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春風十里不如睡你，繼“味央”的豬肉養殖大業、云音樂的知識付費之后，網易又開始“不務正業”了。

昨日，網易宣布上線原創成人情趣用品品牌——春風 TryFun，并將于 10 月 25 日在網易考拉、網易嚴選、京東等渠道正式開售。

打開“春風”官網，可以看到，產品文案、頁面設計等元素都十分清新，號稱專為亞洲年輕人設計。

目前網站上在售的商品主要為成人用品老三樣——套套／棒棒／杯杯。有網友表示：“外事問谷歌，內事問百度，房事問網易，這下真實現了...”

上線情趣用品品牌、推出成人用品，并在網易總部舉辦體驗活動，網易這是要搞大事情嗎？

雙11導流公關秀？

“春風 TryFun”于 2016 年 5 月在網易內部立項，核心團隊規模在 30-50 人，隸屬于網易郵件事業部。

據報道，今年網易春風準備了 21 個 SKU，但不會涉及到娃娃、倒模等完全不符合調性的門類——在外界看來這些恰好又是吸睛度數爆表、利潤較高的產品。

項目負責人趙勇接受采訪時表示“我們就覺得情趣市場很有意思，這是剛需，而國人在這方面又有點懵懂。”

網易嚴選還在總部舉辦了一場體驗活動，知乎上名為“小詩晶”的 KOL 分享了自己的感受，她表示：

“網易嚴選推出情趣用品并不意外，但畢竟剛跨界，步子不宜邁太大.....目前推出的情趣用品還是太入門了，小打小鬧的動作，對業界形成不了任何影響。上架一些質量靠譜的情趣內衣才是正經事，某寶，某趣，某某堂那些爆款質量都太次了。”

再回顧上個月某國內情趣電商推出“共享女友”（共享娃娃）服務，可以認為網易嚴選也是在搞一場雙 11 導流的公關秀。

考慮到雙 11 網易嚴選的影響力、促銷力度肯定比不上阿里和京東，但是推出情趣用品應該能吸引一波眼球，這波營銷不虧，至于能帶來多少流量還能難說。

趙勇透露，他們預期今年情趣用品的銷售收入將達到 5000 萬元——距離年終還有兩個月左右，難道嚴選今年定的 GMV 目標要靠情趣用品來實現了？

電商再造一個網易？

以各大電商都愛談、但其實不完全反映電商業績的 GMV 來看，網易嚴選在國內電商中徘徊在第 10 名左右。

盡管被阿里、京東、蘇寧易購甚至已經退市的當當等甩在后面，但按它 3 倍于行業增長的增速，可能很快超過步伐放緩的小紅書和蘑菇街。

網易嚴選避開了淘寶與京東那樣大而全的競爭者，清晰地對準了 25-35 歲的城市男女們，主打高性價比。首頁排版多留白，大部分展示位置被品牌制造商直供產品占據。

上線半年時，網易嚴選聲稱擁有 3000 萬注冊用戶、月流水超過 6000 萬元。

從試運營時期幾十件以毛巾、拖鞋為主的家居產品，到現在，網易嚴選已經擁有餐廚、飲食、服裝、洗護、配件等 10 多個品類，擁有近 7000 件 SKU。

在網易發布的 2017 年 Q2 財報中，郵箱及電商業務營收 33.5 億人民幣，同比增長 68.9%，貢獻了網易整體營收的四分之一。

丁磊在年初的電話會議上給網易嚴選定了 2017 年達到 70 億元 GMV 的目標，還希望“通過網易考拉、網易嚴選等電商業務，花三到五年時間再造一個網易。”

但網易嚴選還沒能再造一個網易，已經有了一批后來者，包括“企鵝優品”、“米家有品”、“淘寶心選”、“兔頭媽媽甄選”等。

這些以“生活美學”、“精選”為特征的生活方式電商，銷售模式和網易嚴選如出一轍，且其中不乏在資源和受眾方面更有優勢的。前有翻倍的 KPI，后有實力不俗的追趕者，嚴選的壓力可想而知。

為情趣產業帶來高潮？

而隨著電商規模化增長，情趣用品很有可能成為下一個千億級產業，對于網易嚴選來說也是一塊可以分羹的大蛋糕。

公開報道顯示，除了已登錄新三板的愛侶健康、海豹信息（他趣）和春水堂外，還有桃奢生活、泡否科技、小愛愛、送鴨、大象安全套等國內情趣電商均已獲得不同程度的融資，且有不少公司是在“資本寒冬”完成融資，資本熱情可見一斑。

但是，這個高毛利（40% 以上）、結合新興技術（VR、智能硬件等）、以及廣受資本熱捧的行業至今卻難言盈利。

春水堂、桃花塢 2017 年前的財報數據顯示，情趣電商都是全面虧損；他趣雖然在 2017 年上半年實現了盈利，但靠的還是去年完成 3680 萬元的定增及合并臻萬科技（被收購）的報表。

業內人士認為“這個（情趣）行業目前還處于八百諸侯的時代，堅持做品牌、投入研發的企業還在為今后的三足鼎立或者一統天下布局。在這個過程中要做好布局，做好品牌定位。沒品牌的話，要做好研發、塑造品牌，或者渠道建設。”

行業沒有擺脫品牌小而散的格局，而不斷增長的市場規模又在吸引新玩家入局。數據顯示，2014 年下半年至 2017 年上半年，情趣用品市場規模為計生用品市場規模的 1.78-2.25 倍。以 2015 年 18.8 億美元的避孕套市場為基礎，到 2020 年中國成人用品市場規模為 90 億美元，換算成軟妹幣也有數百億了。

某東也在積極拓展情趣用品市場，年初將“成人用品”更名為“計生情趣”，情人節又開設了一家快閃店（和網易總部的體驗活動差不多），電商行業的寡頭之一尚且如此，起步較晚的嚴選也不可能繼續坐等下去。

而且即便網易嚴選沒有進軍情趣用品行業，其它生活方式電商也會加入。畢竟情趣用品的技術門檻不高，目前產品間的主要區別在于材質優劣。

不過這么多玩家都沒能給千億情趣市場帶來“高潮”，也不能指望剛剛起步的網易春風會有什么大的作為。

來源：互聯網爆料