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自2018新年伊始以來，社會各界中刮起了一股直播答題的風潮。每到午休或下班時間，許多同事或親友三五成群的聚在一起參與知識競答游戲，在趣味精彩、收獲知識的同時，還能夠有機會贏取獎金，直播答題迅速成為炙手可熱的休閑娛樂新方式。直播答題的風潮起源于2017年8月美國推出的一款名為HQ Trivia的游戲，該游戲于圣誕節期間在APP Store內下載數量超過100萬次，國內多家直播和視頻平臺經過一段時間的觀望，也都于2017年底至2018年初陸續推出國內版本。在主要的幾個平臺中，最早誕生的是于2017年年末推出的沖頂大會，在經過快速的增長和發展過后，行業內目前競爭格局已經相對穩定。用戶流量較大的幾個頭部平臺也已經開始獲得廣告贊助，實現平臺流量的商業變現。

直播答題推動直播行業創新式發展，用戶流量有明顯增長。

有獎競答節目由來已久，而直播行業經過數年的發展也已經趨于成熟。將直播與答題結合在一起形成創新的運作模式來源于直播平臺嘗試吸引用戶流量的契機。對于直播行業來說，經過2016年的高速發展過后，2017年的用戶增長開始逐漸趨于平緩，用戶流量進入瓶頸期，各平臺開始針對吸引用戶采取新的嘗試。直播答題的出現無疑起到了這樣的作用。尤其是經過幾年的發展，整個直播行業的商業運作模式已趨于穩定，用戶流量也有一定的積累，這都為直播答題的推出提供了良好的基礎。

根據艾瑞咨詢連續監測產品mUserTracker數據顯示，內嵌直播答題功能的幾家平臺在上線直播答題功能之后，用戶流量總體迎來一個較大的漲幅，而在此前僅保持平緩增長，說明直播答題為傳統直播平臺帶來了真實有效的流量。直播答題對于用戶的吸引一方面來源于其為勝者提供的幾十萬甚至幾百萬的獎金，另一方面來源于知識競答模式本身存在的寓教于樂的性質，讓用戶能夠利用碎片時間獲取百科知識，對于用戶來說是一種既有樂趣又有價值的娛樂體驗。此外，分享邀請碼可獲得復活卡的機制也為其帶來了由用戶主動發起的廣泛傳播效應，因此在短時間內直播答題才會迅速覆蓋大量人群。

資金鏈流向單一且邊際成本過高，賽道快速成長催生衍生環節。

直播答題的商業收入目前主要來源于廣告主的資金贊助，由此換取其在平臺內的產品營銷和品牌曝光。這種運作模式下資金鏈流向較為單一，尚未形成穩定閉環。且由廣告主和直播答題平臺承擔的支出成本高昂，每場需要為用戶支付高達幾十萬或者上百萬元的獎金來換取流量。另外有部分成本需要用于節目內容的制作和主持人的出場費，總體來看單場次的邊際成本較高，因此許多人將此稱為“燒錢”的運作模式。但直播答題的運作模式本身也具有特點和優勢，例如用戶在答題時高度集中的注意力，還有廣告植入題目內容的靈活性和延展性，都會為直播平臺的商業變現創造更多機會。同時，由直播答題所衍生出的周邊服務也漸漸進入人們的視野，為了有更大的把握贏得獎金，不少用戶選擇借用第三方手段，例如購買復活卡增加復活機會，或是進行題庫的買賣。由于智能技術的提升，不少科技公司甚至開發出了能夠直接自動識別題目并給出答案的外掛軟件。這些手段雖然一方面可以提高用戶投入度和體驗感，另一方面卻也影響了知識競答的公平性，引來了不少人的質疑。

用戶流量和資金注入的穩定性引人擔憂，潛藏機遇等待發掘。

在未來，由動輒上百萬的獎金所帶來的資金消耗，外掛所帶來的困擾和對于競答不公正的質疑，以及運作模式和內容的高度雷同，都會成為直播答題平臺將要面臨和克服的挑戰。高額的獎金成本是否會帶來資金鏈的中斷，直播答題的風頭熱度究竟能持續多久，用戶的熱情在什么時候會消耗完，這都是攔在直播答題模式發展道路上的巨大難題。但在這一系列的挑戰的背后，也暗藏著潛在的機遇等待各個玩家去發掘。首先，在整肅外掛、保證公平的同時，平臺可以開發出更多新鮮的玩法以增強用戶黏性、吸引新的流量資源，例如與時事熱點和場景結合起來制作專場，保證新鮮的噱頭。其次，在營銷手段方面也可以多做創新，靈活運用題目內容植入廣告，最大程度的利用起平臺流量獲得廣告收入。而從更長遠的角度來看，用戶提取獎金時所使用的支付平臺和渠道，以及對于用戶賬戶信息的獲取，甚至可以幫助平臺參與對于移動支付這個龐大產業鏈的布局。對于風頭正盛的直播答題平臺來說，未來是機遇與風險并存的，網絡市場瞬息萬變，同時保證用戶流量和資金注入的穩定性，將會成為決定直播答題模式能否持續發展的關鍵。