趣的增強現實體驗可能還沒有被發明出來。即使是蘋果也無法完全預見到可以開發的應用類型有哪些，但可以肯定的是，ARKit意味著對AR技術與產品相結合的催熟，新一輪的AR熱潮已經近在咫尺，而以in為代表的基于相機的社交產品更將站上先進技術的風口，未來又將秀出哪些新玩法保持領跑，讓我們拭目以待。