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在過去的十年里，Facebook從一個社交媒體平臺發展成為世界上最大的互聯網公司之一。隨著它最近對Instagram和WhatsApp的收購，Facebook這家企業已經被20多億人所知。該公司也是廣告和虛擬現實行業的重要參與者。今年早些時候，Facebook甚至宣布，它已委托一小群員工探索區塊鏈技術，以及如何在該公司的生態系統中最好地應用這一技術。

在PayPal前總裁戴維·馬庫斯(David Marcus)的帶領下，Facebook的區塊鏈團隊在過去幾個月里逐漸增加了成員。2018年9月，CNBC發現，該團隊正在開發一款涉及人工智能(AI)的區塊鏈應用程序。

報道還推測，Facebook可能正在考慮“新的金融服務和新的信息共享方式”，但最終，在Facebook的任何現實應用中，區塊鏈的應用都不太可能在短期內向公眾開放。

區塊鏈會威脅Facebook嗎？

縱使Facebook自身不探索區塊鏈的應用，加密貨幣和區塊鏈行業已經準備好與該公司的系列產品展開競爭。在社交媒體領域，諸如stemit、Dtul和Dmunity等去中心平臺正開始取得進展。

這些替代方案不僅實現了內容的民主化和獎勵，而且還保護了用戶身份，避免了潛在的濫用。就在線點對點支付而言，在內容獎勵上大多數加密貨幣已經可以作為Facebook當前產品的可行替代品。

Facebook本質上已經鎖定了運營社交媒體平臺的業務和貨幣化部分。雖然它最初是一個專為大學生服務的小型網站，但如今它的主要關注點是想出更有效的方式來推動用戶參與和發布廣告。盡管這種方式無疑對公司的投資者有利，但用戶往往會受到負面影響。哈佛商業評論(Harvard Business Review)的一項研究表明，“使用Facebook的人越多，Facebook的體驗就越差。”

由于大多數Facebook用戶每天在平臺中花費大約一個小時，所以有一大片區域等待被破壞。因此，社交媒體的分散化已經成為區塊鏈行業中一個頗受歡迎的話題，如果沒有一個單一的、集中的實體試圖實現利潤的最大化，這些平臺就可以致力于建立一個積極的用戶環境。

為了實現去中心的目標，在2016年一群開發商決定推出一個基于區塊鏈的社交網絡，名為steemit。該平臺以加密經濟和STEEM區塊鏈為基礎，允許用戶因優質的帖子、評論和其他內容獲取數字代幣。與Facebook不同，Facebook專注于從廣告中獲取收入，而STEEM的理念是：“任何個人用戶都不應該為任何東西付費，而是應該為他們為STEEM帶來價值的每一件事付費。”

數字代幣獎勵并被認為優于facebook的唯一原因。由于該平臺是去中心的，基于區塊鏈技術，它分享了加密貨幣所提供的許多優勢，包括安全性、不變性，以及最重要的是抵制審查。這一點尤其重要，因為現在主流社交媒體平臺有相當有爭議的歷史，如被指控的政治結盟和與數據相關的丑聞。

Dmunity是另一種很有前途的去中心社交媒體網絡平臺。它建立在以太坊區塊鏈之上，旨在使用戶對平臺的內容管理負責。通過整合經濟，Dmunity團隊希望消除廣告污染和無關內容。當被問到Dmunity是否準備好與主流平臺競爭時，團隊回應道：

“我們永遠不會取代Reddit這樣的平臺，但這種新型社交媒體肯定會有自己的位置和市場，我們肯定會成為傳統社交媒體平臺的強大替代品。”

雖然Dmunity和steemit并不完全是Facebook的復制品，但其去中心化的基礎設施都已經完成。由于大多數社區區塊鏈項目都是開源的，所以幾乎任何人都可以使用這些平臺。

Facebook如何在區塊鏈中茁壯成長

Facebook已經通過Messenger和WhatsApp移動應用程序提供點對點支付，這可能是該公司同時進入加密貨幣和區塊鏈的最直接途徑。與該領域的新玩家不同，它已經擁有超過10億的用戶，并且可以迅速引入一種代幣，讓用戶通過活動或相互發送來賺取收入。

聊天應用Kik遵循這一策略，于2018年早些時候通過ICO籌集了近1億美元的KIN數字令牌。

這一舉措將使Facebook不僅能促進其支付基礎設施的采用，還能與Paypal和萬豪Venmo等公司競爭。后者每筆交易可收取高達3%的費用，而基于加密貨幣的交易則要便宜得多。

唯一的問題是，大多數當前的區塊鏈無法處理10億用戶的純粹交易量。