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文/孟永輝

這是一個新技術(shù)不斷改變我們的認(rèn)知以及我們的感知的時代。我們所接觸到的或許并不是活生生的人，而是以AI機器人、大數(shù)據(jù)和云計算等新技術(shù)。正在如火如荼進(jìn)行著的世界杯正在成為一個新技術(shù)的競技場。

我們姑且不去討論基于新技術(shù)的底層的營銷策略，單單從足球場上，我們就看到不少新技術(shù)的影子——新增的VAR裁判就是新技術(shù)對于傳統(tǒng)足球改變的活生生的例子。近日，阿里巴巴副總裁、阿里大文娛優(yōu)酷CTO莊卓然日前就表示，以AI、大數(shù)據(jù)和云計算為代表的新技術(shù)正在深度影響和改變本屆世界杯直播。

他表示，在今年的世界杯直播當(dāng)中，優(yōu)酷通過技術(shù)廣電專業(yè)鏈路同互聯(lián)網(wǎng)流媒體智能基礎(chǔ)設(shè)施結(jié)合，形成AI時代的“智能媒體大腦”，包括：智能編解碼、智能調(diào)度、智能交互、智能處理、智能處理五大引擎，能覆蓋實時流媒體內(nèi)容的生產(chǎn)、分發(fā)、消費與交互場景，保證了隨時隨地觀看高清、流暢直播。

隨著新技術(shù)在內(nèi)容端口的不斷應(yīng)用，未來我們的內(nèi)容生產(chǎn)形式、營銷方式、推廣手段等多種方式都將會發(fā)生本質(zhì)改變。從當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)對于內(nèi)容行業(yè)的改變來看，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)僅僅只是從渠道上進(jìn)行了改變，內(nèi)容的采編、整合與推廣并沒有發(fā)生太多改變，而新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)與應(yīng)用則會將更加深度的層面上改變內(nèi)容行業(yè)的諸多方面。那么，新技術(shù)時代的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將會出現(xiàn)哪些方面的發(fā)展新動向呢？

1、新技術(shù)時代將改變傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)方式，內(nèi)容生產(chǎn)效率將會大幅提升。傳統(tǒng)時代的內(nèi)容生產(chǎn)是以人工為主的，而且內(nèi)容產(chǎn)生基本上源于內(nèi)容創(chuàng)作者自身的創(chuàng)意和判斷，而且內(nèi)容產(chǎn)生無法實現(xiàn)批量化的生產(chǎn)，只能進(jìn)行一對一的提供。盡管這種內(nèi)容生產(chǎn)方式能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容的個性化和創(chuàng)意性，但是內(nèi)容的生產(chǎn)效率依然較低，隨著人們對于內(nèi)容需求的多樣化，內(nèi)容生產(chǎn)效率依然需要得到進(jìn)一步提升。

新技術(shù)時代的來臨讓內(nèi)容的生產(chǎn)方式不再是盲目的，而是根據(jù)大數(shù)據(jù)、云計算等海量的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，再對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行深度發(fā)掘的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。按照這種生產(chǎn)方式生產(chǎn)出來的內(nèi)容能夠更加了解用戶需求，更加接地氣，用戶也更加容易接受。

除了生產(chǎn)內(nèi)容的目的性更強之外，AI機器人的加入則讓內(nèi)容的生產(chǎn)開始流程化和規(guī)模化。相對于人工來講，以技術(shù)為主要標(biāo)志的內(nèi)容生產(chǎn)方式能夠更加有效地生產(chǎn)出海量用戶需要的內(nèi)容。以體育直播為例，傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計是需要人工來統(tǒng)計的，這種技術(shù)統(tǒng)計不僅不夠全面，而且效率也很低。現(xiàn)在，我們通過智能硬件設(shè)備能夠?qū)w育運動當(dāng)中的諸多數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計，能夠?qū)崿F(xiàn)更加精準(zhǔn)、更加全面的數(shù)據(jù)統(tǒng)計與內(nèi)容創(chuàng)作。

2、新技術(shù)時代的來臨，對于內(nèi)容的挖掘?qū)由疃群腿妗?/span>其實，內(nèi)容行業(yè)是一個產(chǎn)業(yè)鏈延伸很長的行業(yè)。盡管我們現(xiàn)在對于內(nèi)容的開發(fā)已經(jīng)深入到了游戲、影視、周邊等多元化的領(lǐng)域當(dāng)中，但是這種挖掘還是比較淺顯的，甚至還經(jīng)常會出現(xiàn)IP開發(fā)過程當(dāng)中盲目的情況，無法實現(xiàn)真正意義上的深度開發(fā)和運營。

進(jìn)入到新技術(shù)時代，大數(shù)據(jù)技術(shù)的成熟、云計算技術(shù)的興起不斷從更加深度，更加廣泛的領(lǐng)域來考量我們的內(nèi)容挖掘和開發(fā)，并將會把內(nèi)容的開發(fā)深入到更加廣泛的領(lǐng)域當(dāng)中。對于當(dāng)前內(nèi)容開發(fā)當(dāng)中出現(xiàn)的問題也能夠提前預(yù)知到，減少了內(nèi)容盲目開發(fā)的風(fēng)險，從而將內(nèi)容的發(fā)掘變得更加深度和全面。

我們看到以今日頭條、微博為代表的平臺都在嘗試進(jìn)行智能推薦，而以優(yōu)酷、愛奇藝為代表的平臺則在借助大數(shù)據(jù)進(jìn)行IP價值的深度開發(fā)。比如，優(yōu)酷就借助智能機器人篩選出了隊長，讓明星的IP價值得到了最大程度的發(fā)揮。《這就是街舞》前期通過機器智能篩選評估出合適的隊長嘉賓，易烊千璽就是這樣選出來的。

3、內(nèi)容營銷開始從單一的數(shù)據(jù)向多元化的數(shù)據(jù)發(fā)展，內(nèi)容營銷開始呈現(xiàn)更多的新方向。傳統(tǒng)意義上的內(nèi)容影響主要是基于內(nèi)容本身的挖掘，找到內(nèi)容本身的亮點，依靠這些亮點來吸引用戶。但是，這種方式盡管找到了很多內(nèi)容的營銷點，但是有很多內(nèi)容的營銷點并不是正確的，甚至一些內(nèi)容并不是用戶喜歡的。這也就導(dǎo)致了很多無底線、靠炒作的內(nèi)容宣發(fā)方式的出現(xiàn)。

進(jìn)入到新技術(shù)時代，我們的內(nèi)容營銷開始發(fā)掘內(nèi)容與用戶完美對接的點，通過這個點來進(jìn)行內(nèi)容營銷，實現(xiàn)了內(nèi)容營銷的目的性和科學(xué)性。這種方式不僅減少了內(nèi)容盲目營銷帶來的資源浪費，而且讓很多用戶能夠找到新的內(nèi)容，減少了用戶在海量內(nèi)容當(dāng)中搜索心儀內(nèi)容造成的不適感，提升了內(nèi)容營銷的效率。

未來，隨著這些新技術(shù)不斷在內(nèi)容營銷當(dāng)中發(fā)揮作用，或許將會有越來越多的內(nèi)容營銷點被發(fā)掘出來，從而將會從本質(zhì)上改變我們對于傳統(tǒng)內(nèi)容營銷的概念，找到一條更加有效和科學(xué)的內(nèi)容營銷新路子。

4、新技術(shù)加持下的內(nèi)容發(fā)展將會更加安全和有序，當(dāng)前出現(xiàn)的版權(quán)保護(hù)等問題將會大幅度減少。盡管當(dāng)前內(nèi)容生產(chǎn)開始了由人向機器轉(zhuǎn)變的過程，但是這種方式所產(chǎn)生的內(nèi)容質(zhì)量與用戶需求還是有很大差別。以世界杯為例，傳統(tǒng)時代，我們進(jìn)行直播版權(quán)的維權(quán)通常是需要人工來完成的，而隨著新技術(shù)時代的來臨，特別是智能機器人的出現(xiàn)，我們在進(jìn)行版權(quán)篩查的時候，不再只依靠人工來完成，而是借助智能機器人來完成。

相對于人工來講，AI技術(shù)的加入無疑將會大幅度提升篩查的效率，而且篩查的范圍也將會得到大幅度提升。我們現(xiàn)在需要幾十個編輯來篩查的內(nèi)容或許在不遠(yuǎn)的將來將會有一個虛擬的智能AI機器人來完成。以新技術(shù)應(yīng)用為代表的內(nèi)容版權(quán)保護(hù)無疑將會大大提升內(nèi)容的安全性，實現(xiàn)內(nèi)容行業(yè)發(fā)展的安全和有序。

四年一度的世界杯在點燃我們的看球熱情的同時，同樣在改變著這個有著近百年歷史的傳統(tǒng)行業(yè)。世界杯出現(xiàn)的諸多新技術(shù)的影子僅僅只是海量新技術(shù)應(yīng)用到內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一個縮影，未來隨著更多新技術(shù)的應(yīng)用將會有更多創(chuàng)新性的東西在內(nèi)容行業(yè)出現(xiàn)，一個由新技術(shù)影響著的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展新時代或許將會來臨。