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Facebook和加密貨幣的關(guān)系一直都非常糾結(jié)。今年1月份，F(xiàn)acebook在社交媒體業(yè)開創(chuàng)了一個(gè)先例，在其平臺上禁止與加密貨幣有關(guān)的廣告。最近，這家社交媒體巨頭更新了政策，宣布再次允許加密貨幣在其平臺上發(fā)布廣告，同時(shí)繼續(xù)禁止ICO。這一舉措被看作是加密貨幣行業(yè)的一個(gè)積極因素，因?yàn)檫@代表著加密貨幣贏得了可以接觸到大量用戶的主要廣告平臺。

Facebook的這一舉動(dòng)，背后到底有何用意？

廣告禁令的先例

今年1月30日，F(xiàn)acebook宣布更新其廣告政策，禁止使用“誤導(dǎo)性或欺騙性促銷行為”的廣告，其中包括加密貨幣和ICO廣告。

消息一出，便讓人產(chǎn)生的重重的困惑。因?yàn)樵贔acebook做出這個(gè)決定之前，其創(chuàng)始人兼CEO馬克扎克伯格剛剛在一篇個(gè)人博文中表示，他希望進(jìn)一步研究加密貨幣：

“有一些與此相反的重要趨勢，比如加密技術(shù)和加密貨幣，從中心化系統(tǒng)中獲取權(quán)力并將其交還到人們的手中。我有興趣深入研究這些技術(shù)的積極面和消極面，以及我們?nèi)绾卧诜?wù)中最大程度的利用它們。”

有目的性的籠統(tǒng)禁令

宣布禁令的帖子確實(shí)提到了該政策將在以后進(jìn)行重新審視，并且在開始時(shí)，禁令是“有目的性的、籠統(tǒng)的”的。這一廣告禁令帶動(dòng)了其它社交和互聯(lián)網(wǎng)平臺，使它們紛紛禁止與加密貨幣相關(guān)的任何內(nèi)容。

今年3月，在加密貨幣廣告方面，Google采取了和Facebook相同的禁止態(tài)度。根據(jù)Google更新的金融產(chǎn)品政策，它將不接受加密貨幣和與其相關(guān)內(nèi)容的廣告，包括但不限于ICO、加密貨幣交易所、加密貨幣錢包和加密貨幣交易建議等。

Twitter很快也效仿這一做法，禁止了ICO和token銷售、以及交易所和錢包服務(wù)的廣告，除非這些公司已在主要證券交易所上市。

今年1月份，F(xiàn)acebook禁令宣布，比特幣應(yīng)聲下跌，從宣布后的幾天內(nèi)，它從11200美元滑落至8800美元。

今年3月份，當(dāng)Twitter和Google宣布禁止加密貨幣廣告時(shí)，比特幣的價(jià)格跌破8000美元大關(guān)，以太坊的價(jià)格低于600美元。

態(tài)度的巨大轉(zhuǎn)變

6月26日，F(xiàn)acebook再次更新政策，宣布允許加密貨幣廣告，但I(xiàn)CO廣告仍將被禁止。該公司表示，它一直在對改進(jìn)其加密貨幣廣告的全面禁令進(jìn)行研究并尋求最佳方式。

現(xiàn)在，修訂后的“禁止產(chǎn)品和服務(wù)政策”是這樣表述的：“從6月26日開始，我們將允許來自于預(yù)先得到批準(zhǔn)的廣告客戶的加密貨幣和相關(guān)內(nèi)容的廣告宣傳。但我們將繼續(xù)禁止二元期權(quán)和ICO廣告。”

其中的一個(gè)措辭十分微妙，F(xiàn)acebook允許來自“預(yù)先獲得批準(zhǔn)的廣告商”的內(nèi)容宣傳。也就是說，并非所有廣告商都能這樣做，決定權(quán)在Facebook手上。

這使Facebook對其平臺上的加密貨幣空間有了更多的控制權(quán)和統(tǒng)治力，并且以其集權(quán)的方式允許其平臺選擇認(rèn)為值得推廣的加密貨幣項(xiàng)目。

自相矛盾的行動(dòng)

Facebook加密貨幣廣告政策的基調(diào)已經(jīng)完全轉(zhuǎn)變。這個(gè)社交媒體巨頭與其生態(tài)系統(tǒng)存在著令人困惑的關(guān)系。有消息稱，F(xiàn)acebook將探索區(qū)塊鏈，可能由旗下Messenger消息應(yīng)用程序的負(fù)責(zé)人來處理此事。最近，也有媒體報(bào)道稱Facebook正在試圖推出自己的加密貨幣，一種應(yīng)用內(nèi)的虛擬代幣。

考慮到Facebook開創(chuàng)了加密貨幣廣告禁令先例的事實(shí)，此次反轉(zhuǎn)立場背后的原因并沒未得到真正的解釋。但是，有一點(diǎn)是可以預(yù)見的：由于Facebook自身在區(qū)塊鏈和加密貨幣方面存在潛在的努力，禁止此類廣告可能對自己不利。

專屬的加密空間？

有證據(jù)表明，F(xiàn)acebook進(jìn)入?yún)^(qū)塊鏈和加密貨幣市場的事實(shí)意味著它在行業(yè)中有著很大的相關(guān)利益，特別是在一個(gè)變革式的領(lǐng)域中。

通過創(chuàng)建一個(gè)支持其參與項(xiàng)目的生態(tài)系統(tǒng)，F(xiàn)acebook可以根據(jù)自己意愿，幫助這些項(xiàng)目取得優(yōu)勢。通過這種集中式的控制，它對獲得足夠營銷機(jī)會的加密項(xiàng)目有著很大的影響力。

Facebook正在創(chuàng)建自己的加密貨幣計(jì)劃；如果它禁止其它加密貨幣項(xiàng)目廣告，而推廣自己的項(xiàng)目，那將會很糟糕。

區(qū)塊鏈社交體育應(yīng)用程序Olyseum的首席執(zhí)行官Carlos Grenoir指出，F(xiàn)acebook廣告禁止的反轉(zhuǎn)動(dòng)機(jī)可能是自私的：

“Facebook放寬對加密貨幣廣告禁令的原因尚不清楚，但其動(dòng)機(jī)可能與Facebook自身不斷探索加密技術(shù)領(lǐng)域的策略有關(guān)。加密貨幣生態(tài)系統(tǒng)正在迅速擴(kuò)張，并且正在主流社會中擴(kuò)大其足跡，這將引入新的經(jīng)濟(jì)機(jī)會。我們也看到監(jiān)管當(dāng)局正在采取措施為生態(tài)系統(tǒng)提供安全保障，從而為全球經(jīng)濟(jì)增添力量。”

當(dāng)然，并非所有關(guān)于人都以這種懷疑的眼光看待Facebook。加密貨幣社區(qū)中的一些人認(rèn)為這一舉措對于加密貨幣的長久性和進(jìn)步是一個(gè)重大勝利。

幣安趙長鵬：這是很好的“監(jiān)管”。好的ICO廣告也應(yīng)該被允許！

關(guān)于Facebook目前狀況，比特幣評論員WhalePanda提出了一個(gè)有趣的觀點(diǎn)，F(xiàn)acebook需要做一些革命性的事情來維持其既得利益。

Facebook到了絕望的時(shí)刻，用戶增長數(shù)減少，廣告收入下滑。因此他們需要轉(zhuǎn)變廣告禁令態(tài)度來賺更多錢。

媒體行業(yè)的影響

作為一家在加密貨幣領(lǐng)域運(yùn)營的媒體公司，Cointelegraph屬于最初禁令規(guī)范之下的公司，并且在嘗試推廣加密貨幣相關(guān)文章時(shí)感受到了禁令的影響。

在禁令期間以及在禁令被“逆轉(zhuǎn)”之后，由Cointelegraph提出接受審查的帖子都被卡住，沒有被Facebook確認(rèn)，也沒有被拒絕。

在禁令期間，在確認(rèn)或拒絕Cointelegraph發(fā)帖的唯一回應(yīng)與John McAfee的一篇文章有關(guān)。該文章宣布McAfee將競選美國總統(tǒng)，被Facebook判定屬于政治性廣告，因此違反了其條款。那么，根據(jù)Facebook的條款，是不是所有其它媒體關(guān)于總統(tǒng)競選的帖子都應(yīng)該被拒絕呢？

Cointelegraph在試圖宣傳“Facebook宣布放寬對加密貨幣廣告禁令”的消息時(shí)，仍然經(jīng)歷了嚴(yán)格的內(nèi)容監(jiān)控，最終結(jié)果是該帖子未被發(fā)表，也未被拒絕，而是石沉大海，并且沒有附加任何解釋或理由。

目前，F(xiàn)acebook為加密貨幣行業(yè)人士營造了一個(gè)讓人困惑不已的環(huán)境。一方面，F(xiàn)acebook宣布放寬加密貨幣相關(guān)廣告和文章的禁令，另一方面，被其擱置的文章卻沒有任何理由或解釋。如果Facebook重新為加密貨幣打開大門，就必須明確、公平、立即執(zhí)行。但是，如果他們以此作為其審核某些項(xiàng)目和幫助自己的方式，他們理應(yīng)受到質(zhì)疑并對此做出合理的解釋。

迅速發(fā)酵的傳聞

和預(yù)料中一樣，對廣告禁令的反轉(zhuǎn)引發(fā)了關(guān)于Facebook動(dòng)機(jī)的猜測和鋪天蓋地的炒作。

例如，前面我們提到的，F(xiàn)acebook的廣告政策變化被視為其圍繞區(qū)塊鏈計(jì)劃的一個(gè)信號，引發(fā)了人們懷疑其內(nèi)部加密貨幣或token的猜測。

Facebook現(xiàn)在允許一些預(yù)先得到批準(zhǔn)的廣告者來推廣加密貨幣業(yè)務(wù)，比如交易所。我想知道的是，它何時(shí)發(fā)行自己的代幣？

實(shí)際上，5月份的時(shí)候，F(xiàn)acebook公司的Messenger應(yīng)用部門副總裁大衛(wèi)馬庫斯曾在Facebook上的一篇帖子中表示，他將“成立一個(gè)小組，探討Facebook如何最大限度地利用區(qū)塊鏈技術(shù)。”

3天后，也就是5月11日，Cheddar 發(fā)表了一篇題為“Facebook計(jì)劃創(chuàng)造自己的加密貨幣”的文章，聲稱該公司將探索“創(chuàng)建自己的加密貨幣”，這一點(diǎn)已被熟悉該公司計(jì)劃的人所證實(shí)。

此外，網(wǎng)絡(luò)上甚至有傳聞指出，F(xiàn)acebook計(jì)劃收購美國最大的加密貨幣交易所Coinbase，而馬庫斯本身也是Coinbase董事會成員。

（圖）Facebook將會收購Coinbase交易所，然后為其20億 用戶服務(wù)，加速數(shù)字貨幣革命。

關(guān)于Facebook有意收購Coinbase交易所的傳聞并未得到這兩家公司的確認(rèn)或否認(rèn)。

本月早些時(shí)候，在主流媒體對該消息表示初步懷疑之后，英國出版刊物《獨(dú)立報(bào)》在本周三重申了該收購計(jì)劃的可能性。該報(bào)引用了科技企業(yè)家Oliver Isaacs的話，“如果Facebook試圖收購Coinbase，這并不會讓我感到意外。但Coinbase首席執(zhí)行官Brian Armstrong和團(tuán)隊(duì)是否會同意，這是另一個(gè)問題。”

當(dāng)然，這些消息還只是停留在傳聞的階段。自從5月份Facebook的區(qū)塊鏈研究團(tuán)隊(duì)成立以來，尚未有任何官方聲明概述其開展工作的具體內(nèi)容。在這些消息和猜測背后，或許正在醞釀著一場變革性的風(fēng)暴。