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你有多久沒有看 papi 醬的短視頻了？

在滿屏的未讀小紅點列表中，可能很多人并未留意到，“papi 醬的周一放送”微信公眾號視頻已經停更三周了。

在昨日（7月6日）早上，papi 醬發布了一條微博，以模仿“高仿號”的有趣形象宣布，papi 醬作為分答 App “papi 社區社長”，開設了一個名為“不設限青年研究所”的社區，高調宣布入駐分答。

而多日未更新的 papi 醬的微信公眾號也發布了一張“醬的人大集合”的圖片，號召粉絲掃碼入社，“加入 papi 的秘密組織，每天四毛錢，一起玩半年”。

7月6日晚間，“分答”服務號通過一篇題為《抱歉，我不應該有趣》的推送，正式宣布 papi 醬的加入。

付費社區，是分答 App 在今年5月上線的全新版塊。由一名核心主咖創立一個付費社區，充當社長，邀請 KOL 朋友充當助講，一起發布內容，并同時與用戶在互動中生產內容，形式主要以問答、討論為主。

分答市場負責人告訴鈦媒體，從問答、小講再到如今的付費社區的推出，“代表了分答三角形的產品矩陣形成，整體產品迭代宣告完成。”

那么，請粉絲花一筆小錢加入一個大咖社區，都有什么玩兒法？這一新產品的運營機制引起了鈦媒體記者的興趣。

有些出人意外的，Papi醬在“不設限青年研究所”中重新定義了自己：

“不再是那個集才華與美貌于一身的女子，而是一個集慫、宅、懶于一身的普通女孩，她將撕去短視頻中有趣逗逼的形象，在分答付費社區展現出一個100%真實的 papi 醬”。

與此同時，社區還邀請了姬十三、鸚鵡史航等大咖，以及 papitube 孵化的 Bigger 研究所、張貓等小V做為社區嘉賓參與用戶互動。

在社區內容的介紹中，papi 醬社區的“設定”依然很有個性：“跳出人生的坐標軸，做出自己的選擇”，“不帶歧視看待別人，不帶自卑看待自己”，“選擇有趣的或者，這些能力特別重要”。

是不是和小蜜圈有點相似？

同時，果殼網今年上半年也上線了一款粉絲管理工具——飯團，即根據粉絲興趣，按年費加入某一垂直領域研究的團長，完成閱讀、研討和互動。分答的付費社區，和飯團看起來異曲同工。

不過，分答市場負責人告訴鈦媒體，“在分答開設付費社區，比飯團門檻更高。供應端的輸出質量有嚴格品控和頻次保證，也更適合有自帶粉絲的頭部流量來玩。”

再看看平臺共同營造的社區神秘“圈層感”和papi社區文案的勵志“硬雞湯”，不免讓人想到，這好像與分答本身主打的“知識付費”并無太多關聯，這難道是又一次粉絲經濟的收割？不過換一個角度想，假如花兩杯咖啡的錢，可以和自己的偶像在線上“互動”一番，似乎真是一件很誘人的事情。

而在花了79元買了門票進入“神秘”社區之后，鈦媒體記者發現，從當前更新的節目看來，更像是papi醬開始做起了一檔短音頻節目。

在這檔音頻節目的“發刊詞”中，papi 醬真情表露，“在這兒我先給大家打一個預防針，你可能會失望，因為我本人其實很多時候都沒有那么犀利，那么地敢說，那么地無所畏懼。”——相比飯團選擇的嚴肅知識傳播路線，分答付費社區看起來更加突出人（咖主）本身的特征和個性化內容。

據鈦媒體了解，分答已經上線了第一批付費社區，papi醬的不設限青年研究所是其中的“旗艦版”，品牌屬性更強。

以變聲形式發布原創短視頻走紅的papi醬，引爆了去年短視頻的“風口”，然而，自從去年4月被廣電下令整改之后，關于papi醬內容生產危機的言論也一直都存在。不過即便在一片唱衰中，無論是內容制作還是資本運作，papi 醬仍被很多人看做是短視頻行業一個樣本。

而關于短視頻，業內當前都達成了一個共識——短視頻是很火，但它的打法還很模糊。除了廣告、電商變現以外，并沒有產生太多新玩法。

不僅僅是papi醬，在今年，一大批視頻“網紅”，都開始走上了音頻內容付費的道路。

先是羅振宇的視頻脫口秀節目《羅輯思維》轉戰到得到 App 做短音頻；在6月份，退出網絡綜藝《奇葩說》的高曉松在蜻蜓FM開啟了一檔《矮大緊指北》短音頻節目，據說目前賣得很不錯。

不約而同的是，他們都選擇了10分鐘以內的短音頻形態。對于內容生產者而言，相較于視頻節目的制作門檻，音頻節目成本較低。直接為內容付費的形式，免去諸多中間渠道和環節，被大部分內容生產者所青睞。

區別于以上純粹以“音頻”為賣點的產品形態，分答這一次強調了社區的屬性，包括“社長動態”和“社區互動”。

根據記者體驗，在“社長動態”中，發布的兩期內容底下的粉絲評論活躍度很高，但是目前“papi醬”這個ID的回復頻次甚至低于微博和微信公眾號。分答“付費社區”能否最終實現其美好預設，還需要時間來驗證。

付費社區的推出，意味著分答的產品在繼續做“重”，對運營能力的考驗也是有增無減。從停擺又復活之后的接近一年的時間里，分答在社區內容質量的把控、擴大供應端的規模上做出了很多努力和嘗試。

不過，如果從整個內容產業的角度來說，在今年6月以來，國家層面重拳連續出擊整頓，從圖文、短視頻到直播，無一幸免，音頻是暫時未大范圍受到影響的行業。