TMT观察网_独特视角观察TMT行业

QQ已經(jīng)23歲了，我們?yōu)楹坞x不開它？ 文 | 曾響鈴 來源 | 科技向令說 2月10日，騰訊QQ正式迎來23歲生日。 站在此時的節(jié)點回望過去，不論是QQ秀，還是更早之前與網(wǎng)友們“告別”的QQ寵物，都曾是紅極一時“頂流”。 前不久，在春節(jié)期間測試的超級QQ秀，引發(fā)了小范圍熱議，部分網(wǎng)友更是直呼“爺青回”。 23歲的QQ，在維持“國民社交軟件”地位的同時，似乎對自己有了新的要求。 23歲的QQ，有了新夢想 作為騰訊旗下最“古早”同時也最出色的社交產(chǎn)品，QQ的影響力之大不言而喻。 今年已經(jīng)23歲的QQ，不僅承載了幾代人的青春回憶，更是在一次又一次版本迭代、一個又一個功能創(chuàng)新中，留下了數(shù)不清的“歷史時刻”。 2004年，QQ的注冊用戶首次突破3億大關，創(chuàng)造了QQ推出以來的高峰。 此時距離QQ正式上線不過5年時間，在過去那個互聯(lián)網(wǎng)尚不發(fā)達的年代，QQ這3億注冊用戶，無疑是對其創(chuàng)新性的最大肯定。 2009年2月9日，騰訊QQ空間的月登錄賬戶數(shù)量突破了2億。 那個年代，應該沒有年輕人不對QQ空間“上頭”?！坝锌諑臀覞矟不ā?、“歡迎來我空間踩踩”……這些圍繞QQ空間的對話，后來便成了無數(shù)8090后的日常。 2010年3月5日，騰訊QQ最高同時在線用戶數(shù)突破了1億。 這一數(shù)字于QQ而言有著劃時代的意義，這是全球首次單一應用在同時間的在線人數(shù)突破了1億。某種程度上也說明了，QQ在國內的影響力之大，幾乎無人能敵。 當然，除了這些激動人心的時刻，也有令人惋惜的事件發(fā)生： 2018年6月29日，騰訊發(fā)布公告稱QQ寵物將于9月15日，正式停止運營。 自此，我們再也無法通過喂食、洗澡、治病、串門甚至結婚等小功能，和自己的QQ寵物互動了。公告發(fā)布后，那句“主人，永遠拜拜了”，不知道讓多少用戶淚目。 如開頭所述，QQ秀也曾傳言要下架。和QQ寵物一樣，QQ秀如若下架，勢必也將成為8090代年輕人心中“時代的眼淚”。但顯然，騰訊并不想放棄這個曾經(jīng)轟動一時的社交功能。 眾所周知，過去的23年里，互聯(lián)網(wǎng)社交的主流人群早已發(fā)生變化。面對自我表達愈加旺盛的新一代年輕人，QQ秀需要承接的社交需求將更加復雜和多元。 于是，超級QQ秀誕生了。23歲的QQ，帶著全新的社交夢想，再次揚帆起航。 沒有哪一代年輕人，能對QQ秀Say“NO” 為什么騰訊選擇“押寶”QQ秀？ 答案是，沒有年輕人能抵抗QQ秀的魅力。
2003年，騰訊從韓國社區(qū)網(wǎng)站里的“阿凡達”形象定制里獲得靈感，開發(fā)出了QQ秀這一全新功能。彼時，中國的上網(wǎng)人數(shù)僅6800萬人。 不得不承認，騰訊在社交領域有著天然靈敏的嗅覺。2003年上線的QQ秀，真的就此俘獲了一代又一代年輕人。 最初的QQ秀，曾是8090后線上身份的象征。 改五官、挑發(fā)型、定妝容、選衣服……這些是QQ秀的基礎玩法。再“高階”一點的，就是成為尊貴的紅鉆用戶，穿上讓“平民玩家”艷羨的稀有服裝，成為網(wǎng)絡聊天室里最酷的GG和最靚的MM。 可別說這有多非主流，QQ秀在當時就是最受歡迎的交友神器?！癚出自己好身材”“走到哪就酷到哪”等標語，更是刺激了無數(shù)8090后年輕人，成天琢磨著如何通過QQ秀提升自己線上身份的“品味”。 后來，升級版的厘米秀，成了0010后的新社交密碼。 2016年1月，厘米秀正式上線。作為QQ秀的升級版本，它一是為了與日漸火熱的手機QQ更好地協(xié)同，二是可以通過“換裝扮、發(fā)動作、集碎片”等趣味功能，滿足新一代年輕人在線上的情感互動訴求。 相較此前出現(xiàn)在聊天框右側的QQ秀，厘米秀可以說真正“走”進了用戶的對話框，再度提升了線上聊天的真實感。 這十分受00甚至10后年輕人的青睞。只要我們稍微留意一下這些“小朋友”的QQ聊天界面，就能發(fā)現(xiàn)各種趴在打字框上面的“小人”。 近年來，層出不窮的類QQ秀產(chǎn)品，依然備受時下年輕人的喜愛。 不論是2018年大火的ZEPETO還是更早之前的臉萌，其實都帶著QQ秀的影子。這某種程度上也說明了，QQ秀的“捏臉社交”，已經(jīng)成為社交領域的共識性玩法，極易被年輕人接納。 那么，在此基礎上誕生的超級QQ秀呢？ 在“手動捏臉”基礎上升級的“AI捏臉”、虛擬家園和線上音樂會等互動玩法，都是超級QQ秀在此前版本上的創(chuàng)新。這些功能，既有助于提升QQ秀這一虛擬形象的真實感，又能帶給用戶更豐富的共創(chuàng)體驗。 可以說，作為QQ秀的全新版本，超級QQ秀的未來表現(xiàn)，是值得期待的。 我們?yōu)楹坞x不開QQ？ 按互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的壽命來看，23歲的QQ早已堪稱“元老級”。在另一國民級軟件微信，以及陌陌、Soul等新興社交軟件的“聯(lián)合圍剿”之下，QQ為何仍能俘獲Z世代甚至社畜的心？ 這本質是由于，QQ能夠以普適性和趣味性更高的功能覆蓋更廣的圈層，讓絕大部分用戶都能迅速get到互聯(lián)網(wǎng)社交的魅力。 對年輕群體來說，以00后為代表的Z世代群體，和此前的8090后一樣，不僅習慣了用QQ來日常交流，更是將QQ空間作為遠離微信朋友圈的“樹洞”。據(jù)《00后用戶社交行為數(shù)據(jù)報告》，QQ每天發(fā)布的說說中，67%來自00后。 而年輕人喜歡的語C、pia戲等亞文化，也能通過QQ群等渠道得以傳播，從而，QQ的文化生態(tài)圈也就愈加豐富多彩。 在知乎“為什么年輕亞文化群喜歡聚集在QQ”等相關話題下，不少網(wǎng)友都表示，自己對亞文化的喜愛在QQ群得到了很好地釋放。大家日常在群內交流愛好，同城的小伙伴還會相約線下打卡。對他們來說，QQ群是真正能釋壓的地方。 對社畜們來說，QQ的魅力就更“實用”了：無需掃碼即可登錄、支持上傳100M以上的大文件、可找回7天以上的圖片和文件……任何一項功能拎出來，都是能替每天焦頭爛額的社畜們“救大命”的存在。 也正是基于此，不少8090后仍在使用QQ辦公。有數(shù)據(jù)顯示，QQ是中國第一大文件傳輸工具，每日傳輸1.8億份文件。 總之，可以預見的是，不論未來出現(xiàn)多少新興社交軟件，QQ的國民認可度在短時間內也難以被磨滅。 結語 從財報數(shù)據(jù)來看，QQ近期的確在下跌。但我們從橫向來看，QQ有近6億的月活，仍然還是一款極其成功的社交軟件。曾有數(shù)據(jù)顯示，QQ用戶中95后占比高于25%，。此外，還有數(shù)量龐大的，喜歡用QQ辦公的80后、90后。 但更重要的是，QQ已經(jīng)是誕生近23年的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品了，面對知乎、豆瓣、陌陌、小紅書、Soul等社交新銳，依然有相當強的競爭力。從這兩年的變化看，QQ也一直在做密集的更新和探索，就像超級QQ秀這張騰訊的“舊底牌”打出的“新玩法”，還會帶來怎樣的新驚喜呢？拭目以待。 *本文圖片均來源于網(wǎng)絡 *此內容為【科技向令說】原創(chuàng)，未經(jīng)授權，任何人不得以任何方式使用，包括轉載、摘編、復制或建立鏡像。 【完】 曾響鈴 1鈦媒體、品途、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理等多家創(chuàng)投、科技網(wǎng)站年度十大作者； 2虎嘯獎評委； 3作家：【移動互聯(lián)網(wǎng)+ 新常態(tài)下的商業(yè)機會】等暢銷書作者； 4《中國經(jīng)營報》《商界》《商界評論》《銷售與市場》等近十家報刊、雜志特約評論員； 5鈦媒體、36kr、虎嗅、界面、澎湃新聞等近80家專欄作者； 6“腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現(xiàn)演變?yōu)椤白悦襟w”，成為一個行業(yè)； 7騰訊全媒派榮譽導師、多家科技智能公司傳播顧問。